凤凰自行车广告策划

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1、策划B的：全面提升企业品牌形象，进一步提高凤凰自行车在全国的知名度,扩大国内市场，提高在国内审场的销售亮，在一次成为中国口行车行业里的龙头企业。第一章企业及产品介绍一、凤凰公司概况上海口行车厂于1985年5月1日成立，*267个小厂，小社合并而成。1959年1月113起上海自行车三厂正式启用风凰牌商标，生产轻便车。1993年，上海风凰自行车公司整体改制成风凰股份有限公司，在上海证券交易所上市，境内公开发行A、B股股票。2007年1月8日，公司名称由“凤凰股份有限公司”变更为“金山开发建设股份有限公司”上海凤凰自行车股份有限

2、公司是凤凰股份有限公司的子公司，是独家外销凤凰牌口行车及零配件的工业口营外贸公司。凤凰牌口行车商标是中国首批十大驰名商标之一，已在世界上84个国家商标注册，是国家商务部重点扶持的大宗出口品牌商品。凤凰牌自行车从60年代始外销已有40余年的外销史。凤凰牌自行车曾被国家领导人作为出访的国礼赠送给外国元首。凤凰牌系列口行车在东南亚、中近东、东西非及屮南美洲享有盛誉。尽管受到亚洲金融危机和美国9.11事件的影响，近几年来，年出口创汇规模一直保持在5000多万元左右。2003年5个月出口创汇达2700多万美元，外销自行车70多力•辆

3、，保持良好的发展态势。公司奉行质量，品种和服务与时俱进不断创新的品牌营销理念，坚持实施品牌战略和可持续发展战略，不懈拓展国际市场。公司已经在印尼、加纳和迪拜设立了贸易代表处，今年又在H本建立了合资的日本（凤凰）公司。在巩固传统出口市场的同时，公司致力于拓展了美国、H本等发达国家市场，特别是美国市场已成为公司最大的岀口国别市场。公司在世界上30多个国家建立了代理经销网络，年均出口国别超过50个国家。为了取得竞争优势，谋求长期发展，公司率先在国内同行业中通过了IS09001（2000版）的质量保证体系的国际认证，并誉为“中国知

4、名电动口行车产品质量公证十佳品牌”，“消费者首知名放心品牌”。二、公司理念自然、亲切、运动、休闲、专业三、产品介绍车型：普通车、载重车、轻便车、山地车、特种车、赛车、电动车、童车、折叠车等列子品牌有：风凰牌、飞达牌、轻燕牌、菲尼仕牌自行车等四、凤凰的寓意凤凰享有鸟中之王的美称，其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋予人们吉祥如意Z意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。第二章凤凰自行车的目标定位一、品牌定位：中高端品牌二、•营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然,

5、亲切，运动，休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，用三年吋间打造中国自行车行业的第一品牌。三、传播目标：使凤凰自行车成为自行车消费群体的首选品牌，打造小国自行车行业的龙头品牌。四、主要竞争品牌:1捷安特自行车（屮国驰名商标，屮国名牌，国家免检产品）2永久自行车（小国驰名商标，屮国名牌，国家免检产品）3美利达自行车（于1972年台湾，台湾自行车第一品牌）五、次要竞争品牌1宝马自行车（世界品牌）1邦德•富士达（中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品）2阿米尼自行车（屮华自行车集团出品，大型企业，知名品牌）3飞

6、鸽自行车（中国名牌，国家免检产品）第四章品牌定位分析凤凰公司的〃凤凰〃其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋沖人们吉祥如意之意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。凤凰品牌建设的差距及分析风凰作为小国驰名的自行车品牌，经过了近50年的发展历程，经历了风凰品牌的导人期、知晓期、知名期、维护期，Id前进入了巩固期、完善期、发展期。成功的品牌必须始终如一地不断进取、创新，赋了品牌时代的气息，适应和满足用八不断增长的愿望和需求，这样才能不断提高品牌的生命力和竞争力。寻找差距不断自我否定和完善，

7、是推进品牌建设的基础和保证，面对市场激烈竞争的压力和公司进一步发展的要求，品牌建设工作需不断完善和提高。一是品牌意识不强。对其重要性认识不充分，思想上重视不够，晶牌建设工作尚未放在突出的工作位置上，重点关注不够。二是公司历史遗留问题不少，调整任务重，又面对自行车市场的激烈竞争，忙于日常经营和调整，相对研究规划品牌建设工作化时间和精力少。三是品牌建设T作需要一定的投入，因受效益等方面的制约，而相对投入少，市场推广力度不大，产品在帀场占有率提升不快。四是以创新的精神不断捉升老品牌能级，赋予老胡牌新内涵，适应市场和顾客新耍求的步

8、伐不大，新品开发速度难以适应市场需求。凤凰品牌建设的对策与措施1、提高认识我们面临国内外品牌的双重压力和挑战，全球经济一•体化使我国成为世界品牌的竞技场，人批国际知名品牌涌入中国，由于国外晶牌知名度髙、技术先进、竟争力强，挤占了国内市场，压缩了国内品牌的生存空间，国内品牌只能以〃物美价廉〃在边缘山场艰难