海尔冰箱广告策划书

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1、冰箱策划书类别：广告与推销作业班级：信管07-2班学号:0706107059姓名：张俊鹏一市场分析（-）屮国冰箱市场发展历程（-）现有市场竞争格局发展（三）消费者分析（卩L

2、）市场发展趋势分析二产品分析（一）”海尔BCD-176TCZA“分析1、产品的性能2、产品质量3、产品价格4、产品外观、材料、质地、工艺分析（-）竞争对手分析三销售与广告分析四其它主要品牌定位策略分析（―）海信BCD-207H五企业营销战略（-）营销tl标（―）市场策略六广告策略（-）非媒介（二）媒介七公关营销策略（-）冃的（二）活动策划八效果预测、评估前旨海尔集团总部在中国青岛.海尔集团是世界第四人门色

3、家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。海尔集团在首席执行官迪敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段一一全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。1993年,海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年,海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下

4、冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为屮国名牌，其屮海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批屮国世界名牌，2005年8刀30H,海尔被英国《金融时报》评为“屮国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街口报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔BCD-176TCZA是海尔集团推出的面对中低档收入人群的新产品，为配合海尔集团冰箱市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为海尔BCD-176TCZA塑造独特的市

5、场形彖，并以全新的方式推向市场。一.市场分析(-)中国冰箱市场发展历程从在1956年时候，国内的第一台由北京雪花冰箱厂研制成功电冰箱开始，中国已经风风雨雨走过了半个多世纪的时光，到2006年国内冰箱的销售量已经达到1472万台，同比增长了13.6%,而生产冰箱的工厂也已经达到儿十家，包括国内以及国外的。可见，人们对冰箱的关注、使用越来越频繁，而十三亿中国人民的市场对于冰箱的需求还有很大的空间。(-)现有市场竞争格局发展1、“海尔”夺魁其他冰箱品牌难以超越图12009年一季度冰箱市场品牌关注指数统计做为本土第一大口电厂商，“海尔”品牌以其在冰箱领域的深厚积淀，毫无悬念位列木次冰

6、箱品牌统计榜首位，以48.28%比例将冰箱市场“半壁江山”收归“囊中”。西门了以15.40%关注比例位列本次冰箱品牌关注统计第二，但与海尔品牌关注指数相比较，差距比较悬殊。仅为海尔品牌关注指数不到1/3。海尔、西门子两品牌共占据冰箱市场品牌关注指数63.68%,其他冰箱品牌关注指数均比较低，在10%以下，竞争比较激烈。（三）消费者分析尽管金融危机的发生，中国人民遭受了很大的损失，但因为常年储蓄的原因,中国山场仍然有很大的发展空间，购买力不减，只是更加小心。作为生活中意见必不可少的家用电器，冰箱，可以给人们带来很人的方便，所以，冰箱的销售对于消费者来说并不是一件奢侈品。（四）市

7、场发展趋势分析随着人们对健康的关注，环保的、绿色的、人性化的商品是未来发展的趋势。作为中国冰箱市场的第一供应商，海尔一直致力于走在科技前沿，从不放弃自己所占的市场份额。当然，随着市场化和另外儿家公司的的发展，包括西门子、海信、新飞等对海尔市场的冲击，未来的冰箱市场会越来越激烈，但和信这会是一种良性竞争，收益的不仅仅是各个企业，更是消费者。二产品分析（一）”海尔BCD-176TCZA“分析海尔BCD-176TCZA参数海尔BCD-176TCZA综述基本参数产品系列直冷产品类别双开门总容积176L额定耗电量0.49kwh/24h外形参数外形设计忆参数纠错双宽设计：宽气候带、宽电压

8、带其他功能其他特点超微孔发泡技术，有效锁住冷气不流失门动低温补偿，保证冰箱时刻正常运转1.产品的性能：继承海尔一直以来的优良性能，人容量为工薪、基层服务2.产品的质量：世界五百强质量，值得信赖3.产品的价格：2000元不到的价格是本产品的一大优势，儿乎所有消费人群都可以接受，4.产品的外观、材料、质地、工艺分析：红色符合国人的欣赏口味，人方又不落窠臼，质地优良，做工精细总的来说,这款海尔BCD-176TCZA产品是专为中国中低档消费者设计的。我国经济近几年虽然发展很快，但不可忽略的是占人口近九成的仍I口