自行车广告策划

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1、永久牌自行车促销企业及产品介绍一、永久公司概况上海永久股份有限公司从事口行车的历史最早对追溯到1940年，它是中国戢早的口行下整车制造厂家乞一，至今已有六十六年的历史。尤其是新中国成立以后，它作为最大的国有口行车厂为中国口行车行业的发展作出了不可懒灭的贡献，永久研制了统一全国口行车标准、规格的标定午，又开发了中国第一代660MM轻便下、载重车、赛车及电动口行车、LPG燃气助力车等产品。几十年来，永久先后获得：“中华人民共和国国家质量奖”、“第一批十个驰名商标乙一”、“中国口行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、“上海市著名商标”、“屮国国家自行车队指定产品”、

2、“上海市名牌产吊”、“屮国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。半个多世纪以来，永久品牌自行车已生产销售近900()万辆，成为屮国单一品牌、单一产品消费者最多的交通产品，为国家创利税达3()多亿人民币。其主体产品自行车在2()02-2005年连续四年国内销虽第一，电动自行车2005年销赧突破2()万辆。产品遍布全国各地，并远销欧、亚、非的五十多个国家和地区，年销售额超11亿元。它作为中国口行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，1993年开始整体改制成中国上市公司，A、B股股票先后在上海证券交易所上市。2005年又作为中国含B股的首家A股公

3、司实行股权分置改革，为中国社会经济发展作出了巨大的贡献。二十一世纪伊始，上海本地民营企业——中路集团入主上海永久，掀开了永久的新篇章,在产业上突破了单一的口行车格局，形成了以口行车、电动口行车、童车、电动伦椅车为核心的两伦车产品群，和以保龄设备、棋牌桌、赠胶跑道为核心的康体产品群。目前已形成以上海为屮心、六家核心生产企业和众多上下游生产企业组成的完整产业链格局。国内目前最人规模的两轮车生产基地和康体产品生产基地——上海永久车业分公司和屮路实业有限公司，地处上海深水港和空港两人物流基地之间，其屮新建成的车业分公司占地56()亩，整体规划380,00()平方米，将成为集

4、研究、开发、生产、展示等功能于一体的屮高档口行车、电动口行午、童年等系列两伦车大型生产制造基地和国际口行车电动口行车整车和零部件口由贸易中心。年生产能力达3()0万辆。冃前一期建设已投入运营，冃前年生产能力150万辆。2006年公司成功地控股上海浦江缆索股份有限公司，产业将横向切入非康体产业，成为产业多元化、产品多样化、经济集约化的上市公司。口然、亲切、运动、休闲、专业（一）、品牌定位:中高端品牌（二）、.营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然,亲切，运动,休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，川三年时间打造小国自行车行业的

5、第一品牌。（三）、传播ri标：便永久口行千成为自行年消费群体的首选品牌，打造中国自行车行业的龙头品牌。六、营销分析营销策略：一、赞助各种大型的自行车类比赛，广大影响；二、赞助各种与运动、健康、环保、青春、鼓励骑乘的有关活动。三、适当的举行减价，促销活动，调动消费者购买欲望，扩大消费者群体的同吋也扩大是永久品牌的影响。四、在人、中学校的自行车停放点设立一些防盗设备，并且可以在这些地方进行宣传五、永久自行千被盗的午主凭借永久自行车的发票再次购买永久口行车可享受打折优惠六、广告；开始树立整合营销传播观念，品牌观念。通过品牌传播，让品牌具备一种大学生认可的，追求的精神。白由

6、奔放，就是自行车租凭行要捉倡的一种精神。七、口号：—•起飞，自由地E七、广告策划广告策略。以下是制定的方案：一、冃标消费群体：3（初中生、高中生、大学生）群体二、广告地区：全国的大小学校三、机会点：1.具调查，大中小学校的自行车需求量大，儿乎成了人们的必须品。3.主打屮端市场，抓住这一目标消费群体，因为具他的丸争对手对这一层面的消费群体都没冇很具体的概念。3.质量信得过。四、传播:抓住年轻人的心理需求,围绕“炫”、“酷”、“秀”进行传播。五、实施方案：一、平面：A:选择一些主要面向青年群体，初、高中学生群体的朵志进行宣传：如《青年文摘》、《少男少女》B、楼宇广告：选

7、择人屮城市的青年，学生集屮区设立楼宇广告；D、宣传手册：可以选择性的在初、高中、大学的校园投一些宣传手册。虽然有的初、高中学生在校园不川自行车，但具调查，他们回家后70%的人在很多时候都会选择骑自行车出门。三、网络广告：选择主要消费群体喜欢的网站进行宣传，如：新浪网，雅虎网，腾讯网等,这些网络的点击率都很高，而且受消费群体的欢迎。四、推广活动：以永久的品牌名称赞助各种与自行车有关的体育活动或者其他形式的能获得较好效果的公益活动。