浅谈主题出版的特征与策划

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1、浅谈主题出版的特征与策划浅谈主题出版的特征与策划［摘要］近十年来，主题出版形成了重要的文化积累，在社会上产生广泛影响。但当前主题出版中存在选题陈旧、内容空洞、速生“应景”、脱离市场、资源闲置、过度包装等问题，出版社要遵循定位实际化、资源整合化、内容规模化、读者大众化、运作及时化、营销市场化等策划思路，打造有价值的主题出版物。［关键词］主题出版；特征；问题；策划思路［作者简介］杨国祥，海南出版社有限公司。主题出版是近几年才兴起的概念，它源于原新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程。主题出版是指围绕党和国家工作大局,就一些重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等主题而进行的选

2、题策划和出版活动。近十年来，围绕主题出版，出版界深挖主题、精心策划，形成了重要的文化积累，推出了一系列有规模、有分量的主题出版物，在唱响主旋律、积聚正能量、体现时代风貌的同时，展示了新成就，弘扬了社会主义核心价值体系，为社会营造了良好的氛围。但当前主题出版中普遍存在选题陈旧、内容空洞、速生“应景”、脱离市场、资源闲置、过度包装等问题，出版社要结合主题出版的策划思路，打造有价值的主题出版物。一、主题出版的特征1•导向性主题出版耍始终坚持止确的出版导向。主题出版的实质就是唱响时代主旋律，用出版物传播党的理论、主张，弘扬社会主义核心价值观，为现代化建设和改革开放营造良好的氛围。导向是主

3、题出版的生命线，任何主题出版都要坚持马克思主义的立场，坚持社会主义的方向。主题出版内容范围广、涉及面宽，出版社要牢牢守住政治导向这条防线，确保政治安全，严格执行出版流程，把握好主题出版的度。2.主题性主题出版重在“主题”，是出版单位围绕某一特定主题而组织的出版活动，选题涉及的论题集中于“主题”O近丁年来，原新闻出版总署每年都会确定当年的重大出版主题：2003年，纪念毛泽东诞辰110周年；2004年，纪念邓小平诞辰100周年；2005年，纪念抗战胜利60周年;2006年,纪念长征胜利70周年;2007年,纪念中国人民解放军建军80周年；2008年，抗震救灾、奥运会；2009年，庆祝

4、新中国成立60周年；2010年，世博会；2011年，庆祝中国共产党成立90周年和纪念辛亥革命100周年；2012年，以迎接党的十八大和社会主义核心价值体系建设为主题。主题出版的出版主题并不局限于当年确定的重大主题，它可以根据党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题确定，特别是一些突发事件具有不可预见性。主题性是主题出版区别于其他出版活动的重要标志，选题策划、编辑加工、装帧设计等各环节都应紧扣主题，围绕主题开展丁作，不能偏题、跑题。2.时效性主题出版有着很强的超前性和时效性，这由其对主题活动的依附性所决定。主题活动一般都有一定的时间和阶段，主题出版要根据主题活动

5、的进展程度安排出版进度，并且要在主题活动的不同阶段，实施和应的营销策略，以提高主题出版的成效。在出版市场竞争激烈的今天，谁抢先占领了阵地，谁就掌握了主题出版的主动权。例如，在2011年召开的党的十七届六中全会提出“深入开展学雷锋活动，采取措施推动学习活动常态化”的要求吋，新华出版社就敏锐意识到这是一次难得的主题出版吋机，他们及早准备，各部门通力合作，克服困难，争抢时效，确保了图书质量。学雷锋系列出版图书发货近200家，单木图书的发行量超过1万册，有的甚至超过了10万册，新华出版社取得了良好的社会效益和经济效益。4•多元性主题出版的出版形式是多元的。围绕出版主题，出版物可以体裁各异

6、，形式多样。近年来，各种主题图书从大部头到小册子一应俱全。丰富多彩的体裁，满足了各类群体读者的需求，也使得出版物市场更加丰富。例如，在纪念雷锋活动主题的优秀出版物中，有的以全集的形式，汇集日记、诗歌、小说等，展现雷锋的工作、学习、生活情况；以普及读本的形式，全面诠释雷锋精神；以文学的形式，还原有血有肉的雷锋；以画传、漫画的形式，令鲜活的雷锋形象跃然纸上。这一系列出版物互相配合补充，形成了一个立体式的宣传方阵，在各大书店成为此类图书的主角，在社会上产生了巨大影响。5•互动性主题出版具有很强的互动性，只有出版单位的广泛参与，才能取得显著的成效。近年來，越來越多的出版单位参与主题出版。

7、中央部委所属出版社发挥自身特色优势和专业优势，出版了一大批优秀主题图书，生动展示了改革发展成果。不少文艺、少儿、美术、城市出版社也积极投入其中，拓宽了主题出版的题材领域,扩大了社会影响力。特别是一些大型出版集团较好地发挥了统筹协调作用，科学配置出版资源，积极帮助出版社解决选题开发和编写中遇到的问题，在做好主题出版工作中发挥了重要作用。从创作层面看，一些专业部门、一大批专家学者，甚至“门外”的学人也参与进来，保证了作品的质量，促进了出版物的丰富和多样。6.公益性主题出版在很大程度上