运气就是这么好 ——金六福和福星酒广告策划手记

《运气就是这么好 ——金六福和福星酒广告策划手记》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、金六福中国人的福酒品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。“运气就这么好！”□a福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象……等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来:“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。□a如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。□

2、a中国进入21世纪国运就一直很好:加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福星酒，确实正是时候。□a但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却让我们颇费了一番脑筋。竞争一年年不断升级，卖酒已经不像原来那么简单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出，我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。□a一天刘欢来喝酒聊天，忽然聊起这个福星酒。刘欢讲运气好要想表现出来，就得用东西把它压出来才会有戏剧性。灵感突然被点亮，与高人过招，思路可以一起高速飞奔，混沌多日的思路突然豁然

3、开朗，我们当即就想到了一堆逢凶化吉的画面。□a“运气就是这么好”创意平台的雏形就这么诞生了。后来的几支广告片创意都是在“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展的。其中一支《井盖篇》，表现一个本来要掉进井里的男子，因为环卫工人无意的帮助，化险为夷，喝福星酒，运气就是这么好！□a从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效，从画面到色调，我们在每一个细节精心设计，让每一个环节都为成功加分。“福文化”MIX“体育营销策略”□a如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果。那么这一次我们如何选择福星酒

4、自己的路线？如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质？□a一串事实闯入我们的眼帘：金六福——2001～2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团惟一庆功白酒、第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团唯一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团唯一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线唯一庆功酒等称号展开。□a答案就在我们眼前，让千百年流传下来的“福文化”与时下正热火朝天的“体育”狂潮相结合，不正是福星酒独特的气质？□a2001年金六福在大手笔的动作下，实施“体育营销”的策

5、略。在“体育营销”这个平台上面，金六福、福星酒又分两条线路有条不紊地走着。□a品牌营销过程中，品牌的核心价值必须始终如一，而表现又必须紧跟时势与潮流不断变化更新，这种变与不变的矛盾、继承与更新的矛盾，是品牌持续推广运作的一个大课题。金六福2001年抓住了体育这张牌，那么创作就要把体育营销做到极致，同时又要把“福”的品牌理念，自然地溶入金六福和福星酒的每一个推广动作。事实证明坚持“福”的核心价值，坚持体育营销的路线，是金六福和福星酒成功的关键。谁是时下最大的福星□a金六福是“中国人的福酒”，是“幸福的源泉”，而福星酒是“运

6、气就是这么好”，那么时下谁的运气最好呢？当然是大福星米卢!□a中国足球队在2001年冲击世界杯的十强赛中胜利出线，主教练南斯拉夫的米卢几乎被国人捧上了天，米卢差不多成了拯救中国足球的英雄，人人皆说米卢是中国足球的大福星，也有人将这归结为运气好。总之，和福星酒这个品牌以及“运气就是这么好”这个定位，几乎是天生的一对。□a但请米卢谈何容易。第一次在沈阳举行的金六福暨国足出线庆功珍藏酒新闻发布会上，当有记者请米卢谈谈酒时，米卢狡猾地答：我只谈足球，不谈酒。当时我想金六福请米卢的路将是漫长的。□a福星酒一出场就非同凡响，再趁热打

7、铁请大福星——米卢为金六福和福星酒锦上添花，就更非同凡响了。策略既定，就看性格了。金六福人都是特别能坚持的人，他们一旦决定了就一定要做到。现在米卢正热，广告效应最为明显，而且找米卢做形象的厂家早就排起了队，金六福要拿就拿第一。米卢在中国拍的第一支广告就是金六福那多具有新闻价值。□a下午四点，我们匆忙地一边在摄影棚里做准备，一边焦急等待金六福和米卢谈的结果。□a晚8点吴向东来电:答应了！马上来摄影棚！米卢只给一个小时的拍摄时间！□a拍片，一共只给一个小时的时间？！要知道正常拍片，单一个镜头布光就要半个小时，二十几个镜头，最

8、起码也要拍一天。可是老米就给一个小时。我们只好现场紧急改方案。□a等待多时，大福星米卢来到了摄影棚，米卢换上了我们早已准备好的唐装。说起这件唐装，又是我们颇为得意的一招。都说2001年是中国年，申奥成功、国足出线、APEC会议的举行都是中国人的大喜事，刚刚在上海举行的APEC会议上，国家元首们的唐装形象可谓轰动，我们