论传媒伦理责任建构途径

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1、论传媒伦理责任建构途径摘要：市场经济条件下的传媒，注重追求经济利益，容易忽视传媒作为社会公器的伦理责任，出现因利益链影响的伦理失范现象。本文主要针对传媒伦理失范的特点，提出构建传媒伦理责任的一些可行途径。关键词：传媒；伦理责任；建构途径传媒的作用历来被党和国家重视，国家在"十一五”规划纲要中明确了大众传媒发展的目标和方向，在“十八大”报告中提出要“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”。这些纲领性文件赋予了我国传媒业发展的动力，同时也为体制改革中的传媒带来诸多思考。如今，大众传媒仍然充当着释放正能量的喉舌角色，但是，传媒在传播过程中也出现了一些令人费解的道德问题

2、，传媒新闻失真、虚假广告、娱乐媚俗化、媒体侵权等传媒伦理失范现象时有发生，这些问题的出现不仅影响了媒介的形象，同时也有损社会风尚，不利于文化建设和精神文明建设。由此，传媒伦理责任的构建显得尤其重要，其构建途径令人深思。1•发挥传媒的舆论向导功能，培养健康的大众人格现代社会中，传媒扮演着民主法制的推动者角色，它是公平正义和诚信友爱的体现者，是安定有序氛围的营造者，是人与自然和谐相处观念的传播者。传媒作为社会公器，参与社会事物监督，发挥着舆论向导作用。1.1利用传媒健康内容引领大众人格的培养。传媒承载的信息内容，拓展了人们的视野，促进了文化的繁荣，在某种程度上改变着

3、人们的精神状态。传媒的教化作用正是通过所承载的内容来渗透人们的心灵。这种教化功能可以“引导信仰"、"制造态度”，改变着人们的精神状态，引领着社会的价值观。传媒内容积极健康，将有利于人们形成正确的世界观、价值观、人生观。反之，人们将通过传媒传递着无知、怀疑、虚无的信息，不利于大众健康人格的培养。1.2利用传媒的喉舌功能引导人们树立正确的价值观马克思曾对传媒这样定义：传媒是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。传媒在实际工作中，往往是传达信息、指导人民，监督各地党和政府的工作的得力助手。传媒就要

4、利用这种特殊功能，在传播内容的选择时，重点选择那些有利于促进人们积极健康向上的内容进行传播，从而引导人们树立正确的价值观。1.3利用传媒责任感引导人们树立明辨是非善恶的判断能力传媒市场化影响着传媒内容的选择，大众传媒向善，就能创造善的道德价值，向恶，就创造恶的道德价值。传媒对于内容的选择问题，关键在于传媒自身的道德责任感。传媒只有自身具备明辨是非、抑恶扬善的能力，选择那些能够释放正能量、积极向上、有利于社会和谐及人的全面的发展的内容进行传播，有意识地弘扬真善美，抵制假恶丑，从而通过传媒带给人们的正面影响，培育大众积极健康向上的人格。2•完善传媒的监督机制，充分发

5、挥传媒的喉舌功能传媒被赋予“无冕之王”，工作中有一定的自由度。良好的传媒秩序，需要自身的素养，同样需要完善的监督机制。2.1完善行业内部自律机制传媒自律要求传媒工作者要将本行业的职业道德内化于心，自觉地抵制外界的各种诱惑，严守舆论道德底线。无论是传媒领导者还是员工，都应该按照我国现行的《中国新闻工作者职业道德准则》、《中华全国新闻工作者协会关于建立新闻工作者接受社会监督制度的公告》、《中国报业自律公约》、《广播电视系统关于职业道德规范和禁止“有偿新闻”的规定》、《关于严防虚假新闻报道若干规定》等规章来约束自身，以确保传媒内容符合要求。2.2健全公众伦理监督机制公

6、众的伦理监督，是指受众对传媒面临的伦理问题，从外部对传媒伦理责任缺失行为进行监督，促使传媒做出合乎社会伦理价值的道德评价和判断。通过公众的伦理监督，对传媒活动进行监督，检查传媒是否漠视法律法规和社会的公德，运用道德的力量使不正当的传媒受到舆论的谴责，从而形成合力，有效地规范大众传媒的行为，推动大众传媒合乎社会主义精神文明建设。2.3发挥传媒的喉舌功能传媒的喉舌功能主要体现在传媒的话语引导性。传媒的主要服务对象是公众，如果传媒以积极健康向上的价值观引导大众，将有利于整个社会健康良性发展。传媒洁净的环境,内含社会基本的伦理价值观念，扮演着党和政府的得力助手，是文化思

7、想宣传的重要阵地，传媒的喉舌作用关系到国家大政方针的普及，关系到公众接受信息的可靠性。3•推进传媒的法制建设，驱使传媒保持洁净环境党的十八大指出，要完善中国特色社会主义法律体系，加强重点领域立法。加强传媒的立法既是完善中国特色社会法律体系的必要，也是完善传媒自身建设的需要。2.1树立传媒工作者知法、守法意识传媒的伦理责任通常体现在对大众健全人格的培养，传媒是实现公共利益的倡导者，传媒是社会公器的传播器。然而，传媒自由度对传媒职业道德规范形成一定的挑战，传媒的约束力往往表现为精神上的'‘软约束”，当传媒面临市场利益诱惑的时候，这种“软约束”就显得非常乏力。这就要求

8、传媒工作者要自觉遵守法律