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1、XXX轻工职业学院专科毕业论丈题目浅析休闲服饰的促销策略学生姓名XX专业班级营销XX学号XXXXXXX院（系）经济管理系指导教师（职称）XXXXXXXXXXXXXXX完成时间20门年门月10日摘要从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国Z称的屮国服装产业带来了重大影响。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。由此可见休闲服饰市场的繁荣与潜力，现在的市面上
2、，休闲服饰品牌林立，竞争激烈，促销渠道、促销方式也丰富多样，很值得研究和探讨。而本文主要对休闲服饰促销的特点、形式、知名服饰促销策略的实施与遇到的问题提岀合理化意见和建议。关键词休闲服饰/促销/促销策略ANALYSISOFCASUALAPPARELSALESPROMOTIONSTRATEGYABSTRCTFromtwentiethCenturyninetytimebegin,casualclothingisgraduallyintroducedtochina.Casualclothingtothedevelopmentofthe
3、worldwasknownasthekingdomoftheChinesegarmentindustryhasbroughtasignificantimpact.Accordingtoincompletestatistics,atpresentourcountryprofessionalsportswearmanufacturerhasreachedthemillion,productionareasaremainlydistributedinGuangdong,Fujian,Zhejiang,Jiangsu,Shandonga
4、ndotherplaces・Domesticleisureclothinguptomorethan2000brands,leisureclothinghasbeeninindustryofourcountrygarmentgraduallyoccupyadominantposition.Thustheleisureclothingmarketprosperityandpotential,availableonthemarkettoday,leisureapparelbrandbristly,competitionisintens
5、e,marketingchannels,promotionsalsoaboundsdiversity,isworthyofstudyanddiscussion.Thispapermainlyoncasualwearpromotionalfeatures,forms,well-knownclothingpromotionalstrategyimplementationandtheproblemsputforwardreasonableopinionsandsuggestions.KEYWORDSleisureclothing，pr
6、omotions,marketingstrategy中文摘要I英文摘要n1国内休闲服饰市场概述11.1国内休闲服饰市场的现状11.2国内休闲服饰市场的特点12休闲服饰的促销策略22.1休闲服饰促销的特点-22.2服装广告-22.3休闲服饰促销策略的具体表现-32.3.1森马服饰的促销策略42.3.2美邦服饰的促销策略43休闲服饰促销策略的不足与改进53.1关于休闲服饰与消费者的关系63.2关于休闲服饰促销信息的获得巧3.3关于休闲服饰的人员促销63.4关于休闲服饰促销推广的活动7结束语8致谢9参考文献10我国消费者对于休闲时尚越
7、来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。据天津各大商场统计，在穿着类商品中，休闲服装的销售比重从前几年的5%上升到15%・20%左右。另据上海市统计和预测，2009年休闲装已占上海服装市场总销售的60%。今年上海休闲服装的零售额有望实现同比增长10%。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。1国内休闲服饰市场概述1.1国内休闲服饰市场的现状据不完全统计，冃前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山
8、东等地。国内休闲服装品牌多达2000多种,休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。另据推算，目前休闲服装在中国的销售已占整个服装业的25%左右。1.2国内休闲服饰市场的特点：第一、休闲服装生产方兴未艾。现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有关资
