金六福广告策划

《金六福广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、金六福，中国人的福酒——金六福酒策划记实品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。【重量级的对话】•“你说我们述要不耍赞助第28届奥运会？”金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里劈头盖脸就问叶茂中，他的担心是有理市的。在此之前曾经有一个酒品牌己经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，叶茂中这丿斯头脑转得快，举棋不定之时，脑子里突然冒出了莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出“这不用担心，大的火焰可以扑灭小的火焰。’’•7月13日北京

2、申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒”这一赞助的价值顿时放大。夜里我看完电视打电话给金六福老总吴向东“你真是个大福星，运气这么好！’‘吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。他说“谢谢你那句话，不是那句话我们还不一定能定。你也是一个大福星。’‘突然他又说“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你们策划策划，我们马上推出來。”得，又忙开了！•我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至笫三个产品。【运气就这么好】•福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场

3、策略、品牌形象……等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好「'而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。•如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。中国进入21世纪国运就一直很好：加入世贸，申奥成功，国足岀线，可谓好运不断。这吋推出福星酒，确实正是时候。•但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却让我们颇费了一番脑筋。竞争一年年不断升级，卖酒已经不像原来那么简单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜

4、出，我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。•一天刘欢来喝酒聊天，忽然聊起这个福星酒。刘欢讲运气好要想表现出來，就得用东西把它压出來才会有戏剧性。灵感突然被点亮，与高人过招，思路可以一起高速飞奔，混沌多F1的思路突然豁然开朗，我们当即就想到了一堆逢凶化吉的画面。•“运气就是这么好”创意平台的雏形就这么诞生了。后来的几支广告片创意都是在“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展的。其中一支《井盖篇》，表现一个本来要掉进井里的男子，因为环卫工人无意的帮助，化险为夷，喝福星酒，运气就是这么好！•从战略到战术、从策略到创意、从

5、旁白到音效，从画面到色调，我们在每一个细节精心设计，让每一个环节都为成功加分。【“福文化”MIX“体育营销策略”】•如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果。那么这-次我们如何选择福星酒自己的路线？如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质？•一串事实闯入我们的眼帘：金六福——2(X)1-2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团惟一庆功白酒、第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团唯一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团唯一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯

6、出线唯一庆功酒等称号展开。•答案就在我们眼前，让千百年流传下来的“福文化”与时下正热火朝天的“体育”狂潮相结合,不正是福星酒独特的气质？•2001年金六福在大手笔的动作下，实施“体育营销”的策略。在“体育营销”这个平台上而，金六福、福星酒又分两条线路有条不紊地走着。•品牌营销过程中，品牌的核心价值必须始终如一，而表现又必须紧跟时势与潮流不断变化更新，这种变与不变的矛盾、继承与更新的矛盾，是品牌持续推广运作的一个大课题。金六福2001年抓住了体育这张牌，那么创作就要把体育营销做到极致，同时又要把“福"的品牌理念，自然地溶入金六福和福星酒的每一个推广动作。事

7、实证明坚持“福"的核心价值，坚持体育营销的路线，是金六福和福星酒成功的关键。【谁是时下最大的福星】•金六福是“中国人的福酒”，是“幸福的源泉”，而福星酒是“运气就是这么好”，那么时下谁的运气最好呢？当然是大福星米卢！•中国足球队在2001年冲击世界杯的十强赛中胜利出线，主教练南斯拉夫的米卢几乎被国人捧上了天，米卢差不多成了拯救中国足球的英雄，人人皆说米卢是中国足球的大福星，也有人将这归结为运气好。总之，和福星酒这个品牌以及“运气就是这么好”这个定位，几乎是天生的一对。•但请米卢谈何容易。第一次在沈阳举行的金六福暨国足岀线庆功珍藏酒新闻发布会上，当有记者请

8、米卢谈谈酒时，米卢狡猾地答：我只谈足球，不谈酒。当时我想金六福请米卢的路将是漫长