创意广告的品牌策略

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1、创意广告的品牌策略（一）站牌的涵意著名营销学者菲利浦?科特勒（philipkotter）的定义,所谓品谓,就是一个名字,称谓,符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产晶或服务有别于竞争者。这是从帀场营销一般意义上定义，而在广告中所涉及到的站牌以及詁牌形象其内涵与之稍有区别。广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。（-）站牌价值的含意晶牌价值是有效竟争的一大要素。在市场经济中凡能给行

2、为人带来或增加收益的东西，都可以看成是行为人的一•项资产，进而可以把它货币化。站牌也不例外，对厂商來说，甜牌是一项能带来利润的资产。品牌价值可以认为就是品牌资产的价值。常在如下两种意义上使用：一是从效用意义上将品牌资产的价值分成为消费者提供价值和为厂商提供价值两类。二是从资产评估意义上，即采用某种方法将品牌资产价值进行虽化，赋予其一定的货币额，这个货币额即是品牌价值。一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高。对厂商而言，消费者对某一品牌所持冇的品牌形象即为其品牌力。詁牌力的构成：晶牌知觉优势是山消费者认知并熟悉甜牌所产生的亲近感以及

3、山好感而来的尊重所决定的,而詁牌活力则是山品牌对消费者牛活的意义所带来的适宜度及该站牌所拥有的特征，即差别化所构成。因此最好的站牌即具有强势站牌力的晶牌是指在消费者知觉中市场市场地位者（品牌形象好），而仇冇活力的品牌。而强势品牌对于金业增强竞争优势，扩大市场占冇率冇着重要作用：市场佛教通常是强势品牌；强势品牌通常享冇较高的利润空间；强势品牌没冇生命周期。（三）品牌形象的形成每一占占牌在市场中都存在着占占牌形象。占占牌彤象意味着人们从一个甜牌所联想到的一切情感与美学站质。晶牌形象给产胡附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉

4、和情感，这正是品牌形象发纶作用的心理基础。树立晶牌形象，必须为胡牌选择和创造合适的广告意象，能够表现晶牌特质和个性，并能为消费者接受。从广告实践来看，广告意象的选择和创造可以有以下几种:1、合适的模特儿如：将“西部牛仔”形象深深卬在脑海中的“万宝路”香烟广告。2、商标人物李奥？贝纳于1935年为绿色巨人公司的豌豆虚构的“绿色巨人”人物形彖也是一个jF•常成功的品牌形彖。3、拟人化的动物卡通形象英国hofmeister啤酒在以年轻啤洒饮用者为目标市场的广告策划屮，为满足年轻人

5、'

6、我认同的需求，反映年轻饮用者的特性和向往，在其创意屮便着力槊造了一

7、个潇洒、聪明的乔治熊形象。4、名人形象力士香皂的印刷品广告中插印影星照片，从而树立起“力士香皂，国际影星所使用的香皂”这一形象。5、普通人形象法国一家广告公司曾请了一位80岁高龄的洗衣老妇充当洗衣机广告主角，播岀不久，这位老太太便成了人明星，这个品牌洗衣机的销售额，也从全国第四位升至第二位。六、广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形彖策略Z后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。关于BFAD北影创意广告BFAD是北京熠飞映像影视文化传播有限公司旗下高端影视广告制作品牌。主要为客户提供创意影视广告制作、新媒介程序开发、品牌网络营销一体化服

8、务。BFAD作为YouTobe知名创意广告服务商，曾为苹果、微软、金士顿和日产等企业拍摄创意视频。BFAD团队建构与荣耀BFAD拥有国际、国內顶尖影视导演；只有BFAD拥有电影广告人！只有BFAD能承载电影广告人风采！BFAD团队成员均來自北京电影学院、北京广播学院、中央音乐学院、中央美院等国内顶尖艺术院校。BFAD签约导演均为国内一线电影导演、北京市文化局国评三级以上导演、有创意广告作品在播导演。BFAD广告作品理论体系BFAD发现传统宣传片说教、强推的硕广形式，会使观看者产生极强的抵触情绪。BFAD提出“企业形象诗意广告”，让您的合作对象，

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