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时间:2019-10-16
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1、平远眼镜创业策划书策划组:第一组2011年10月16日摘要上海市平远眼镜股份有限责任公司是一家以近视、远视眼镜为基础,装饰性眼镜为主研项冃,大力开发新产品的口主创新型企业。主要经营项目有近视、远视眼镜、太阳镜、装饰性眼镜、隐形、彩瞳眼镜、3D眼镜等一系列自主创新型品牌。平远眼镜的主要功能为保证消费者清晰地看清事物、矫正视力、缓解眼睛疲劳、增强美观度。要特点有最尖端的生产技术、最独特的设计、最时尚的颜色、最环保流行耐用的材料。从而打造成世界上最完美的眼镜。上海平远眼镜股份有限责任公司有着一批对工作高度负责,对公司高度忠诚的员工。根据我们的市场分析,眼镜行业有着高达400亿人民币的
2、利润,每年需求眼镜的人士为1-2亿人,而现有的企业利润为200亿人民币,出口超过20亿美元。现在的市场远远未达到饱和状态,所以我们以自己独特的优势来开展眼镜制造、销售,并与现有的眼镜企业相竞争,从而在未来的3-5年内,占领45%的市场份额。目录企业介绍4市场分析6营销策略7管理队伍组织结构图8管理队伍介绍9财务分析10风险分析12策划总结13附件14企业介绍名称:上海市平远眼镜有限公司Logo:-」愿景:为全人类的眼睛,舞动出奇迹。使命:用最真诚的态度,打造最完美的产品。目标:未來五年内在一线、省会城市建立至少300家眼镜经营点。经营项冃:1)近视、远视眼镜2)太阳镜3)装饰性
3、眼镜4)隐形、彩瞳眼镜5)3D眼镜宀匕7JxR:为消费者打造最有品味的眼镜,打造最完美的弧度。策略:以近视、远视眼镜为基础,装饰性眼镜为主研项冃,大力开发新产品,为消费者的视觉带來新的冲击。产晶与服务介绍功能:1)保证消费者清晰地看清事物2)矫正视力3)缓解眼睛疲劳4)增强美观度价值:1)打造最独特的设计。在设计风格上,既强调经典,又突出前卫;既冇时代感,又突出个性,再沉稳大方和张扬眩目之间寻找到和谐。2)调配最时尚的颜色。在色彩的运用上,更丰富,更大胆,各项系列眼镜都被赋予最流行的色系,给予运用。3)采用最坏保流行的材料。采用目前最具流行意人利材料,不经染色,不易磨损,颜色丰
4、富,板材色泽光亮持久,亦运用双色和夹色,加强外观层次感于立体感。金属方面,釆用高鎳合金和線辂合金材料,其特点为弹性较好、硬度高、焊接点牢固、耐用性能好、框线优质,更显轻巧美观。4)最尖端的生产技术。镜片采用高科技真空镀摸处理。能冇效阻断电磁波,冇效避免眼内组织产生病变;对不同光线冇不同的穿透吸收功能,冇抗反射、防强光,令使用者配戴后,能明显感觉视觉清晰、视感自然・。5)最广阔的销伟平台和最完善的客户服务。在华东、华北各大型、中型城市建立营业点。此外,平远眼镜公司具有白己的专业电子商务平台,以其专业的态度为顾客服务。优势:1)不仅能够保证消费者买到合适自己眼睛的产品,而且会矫正消
5、费者的眼睛度数。2)美化效果较强。现在社会的消费水平逐渐提高,眼镜己经不再只是单纯地能够让消费者看清事物的产品,而更倾向于装饰,平远眼镜冇限公司为消费者提供的产品除了其原始作用之外,更多的是在美观上下功夫,做到产品质量与美观二合一。特色:时尚、简约、独特、细致为特点。超时尚的款式、最前卫的颜色,无论是还是材料还是样式都充满年轻和活力的气息,“酷”味卜足。前景:在保证基础眼镜销售的市场下,未来三年内创造出口己的主打品牌样式。未来十年内,以一线城市为基础,逐步向二三线城市发展。市场分析1、市场前景分析:眼镜行业是个传统行业,低风险,高利润,永远不会过时。现在我国国内的眼镜需求量以每
6、年增长17%,出口以每年增长12%,而眼镜行业的工业产值每年平均增长11%。从以上可以看出我国的眼镜行业以平稳快速发展,有着很广阔的市场空间。2、市场盂求分析:眼镜除了实用功能,还被赋予了装饰功能,期外在我国的老年人口已超过1.4个亿,这些人中90%的人口需耍眼镜,全国在校大学生有2000多万人,其中至少80%需要眼镜,中国儿童近视率自小城镇、中等城市到大城市都有逐步上升的趋势,并且明显从儿童高龄到儿童低龄发展,所以在我国的眼镜市场,无论从实用角度还是装饰角度,都有很人的需求空间。3、市场利润分析:现在我国的眼镜生产虽达到世界眼镜总产虽的70%,成为世界眼镜业第一生产人国,但利
7、润却只占世界眼镜市场的15%。从这两个数字可以看出,中国的眼镜利润远远未达英应有的利润标准,其中眼镜业最大的利润是品牌利润,我国的眼镜行业之所以高产出,低利润,其原因在于没有口己的原创品牌,到最后来都是徒为他人做嫁衣,中国眼镜行业要想走岀这种利润低迷的局而,就必须要在界上创出自己独一无二的品牌,树立正确的品牌意识,从而打造真止属于H己的眼镜,而我们平远眼镜要做的第一件事就是打造H己的口主品牌,从而实现占领眼镜行业最大的利润部分,从而实现盈利。4、市场品牌分析:现在的中国眼镜行业鱼龙混杂,其中
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