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时间:2018-08-31
《策划文案,网络时代你该如何快速收集有效信息?广告12136》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、策划文案,网络时代你该如何快速收集有效信息?广告12136策划文案的工作和信息收集、研究是分不开的,除了亲临市场一线获取一手资料外,对二手资料的收集及研读也非常重要。在网络时代,互联网因其方便快捷、资讯海量等特点往往成为我们查找资料的首选方式。在网上查阅资料的过程看似简单,但实际上,网上资讯庞杂,容易使人陷于“为收集而收集”的状态,看了一圈下来,有价值的信息所得无几,效率低下。甚至,网络信息质量良莠不齐,还让你得到错误的数据,为后续工作帮了倒忙。时间就是金钱。工作中,是没有时间让你在网上“自在漫游”的,必须在有限的时间里完成高价值信息的收集、分析。在当今资
2、讯发达的网络时代,如何才能快速、全面、准确的收集到对工作有参考价值的信息资料呢?我认为,遵循如下五个步骤,能较好的实现目的:首先,理顺信息收集思路磨刀不误砍柴功。在收集信息资料前,先“猴急”上网,花一点时间先思考一下:收集信息资料是为了达成什么目的?要从这些信息资料得到什么结论?大概需要哪几个方面的信息资料?有多长时间来收集?只有先明确目的,确定方向,才能知道自己真正需要的是什么资料。最好是用一句话把目的写下来。这样做,是自己理顺思路,在脑海中形成明确印象的过程。没有明确目的,一上网,东看看,西看看,觉得什么都好,在查找过程中往往容易迷失方向,陷在浩瀚的信
3、息海洋中,变成为找而找,为看而看,最后仿佛查阅了无数资料,但要你说出个子午寅卯时,却半天说不到点子上去。其次,细划信息收集点为更全面、快速的找到需要的信息资料,需要对资料收集方向进行细分,使之细划成一个个“资料收集点”。这样做的好处,就是收集到的信息资料更全面、系统,有利于整合。就比如,我们在服务某一客户时,往往需要收集行业趋势、市场环境、客户背景、客户竞争对手的信息资料,大体上可以细分成以下几个点:客户背景信息资料:公司简介、产品状况(功能、材质、价格)、品牌状况(知名度、美誉度)、销售状况(市场占有率、渠道网络)、消费者评价(重点注意是否有负面新闻)、
4、公司以往推广状况(广告、策略、效果)。客户所在行业背景信息资料:行业发展处于一个什么样的状态?会如何发展?国家出台了什么最新的政策法规?这些因素对客户会造成什么样的影响?是积极的,还是消极的?……客户所面临的市场环境信息资料:季节性、地区性、通路、消费者购买动机、购买和使用模式、不使用产品的原因等等。客户竞争对手资料:主要的竞争对手是谁?他们的产品如何?他们采用了什么样的推广策略?他们近期举办过什么活动?投放了什么方式的广告?他们的销售网络如何?与客户的产品相比,有什么优势?有什么劣势?以上内容展现了如何来细划信息资料点,当然在实际中不同的目的会被细划成不
5、同的信息点。有时候,某些“信息点”在网络上不一定能完全收集到,需要运用其他的一些手段组合使用,才能更好达成目的。第三、明确信息收集途径想清楚了自己需要什么,接下来就是清楚自己在哪能得到这些信息。网络上收集信息资料时一般有如下几个途径:搜索引擎:使用百度、GOOGLE、雅虎等搜索引擎查阅行业新闻及行业热点问题。这是大家比较熟悉的一种方法。使用这种方法的搜索结果跟关键字有很大关系,为尽可能全面的得到需要的信息,可以变换不同的关键字来获取更多的结果。客户公司网站:这是了解公司自身背景资料最快的途径。但在查阅或引用资料的时候要慎重,客户公司网站上面的东西肯定会有夸
6、张、美化自己的一面。要站在一个客观的角度看待这些信息,若根据这些不实的资料发展策略,就难免会有偏差。专业网站:现在几乎每个行业都有专业性的门户网站。在这些网站上,一般都能找到如行业评论、国家政策法规、产品标准规范、专利发明等你需要的有关行业、竞争对手的信息资料。论坛:在专业网站的论坛,或者是消费者自发建立的论坛。这里是了解一个品牌在消费者心目中的真实状态的一个很好的途径。消费者的评价、抱怨都能得到较真实的表现。上面的四种途径只是一般比较常用的方法。如今网络的高速发展,涵盖的资讯也已成几何倍的速度在增长,相对应的,信息发布的手段和方式也日新月异,更多更好的途
7、径需要我们在工作中不断的摸索和总结。第四、系统记录信息资料在查阅信息资料的过程中,最好根据细划的“信息收集点”做成一张表格,以便能有序、系统的记录下有价值的信息,好记性不如烂笔头嘛。但在以表格记录为主的同时,也不仅仅拘泥于表格。在表格之外,随时记录下阅读资料过程中迸发的灵感,及当初没有考虑到的信息收集点,这样就不至于漏掉一些重要的零散的观点。第五、整合分析信息资料信息资料收集、记录完成后,需要对其进行整理、归纳及分析。去重、整合各种观点,探究信息之间的内在关联等等。其实在这个过程中,你会发现有很多高价值的结论自然而然就诞生了。案例:以建立一个建筑行业门户网
8、站,需要收集相关资料的计划为例来回顾上述方法。将信息资料收集目的确
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