策划文案怎么收集信息

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1、策划文案如何收集信息策划文案的工作和信息收集、研究是分不开的，除了亲临市场一线获取一手资料外，对二手资料的收集及研读也非常重要。在网络时代，互联网因其方便快捷、资讯海量等特点往往成为我们査找资料的首选方式。在网上査阅资料的过程看似简单，但实际上，网上资讯庞杂，容易使人陷于“为收集而收集”的状态，看了一圈下來，有价值的信息所得无儿，效率低下。其至，网络信息质量良莠不齐，还让你得到错误的数据，为后续工作帮了倒忙。时间就是金钱。工作中，是没有时间让你在网上“自在漫游”的，必须在有限的时间里完成高价值信息的收集、分析。在当今资讯发达的网络时代，如何才能

2、快速、全面、准确的收集到对工作有参考价值的信息资料呢？我认为，遵循如下五个步骤，能较好的实现II的:首先，理顺信息收集思路磨刀不误砍柴功。在收集信息资料前，先“猴急”上网，花一点时I'可先思考一下：收集信息资料是为了达成什么目的？要从这些信息资料得到什么结论？大概需要哪几个方面的信息资料？有多氏时间来收集？只有先明确目的，确定方向，才能知道口己真止需要的是什么资料。最好是用一句话把廿的写下來。这样做，是口己理顺思路，在脑海中形成明确卬彖的过程。没有明确廿的，一上网，东看看，两看看，觉得什么都好，在杳找过程中往往容易迷失方向，陷在浩瀚的信息海洋小

3、，变成为找而找，为看而看，最后仿佛查阅了无数资料，但要你说出个子午寅卯时,却半天说不到点子上去。其次，细划信息收集点为更全面、快速的找到需要的信息资料，需要对资料收集方向进行细分，使Z细划成一个个“资料收集点”。这样做的好处,就是收集到的信息资料更全面、系统,有利于整合。就比如，我们在服务某一客户吋，往往需要收集行业趋势、市场环境、客户背景、客户竟争对手的信息资料，大体上可以细分成以下儿个点：客户背景信息资料：公司简介、产品状况（功能、材质、价格）、品牌状况（知名度、美誉度）、销售状况（市场占有率、渠道网络）、消费者评价（重点注意是否有负面新闻

4、）、公司以往推广状况（广告、策略、效果）。客户所在行业背呆信息资料：行业发展处于一个什么样的状态？会如何发展？国家出台了什么最新的政策法规？这些因素对客户会造成什么样的影响？是积极的，还是消极的？……客户所面临的市场环境信息资料：季节性、地区性、通路、消费者购买动机、购买和使用模式、不使用产品的原］大I等等。客户竞争对手资料：主要的竞争对手是谁？他们的产品如何？他们采用了什么样的推广策略？他们近期举办过什么活动？投放了什么方式的广告？他们的销售网络如何？与客户的产品相比，有什么优势？有什么劣势？以上内容展现了如何來细划信息资料点，当然在实际中不

5、同的目的会被细划成不同的信息点。有时候，某些“信息点”在网络上不一定能完全收集到，需要运用其他的一些手段纟II合使用，才能更好达成目的。第三、明确信息收集途径想淸楚了自己需耍什么，接下来就是淸楚口己在哪能得到这些信息。网络上收集信息资料时一般有如卜儿个途径：搜索引擎：使川百度、GOOGLE、雅虎等搜索引擎查阅行业新闻及行业热点问题。这是人家比较熟悉的一种方法。使用这种方法的搜索结果跟关键字有很大关系，为尽可能全而的得到需要的信息，可以变换不同的关键字來获取更多的结果。客户公司网站：这是了解公司口身背景资料授快的途径。但在杳阅或引用资料的时候耍慎

6、重，客户公司网站上面的东西肯定会有夸张、美化口己的一回。要站在一个客观的角度看待这些信息，若根据这些不实的资料发展策略，就难免会有偏差。专业网站：现在儿乎每个行业都有专业性的门户网站。在这些网站上，一般都能找到如行业评论、国家政策法规、产品标准规范、专利发明等你需要的有关行业、竞争对手的信息资料。论坛：在专业网站的论坛，或者是消费者口发建立的论坛。这里是了解一个品牌在消费者心1=1中的真实状态的一个很好的途径。消费者的评价、抱怨都能得到较真实的表现。上面的四种途径只是一般比较常用的方法。如今网络的高速发展，涵盖的资讯也已成儿何倍的速度在增长，相

7、对应的，信息发布的手段和方式也口新月异，更多更好的途径需要我们在工作中不断的摸索和总结。第四、系统记录信息资料在查阅信息资料的过程中，最好根据细划的“信息收集点”做成一张表格，以便能有序、系统的记录下有价值的信息，好记性不如烂笔头嘛。但在以表格记录为主的同时，也不仅仅拘泥于表格。在表格Z外，随时记录下阅读资料过程中迸发的灵感，及当初没有考虑到的信息收集点，这样就不至于漏掉一些車要的零散的观点。第五、整合分析信息资料信息资料收集、记录完成后，需要对其进行整理、归纳及分析。去重、整合各种观点,探究信息Z间的内在关联等等。其实在这个过稈中，你会发现有

8、很多高价值的结论自然而然就诞生了。案例：以建立一个建筑行业门八网站，需要收集相关资料的计划为例來冋顾上述方法。将信息资料收集目的确立为“收集50家建筑