网络舆论在创先争优中影响及引导机制探究

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1、网络舆论在创先争优中影响及引导机制探摘要：网络舆论作为一种新兴的特殊舆论形式，是民意采集的重要渠道，它通过监督和评价创先争优活动的各个环节，协助化解各种矛盾冲突，并逐步形成正确的舆论导向,保障创先争优活动的顺利开展。同时，由于制度建设的滞后性和互联网固有的缺陷，网络舆论操控、非理性网络舆论表达以及网络舆论“被工具化”等会妨害创先争优活动的顺利开展。因此，在创先争优过程中需要系统构建政府、媒体、网民三位一体的网络舆论引导机制，对网络舆论进行积极引导。关键词：网络舆论；创先争优；负面影响；引导机制中图分类号：F49文献标识码：A文章编号:1672-3198(2012)23-01

2、99-011网络舆论与创先争优互联网的迅速普及使人类进入一个全新的公众自由交流时代。在互联网空间中，网络舆论作为一种新兴的特殊舆论形式，是指网民对于公共问题、热点事件等在互联网空间中形成的一致性意见和建议，具有主体的隐匿性、内容的繁杂性和形成的便捷性等特点。创先争优，即创建先进基层党组织，争做优秀共产党员。作为保证党员队伍发展和工作创新的重要途径，创先争优是密切党群关系、促进政治民主和社会和谐的有效载体，有助于帮助社会公众更好地共享改革发展的丰硕成果。在创先争优活动中，网络舆论是民意采集的重要渠道，它通过监督和评价创先争优活动的各个环节，并逐步形成正确的舆论导向，协助化解各

3、种矛盾冲突，保障创先争优活动的顺利开展。2网络舆论在创先争优活动中的负面影响当前，网络社会尚处于完善和发展阶段，由于制度建设的滞后性和互联网固有的缺陷，网络舆论操控、非理性网络舆论表达以及网络舆论“被工具化”等会妨害创先争优活动的顺利开展。2.1网络舆论操控和信息失真可能导致民意误读网络舆论操控是指通过网络推手在网络空间中制造一些轰动性事件、话题或者人物等，进行舆论造势，引导舆论导向，以达到某种目的的舆论操控行为。作为一个开放、自由的场所，网络空间中必然会出现各种信息鱼龙混杂的现象。网络舆论虽有助于党和政府在创先争优活动中采集民意，但其前提是要有真实性的民意表达。令人担忧的

4、是，网络传播的虚拟性和隐匿性使得网络舆论本身就存在信息传播“失真”的风险，而网络舆论的恶意操控更使得这种可能性进一步增加。网络舆论作为政府与公众互动的重要平台，在创先争优活动中如果被恶意操控并散播虚假民意，极易造成不同程度的民意误读，导致公共决策不能真正体现民意，致使社会公众的根本利益受损。2.2网络“审丑”现象极易致使网络舆论被工具化”近年来，网络“审丑”蔚然成风，网络“揭丑”现象俯仰即是。从芙蓉姐姐、凤姐，到形形色色的叮丁事件，再到各种''网络暴力”，网络空间中的反常态现象倍受网民“亲睐”。更有甚者,为博取“噱头”，将个人“幸福”建立在他人痛苦之上，在网络中肆意“暴晒”

5、他人隐私。勿庸质疑，一些社会浊流确实在网络舆论压力下成为社会各界普遍关注的话题，并促成当事人冤案的洗清。但是，网络“揭丑”的逐步“被工具化”更值得全社会高度警惕。以药家鑫案为例，虽然网络舆论压力在督促执法部门追究犯罪嫌疑人药家鑫法律责任的过程中发挥了重要作用，但不容忽视的是，网络舆论在案件未经审理的情况下就提出“判处死刑”要求同样是对司法公正的肆意干涉。同样，在创造争优活动中，如不能正确引导舆论走向，一旦出现类似网络“揭丑”的“被工具化”情况，势必会影响网络舆论应当发挥的正确导向作用，从而妨碍创先争优活动的正常开展。2.3非理性网络舆论表达极易误导舆论走向并激化社会矛盾非理

6、性网络舆论表达是指网民在非理性思维的精神因素的控制下所产生的语言或行为，具有情绪化、偏激化等特点。在网络虚拟社会中，部分网民经常会在尚未弄清来龙去脉的情况下即开始针对热点事件进行“自我审判”，情绪化地转载一些不明来源的虚假信息或发表一些偏激言论，而网络舆论传播（尤其是微博互动）的快捷性和网络舆论的“审丑”倾向，往往使这些虚假信息或偏激言论在网络上广泛传播并向现实社会扩散，对正常社会秩序造成恶劣影响。因此，在创先争优活动中，如果能够积极主动地开辟网络专栏，及时宣传和报道创先争优活动的动态，并重点加大主流网络舆论平台的宣传报道力度，可以为创先争优活动营造良好的舆论环境。反之，如

7、果忽视甚至刻意回避相关的网络舆论引导，就会埋下安全隐患，给创先争优活动造成潜在的危机。3在创先争优活动中构建全面系统的网络舆论引导机制如前所述，网络舆论在创先争优活动中的负面影响是不容忽视的，而正确引导网络舆论并使其有利于创先争优活动的顺利开展，需要系统构建政府、媒体、网民三位一体的网络舆论引导机制，对网络舆论进行积极引导。3.1政府：强化宏观调控网络舆论的能力和效果—方面，通过制度手段加强对网络舆论的政策引导。一是尽快建立和健全相关法律、法规，注重网络服务和管理制度建设，以便对网络舆论进行更为合理地约束和引导。二