农产品众筹发展的问题与策略

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1、农产品众筹发展的问题与策略农产品众筹是互联网金融浪潮下农业与众筹相结合的新兴事物，近年来得到了相对快速的发展。众筹作为一种全新的商业模式，以“众人拾柴火焰高”的方式让创业者获得了更多的创业机会与资金支持。众筹模式应用于农业领域，将推动农业产业的创新发展与升级。然而如何真正解决传统农产品流通领域的信息不对称问题，如何消除供需信息断层问题，如何玩转农产品众筹，如何让农产品搭乘“互联网+”的快车，如何在帮助贫困群众精准脱贫的基础上实现多方共赢，都是值得探讨的问题！1、农产品众筹发展的现状与问题1.1农产品众筹

2、发展现状1.1.1国外农产品众筹发展现状众筹作为一种起源于美国的商业模式，它具有门槛低、多样性、公开性、创造性的特点。成立于2009年的Kickstarter公司，它不仅是美国最大的互联网众筹平台，同时作为众筹平台的范例，在众筹界影响颇深。随着商业模式的成熟和市场的扩大，越来越多的众筹项冃开始涉足农业，其中比较有代表性的平台为Fquare与Agfunder,二者分别定义了不同的众筹模式。垂直型的土地流转平台是Fquare的主打模式。农民将土地出售给投资者，投资者通过购买股票获得土地的所有权和使用权，投资

3、者可通过租赁或者二次出售股票获利。Agfunder模式主要是提供一个对接农业项冃与投资者的融资平台。农业生产者、农业公司在平台上发起项冃，投资者可通过平台选择感兴趣的项冃进行支持，Agfunder则在其中收取利息或回报分成。⑴1.1.2国内农产品众筹发展现状自2014年始，在互联网金融风潮的席卷下，农业众筹的概念也随之兴起。2014年1月，众筹网试水农业，平台开设本来鲜筹”农业众筹板块；3月，国内首家垂直型农业众筹平台“尝鲜众筹”与权益型农业众筹平台“耕地宝”同期上线；4月，以F2F为核心理念，直接连家

4、庭与农场的“大家种网”成立；7月，喈机有利网”也进军农业众筹领域，其平台为回报类与股权类两种农业众筹项目提供服务。这些大大小小的农业众筹平台在国内遍地开花，其相似Z处是依托于互联网众筹平台，利用社交网络、社区论坛、网站平台等多方链接，促进需求方与供给方的双向互动，订单式农业营销方式，将市场需求与用户体验前置，在解决传统农产品流通模式中信息不对称、中间环节复杂等问题的同时，确保农业从业者利益的增收。于此同时，让广大群众参与农产品的生产过程会增加消费者的参与感和成就感，无疑会增加产品的附加值，为消费者提供个

5、性化定制的私人服务，也是今后农业众筹发展的方向之一。[2]1.2农产品众筹发展的问题1.2.1行业自身风险高农产品众筹的发展是农业与众筹双行业的融合，是机遇与风险的共存体。就农业自身而言，农产品的牛产的风险依旧不可完全避免，农产品在生产的过程中，由于受制于多种自然因素，导致其生产周期较长、抗灾能力弱、产品滞后性强、产品标准化难，相对于第二三产业，威胁农业生产的风险更高；对于众筹这一新兴行业来讲，其具有大众市场接受程度低、法律法规的相对不完善、网络集资缺乏监管等短板，这些因素也必然会削减众筹项目的成功率。

6、［3］多方规避农业与众筹行业的瓶颈，对二者的全方位风险把控方能更有利于农产品众筹的发展与进步。1.2.2众筹项缺乏创新农产品众筹项目普遍缺乏创新，其问题主要为三个方面，一是产品定位单一，二是项目形式单调,三是项目设计泛泛。大多数的农产品众筹项目的产品定位是高端化小众路线，单一的市场细分并不能带动整个产业的快速发展，如何开发大众市场，走规模化、产业化、标准化的路线是农产品众筹今后发展需要考虑的问题之一；农产品众筹属于回报类的众筹项日，大部分项目应用的产业链条较少，主要的表现形式为“尝鲜预售”与“农产租赁”

7、，产业链条的其余环节尚未得到充分的开发；［4］市场上的农产品众筹项目设计较为泛泛，缺少创造性和新颖性，项目之间的模仿与跟风现象明显，项目发起人并未深入挖掘自身项目的独特性，一味抄袭下的仿制行为并不能有效增加众筹项目成功的筹码。1.2.3信息不对称信任感缺失农产品众筹尚处于成长中，一部分社会公众对其仍旧抱有怀疑的态度，信任度的不足阻碍了消费者对新型购买方式的尝试，尝试过线上消费农产品的消费者又普遍反馈产品与预期差距较大，负面信息的传递致使部分消费者对农产品众筹望而却步，而用户消费习惯的培育需要市场环境的引

8、导，其发展将还需一个过程。致使用户信任缺失的原因除去自身消费习惯的影响，还与产品流通环节的信息不对称息息相关，培育产品的透明化、费用成本的明细化、利益回报的详实化、实施办法的具体化都应该归纳到农产品众筹项目的设计当屮，从细节处消除项目发起人与投资者之间的信任危机，真正实现双方的信息交互与信任模式的建立。⑸2、农产品众筹发展的模式与策略2.1CF2C众筹模式CF2C(circulationtofactorytoconsumer)的农产品众筹模