基于SWOT模型下蜀锦产业化运营探究

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1、基于SWOT模型下蜀锦产业化运营探究摘要：在非物质文化遗产项目的保护和开发过程中，是否应该引入产业化运营手段，一直是业界争论的重点。蜀锦织造技艺作为我国非物质文化遗产项目之一，历史悠久，影响重大。承载着千年古蜀文化的蜀锦，历来具有很强的审美价值。不仅如此，新的时代背景下，蜀锦的观赏性、实用性与经济性被世人重新认识。本文从蜀锦在保护、开发过程中遇到的问题入手，通过建立SWOT分析模型，试图找到一条适合蜀锦发展的产业化运营之路。关键字：蜀锦；产业化；运营；文化；艺术品“十二五”时期是我国进行全面建设小康社会的关键时期，”十二五”规划中明确提出我国要”加强文物、历史文化名城名

2、镇名村、非物质文化遗产和自然遗产保护，拓展文化遗产传承利用途径”；”推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力”，同时，《非物质文化遗产法》中也明确指出，”国家鼓励和支持发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务”。历史悠久的蜀锦织造技艺作为国家级非物质文化遗产项目之一，其所蕴含的文化特性不言而喻。承载体蜀锦不仅是文化艺术品，同时亦是文化产品，是产品便具有商业性。如今蜀锦在发展中面临着许多机遇和挑战，怎样才能更好地满足人民日益增长的物质生活与精神生活的需

3、要，怎样才能促进蜀锦的大繁荣大发展，是摆在我们面前的重要课题。—、蜀锦的开发及保护现状(-)蜀锦简介蜀锦历史悠久、工艺独特，与南京云锦、苏州宋锦、广西壮锦并称为中国四大名锦。成都作为历史上蜀锦的主要产出地，公元前3"年便有蜀守张若(一说张仪亦参与修筑事宜)扩筑城池，建锦官城，将织锦工人集中在那里进行生产,设置锦官监督管理和收税。汉时蜀锦名扬天下，成为一代名锦。成都所拥有的别称如锦官城及多个地名如锦江、锦里、锦官驿，皆由蜀锦盛名得来。与其他三大锦相比，蜀锦以色泽鲜艳且经久不衰，品种繁多且图案多样著称。具有鲜明的地方特色、民族风格。大多以经向彩条起彩添花。有彩条并饰花纹的雨

4、丝锦、月华锦;有呈方格、内起各种小团花的方方锦；有以梅花、桃花等单朵花材，组合成漩涡宛转、落花漂浮的浣花锦；有细小的纹上织出大朵花卉的铺地锦；有几何图格调的八大晕锦；有纹样是葵花、团龙、卍字、金寿字的民族锻等。它们曾做床毯、被面、围裙、背带、腰带、手提袋、挎包、头巾、鞋、衣物等,为丰富人们的物质文化生活，繁荣地方经济，扮演了主角，起着重要作用。（二）蜀锦保护现状三国时，作为蜀国重要的财政收入之一，诸葛亮曾在《言锦教》中强调蜀锦对国计民生的重要性：”今民贫国虚，决敌之资，惟仰锦耳”O从三国到元代，蜀锦因式样繁多、图案各异而风靡各地，元时甚至岀现了专门研究丝绸生产的《蜀锦谱

5、》，是研究我国纺织史，特别是丝绸艺术史的珍贵文献。但蜀锦的发展并不是一帆风顺的，从明代开始，一直到近代中国，蜀锦发展便几起几落。近代以来，蜀锦沿袭传统工艺并继续发展，但盛景不再。进入九十年代中后期，由于销路不好、经营不善，以及国际国内织锦业发展形势严峻，经营蜀锦的企业负债累累，工人大量流失。为了拯救蜀锦，相关部门、组织、企业做了许多有益尝试，如：对成都蜀锦厂进行体制改革，重新开发具有地方特色的蜀锦产品；在四川省博物馆开出专门的展厅陈列蜀锦；建成专门的蜀江锦院（成都蜀锦织绣博物馆）；在宽窄巷子等开设了销售部；在网上搭建了网络推广平台等，其中最引人注目的便是蜀锦织造技艺在2

6、006年成功申请国家非物质文化遗产项目，这对蜀锦在未来的良好发展奠定了基础。二、蜀锦产业化运营之swot分析（-）优势（S）改革开放以来，蜀锦织造业从发展到衰退到再起步，浮浮沉沉三十年，此间曾一度面临着企业改制、人员流失、入不敷出等极度艰辛的局面，但是就其未来发展，仍然是具有一些优势的。深厚的历史文化积淀成都市蜀锦工艺品厂是成都市著名企业，有较深厚的历史文化积淀，企业改制以来，转变经营理念，引入市场化管理机制，在保留原有大部分技艺和市场的同时，努力创新，在市场上占领了绝对优势。2•人才储备及管理经验有一定积累在发展过程中培养和储备了一些了解本地市场、熟悉蜀锦生产和管理的

7、专业人才；积累了一定的运营管理经验，拥有比较完善的服务系统。3•开发渠道初具规模四川省博物馆手工技艺厅、蜀江锦院博物馆、蜀锦研究中心成为宣传、研究蜀锦的阵地，也为现代蜀锦的开发提供了可能；锦里各家蜀锦专营店、网络交易平台的建成则为渠道营销和B2B、B2C商业模式运作提供了可能。（二）劣势（W）虽然蜀锦具有一定的发展优势，我们也不能一叶障目不见泰山。一定条件下，蜀锦的开发和利用仍然存在劣势：1.蜀锦市场定位不明。这意味着如今的蜀锦生产面向的是手工艺术品市场还是日常消费品市场定义不明。2•经管模式缺乏创新计划经济时代的管理模式、经营理念不适应