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时间:2019-10-16
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1、浅谈主题出版的特征与策划浅谈主题出版的特征与策划[摘要]近十年来,主题出版形成了重要的文化积累,在社会上产生广泛影响。但当前主题出版中存在选题陈旧、内容空洞、速生“应景”、脱离市场、资源闲置、过度包装等问题,出版社要遵循定位实际化、资源整合化、内容规模化、读者大众化、运作及时化、营销市场化等策划思路,打造有价值的主题出版物。[关键词]主题出版;特征;问题;策划思路[作者简介]杨国祥,海南出版社有限公司。主题出版是近几年才兴起的概念,它源于原新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程。主题出版是指围绕党和国家工作大局,就一些重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等主题而进行的选
2、题策划和出版活动。近十年来,围绕主题出版,出版界深挖主题、精心策划,形成了重要的文化积累,推出了一系列有规模、有分量的主题出版物,在唱响主旋律、积聚正能量、体现时代风貌的同时,展示了新成就,弘扬了社会主义核心价值体系,为社会营造了良好的氛围。但当前主题出版中普遍存在选题陈旧、内容空洞、速生“应景”、脱离市场、资源闲置、过度包装等问题,出版社要结合主题出版的策划思路,打造有价值的主题出版物。一、主题出版的特征1•导向性主题出版耍始终坚持止确的出版导向。主题出版的实质就是唱响时代主旋律,用出版物传播党的理论、主张,弘扬社会主义核心价值观,为现代化建设和改革开放营造良好的氛围。导向是主
3、题出版的生命线,任何主题出版都要坚持马克思主义的立场,坚持社会主义的方向。主题出版内容范围广、涉及面宽,出版社要牢牢守住政治导向这条防线,确保政治安全,严格执行出版流程,把握好主题出版的度。2.主题性主题出版重在“主题”,是出版单位围绕某一特定主题而组织的出版活动,选题涉及的论题集中于“主题”O近丁年来,原新闻出版总署每年都会确定当年的重大出版主题:2003年,纪念毛泽东诞辰110周年;2004年,纪念邓小平诞辰100周年;2005年,纪念抗战胜利60周年;2006年,纪念长征胜利70周年;2007年,纪念中国人民解放军建军80周年;2008年,抗震救灾、奥运会;2009年,庆祝
4、新中国成立60周年;2010年,世博会;2011年,庆祝中国共产党成立90周年和纪念辛亥革命100周年;2012年,以迎接党的十八大和社会主义核心价值体系建设为主题。主题出版的出版主题并不局限于当年确定的重大主题,它可以根据党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题确定,特别是一些突发事件具有不可预见性。主题性是主题出版区别于其他出版活动的重要标志,选题策划、编辑加工、装帧设计等各环节都应紧扣主题,围绕主题开展丁作,不能偏题、跑题。2.时效性主题出版有着很强的超前性和时效性,这由其对主题活动的依附性所决定。主题活动一般都有一定的时间和阶段,主题出版要根据主题活动
5、的进展程度安排出版进度,并且要在主题活动的不同阶段,实施和应的营销策略,以提高主题出版的成效。在出版市场竞争激烈的今天,谁抢先占领了阵地,谁就掌握了主题出版的主动权。例如,在2011年召开的党的十七届六中全会提出“深入开展学雷锋活动,采取措施推动学习活动常态化”的要求吋,新华出版社就敏锐意识到这是一次难得的主题出版吋机,他们及早准备,各部门通力合作,克服困难,争抢时效,确保了图书质量。学雷锋系列出版图书发货近200家,单木图书的发行量超过1万册,有的甚至超过了10万册,新华出版社取得了良好的社会效益和经济效益。4•多元性主题出版的出版形式是多元的。围绕出版主题,出版物可以体裁各异
6、,形式多样。近年来,各种主题图书从大部头到小册子一应俱全。丰富多彩的体裁,满足了各类群体读者的需求,也使得出版物市场更加丰富。例如,在纪念雷锋活动主题的优秀出版物中,有的以全集的形式,汇集日记、诗歌、小说等,展现雷锋的工作、学习、生活情况;以普及读本的形式,全面诠释雷锋精神;以文学的形式,还原有血有肉的雷锋;以画传、漫画的形式,令鲜活的雷锋形象跃然纸上。这一系列出版物互相配合补充,形成了一个立体式的宣传方阵,在各大书店成为此类图书的主角,在社会上产生了巨大影响。5•互动性主题出版具有很强的互动性,只有出版单位的广泛参与,才能取得显著的成效。近年來,越來越多的出版单位参与主题出版。
7、中央部委所属出版社发挥自身特色优势和专业优势,出版了一大批优秀主题图书,生动展示了改革发展成果。不少文艺、少儿、美术、城市出版社也积极投入其中,拓宽了主题出版的题材领域,扩大了社会影响力。特别是一些大型出版集团较好地发挥了统筹协调作用,科学配置出版资源,积极帮助出版社解决选题开发和编写中遇到的问题,在做好主题出版工作中发挥了重要作用。从创作层面看,一些专业部门、一大批专家学者,甚至“门外”的学人也参与进来,保证了作品的质量,促进了出版物的丰富和多样。6.公益性主题出版在很大程度上
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