眼镜广告策划书

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1、广告策划------宝岛眼镜书40前言当今社会，因电脑电视手机等可视产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示：目前，我国近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于我国占世界人口总数22%的比例；弱视发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜，对我们的生活有着

2、至关重要的影响。所以我小组选择了眼镜之中的一个知名品牌宝岛眼镜进行广告策划，不仅是对广告策划与管理这门学科的学习做了总结，同时也了解了眼镜行业的有关信息，对于我们今后选择眼镜有所帮助。本策划书是由我组十二人共同完成，第一、二、三部分由李丽、边雅娟、张依婷、张溢完成，第五、六部分由池秀红、顾钰、缪园园、翁倩完成，第四部分由王明结、姜航、颜礼铭、孙德天完成。由于我组是初次写广告策划书，所以难免会有不足之处，敬请见谅。40目录前言-------------------------------------------2目录------------------

3、-------------------------3第一部分企业分析------------------------------5一、企业背景-----------------------5二、品牌故事-----------------------6第二部分市场分析------------------------------8一、营销环境分析-------------------8（一）宏观环境-------------------8（二）微观环境-------------------9二、营销环境分析总结---------------9第三部分消费

4、者分析----------------------------11一、目标消费者---------------------11二、消费者行为分析-----------------11第四部分产品分析-----------------------------14一、产品生命周期-------------------1440二、产品相关信息-------------------15三、竞争者分析---------------------17第五部分广告战略----------------------------19一、广告历史--------------

5、---------19二、广告目的-----------------------19三、诉求对象-----------------------20四、诉求地区-----------------------21五、广告策略-----------------------21六、广告效果预测-----------------23七、广告预算-----------------------24第六部分广告创意------------------------------27一、广告语-------------------------27二、视频广告-------

6、----------------27三、平面广告-----------------------28四、广播广告-----------------------33结束语-----------------------------------------34附件-------------------------------------------3540第一部分企业分析一、企业背景宝岛眼镜是陈国富夫妇在1956年2000元台币在一间15平米大的店里，逐渐发展成台湾钟表业的龙头。而1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王家兄弟，则在台湾省经营五家眼镜店。王

7、家兄弟和陈国富夫妇因为创业理念相同，双方决定共同经营宝岛眼镜公司，自1981年1月6日起，正式开创眼镜专业连锁经营集团，进入新的里程碑！　宝岛眼镜，华人世界中眼镜界的翘楚。拥有30多年历史，目前在亚洲的中国大陆、台湾分别开拓市场。一直以来，秉持着【用专业的心，做专业的事】理念，不断引进国际级视光高科技产品，以及和国家级重点高校合作，进行专业人才培训，并积极叁与国家质量部门检测，落实高质量的商品分析，真正创造企业、政府高校和视光产业，三方面纵横一体的领先企业。1979年，创办人王国胜和哥哥王景钟在台湾高雄市，成立宝岛光学股份有限公司，并注册宝岛眼镜商标

8、，因经营理念深获消费者认可，迅速扩大事业版图，短短二年，於1981年1月，和台湾钟表业龙头陈国富先生，因为创