营销策划的试题范围

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1、营销策划的试题范围一、单项选择题（每小题1分）1、（D）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.产品策划2、产品进入市场，必须要考虑的是（C）A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润3、分销渠道指的是（A）A.产品由生产者向消费者转移过程屮所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径4、（D）是为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的一种促

2、销活动。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系5、（C）的缺点是不能对变化的环境做出响应，不能对不同的产品和顾客做出不同的反应。A.市场导向组织B.产品导向组织C.职能式组织D.事业部式组织6、广告策划的（B）即对整个广告活动的运筹规划。A.目标性B.系统性C.变异性D.创造性7、寻求（B）是产品并别化战略经常使用的手段。A.价格优势B.良好服务C.人才优势D.产品特征8、成本加成定价法的缺点是（D）A.会引起价格竞争B.对买卖双方不公平C.定价过程太复杂D.没有考虑到价格弹性9、品牌延伸策划的基础是（

3、A）。A.品牌的核心价值B.品牌的相似性C.品牌的个性化D.品牌的美誉度10、用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）A.配套包装策略B.附赠品包装策略C.分档包装策略D.再使用包装策略11、当目标顾客众多吋，生产者倾向于利用（A）。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道12、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采取（A）。A.直销B.广泛分销C.密集分销D.自动售货13、营销策划的核心是（D）oA.目标B.决策C.信息D.创意14、采用无差异性营销策略的最大优点是

4、（C）。A.市场占有率高B.成本经济性C.市场适用性D.需求满足程度高15、集中性市场战略尤其适合于（B）oA.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业16、多角化经营的核心问题是（A）。A.分散风险B.产品线多元化C.产量增加D.销售利润增加17、下列产品中不属于期货市场软产品的是（C）。A.农副产品B.能源产品C.黄金D.纤维产品18、多品牌策略是指企业同吋为（D）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。A.—种B.二种C.三种D.多种19、（D）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播

5、活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。A.产甜B.定价C.促销D.分销20、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（C）oA.产品策划B.价格策划C.市场定位策划D.促销策划21、同一细分市场的顾客需求具有（B）。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的茅异性22、卜而哪种策略屈J•副品牌策略（A）oA.海尔——小王子B.通用——凯迪拉克C.宝洁——海飞丝D.宝洁——飘柔23、下列不属于企业行为识别系统的是（D）。A.员工培训B.生产设备C.D.企业名称24、针对某一特定的细分

6、市场开发特定的产品，制订特定的营销方案。此种市场定位模式称为（B）oA.统一定位模式B.集屮定位模式C.差异定位模式D.多角化定位模式25、与顾客建立长期合作关系是（A）的核心B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销26、营销渠道的宽度是指（D）。A.中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数27、（B）是流通企业通过合同契约的形式与生产企业订立代理协议，取得商品销售权，从而形成工商企业Z间长期稳定的产销合作关系，来衔接产需，组织商品流通的贸易形式。A.连锁制B.代理制C.特许制D.分销制28

7、、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（A）。A.营销观念B.社会营销观念C.生产观念D.推销观念29、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（B）0A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类30、直复营销最重要的要索是（C）。A.目标顾客B.营销效果C.双向信息交流D.营销体系二、多项选择题（每小题2分，共20分。每小题列出的五个备选项屮冇二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号）oA.创新性B.系统性C.可操作性D.盈利性2、市场营销策划的原则（ABCDE）oA.战略性B.信息性C.系统

8、性D.吋机性E.权变性3、市场营销策划的分析部分主要分析（ABCDE）。A.营销环境B.竞争对手C.消费者心理和行为D.机会E.风险4、营销策划所依据的原理有（ABCD）oA.整合原理B.人木原理C.差异原理D.效益原理E.系统原理5、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要索是（BD）A.产品B.权力C•定价D.公共关系E.促销6、顾客总价值包括（ABDE）oA.产品价值B.服务价值C.品牌