论我国企业名牌计谋的实施

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1、论我国企业名牌战略的实施O滕腾(青阳科技大学高等职业技术学院，山东青岛266042)［作者简介］滕腾(1979-),女，山东济南人，青岛科技大学高等职业技术学院助教。［摘耍］本文介绍了名牌战略对企业生存发展的作用，并分析了我国企业在实施名牌战略过程中存在的问题与现状，最后介绍了企业实施名牌战略的策略，从树立名牌战略观念、发展名牌战略的重要步骤、注匝打造自己的名牌、对自己的名牌不断地加以保护等几个方而进行了论述。［关键词］企业；实施；名牌战略OntheImplementoftheFamousBrandStrategyoftheBusinessEnterpris

2、esofOurCountryTengTeng(theQingdaoUniversityofScienceandTechnology,thehighervocationaltechnologyschool,Shangdong,Qingdao,266042)Abstract：Thispaperintroducesthefunctionofthefamousbrandstrategyintheexistinganddevelopmentinthebusinessenterprise,andanalyzestheproblemsandthepresentcondit

3、ionsofthebusinessenterpriseofourcountryduringtheimplementofthefamousbrandstrategy.Intheendthispaperintroducesthetacticsofpracticingthefamousbrandstrategyinenterprises,makesadiscussionfromsevenaspectsofbuildinguptheviewoflamousbrandstrategy,importantstepofdevelopingthefamousbrandstr

4、ategy,devotingmajoreftortstopopularizingownbrand,creatingthefamousbrand,maintainingcontinuouslyownbrandetc.Keywords：businessenterprises；implement；famousbrandstrategy名牌战略是指围绕提高产品质量，生产名牌产品的全方位、多系统(从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售)的管理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主导产业也拳头产品相结合以拳

5、头产品为主的发展战略。伴随着经济的全球化，全球正在进行一场新的“世界大战”，这不是使用枪炮的战争，而是一场规模空前、铺天盖地的商战，它的主要武器就是名牌。我国的企业只有顺应市场竞争环境，实施名牌战略，创出名牌，保护名牌，发挥名牌效应，才冇出路，才能占领市场，扩大市场，并获得可观的经济效益。一、名牌战略对企业生存发展的作用在市场经济条件下，实施名牌战略对企业生存发展右着重要意义，决定着企业的兴衰存亡，其原因如下：(-)名牌能为金业带来丰厚的收益一般来说，名牌的企业都拥有优秀的企业家和一流的职工队伍，决定了产品的质量必定是上乘的，必定会受到消费者的喜爱。在同等条

6、件下，其价格比同类产品虽高得多，但卖得多，卖得快，影响力大，赢得更多消费群体，而且企业一旦创了名牌，其信誉可以从一个产品放大到一组产品，从一个品牌放大到一系列品牌；从品牌形象放大到企业形彖，随着企业生产经营规模扩大，由此带来的经济效益能起到放大作用，从而为企业带来丰厚的收益。(-)名牌是市场竞争的利器企业品牌一旦树立，将会占据垄断地位，会增强市场竞争力，长期稳定地拥有市场份额。（三）名牌能激发企业生产经营不断发展从社会角度看，名牌作为--种文化，标志着社会文化和国民素质的品位，能激发经营者的奋斗、进取和创新精神，会对经营管理提岀更高要求，促使企业不断提高经营

7、管理能力、员工素质，更新设备，从而在市场竞争中有较强实力、较大的市场占有量，开拓国内外市场，获得丰厚的回报，成为企业振兴的生命线。二、我国金业在实施名牌战略过程屮存在的问题与现状面对FI益激烈的市场竞争，有些企业已逐渐认识到名牌产品在市场竞争中的作用,名牌已成为一些企业追求的目标。但总体上來看，我国名牌发展战略还非常落后，名牌意识在一些企业家和消费者头脑中述非常薄弱，真正的名牌产品得不到冇效保护，名牌商品市场发展相对滞后等。追求名牌效应，确立名牌战略既是发展社会主义市场经济的一个重要方面，也是企业特别是国有大屮型金业转换经营机制的客观要求。因此，必须深刻认识

8、和分析我国名牌产品成长滞后的原因所在，以便找出问题的