策划文案教学大纲

《策划文案教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《策划文案》教学大纲课程名称：策划文案课程编码：B0531100课程类别：专业方向课适用专业：市场营销专业木科学时与学分：课程总学时：32课程总学分：2理论教学学时：32实践（验）教学学时：0一、大纲说明木大纲根据2009级市场营销木科专业人才培养方案制订。（一）课程的地位和作用《策划文案》课程是山场营销专业的专业方向课，主要研究和阐述营销策划文案的基木理论与实战方法。木课程帮助学生理解策划文案的基木观念，建立策划文案的写作思考框架，为后续课程的教学提供指导。（二）课程的教学目的通过木课程的教学，使学生掌握营销策划的理论依

2、据与策略基础，掌握营销策划的思维路径和基木方法，充实和完善知识结构，训练学生的实战能力，使学生能够了解营销策划活动的内容；掌握企业营销策划的流程和管理，具有一定的企业营销策划写作能力，并能撰写针对企业产品、价格、渠道、促销、广告、公关等活动策划方案，撰写整体营销策划书。（三）先修课程与后续课程先修课程：市场营销学后续课程：广告策划、公共关系学二、教学内容、教学要求及教学重点和难点第一章营销策划概述【教学内容】营销策划的概念，营销策划的内涵与流程。【教学要求】理解营销策划的概念，了解营销策划的原理与流程。【教学重点】营销策划

3、的概念。【教学难点】营销策划的内涵。第二章整合营销策划【教学内容】整合营销策划的内涵与类型，营销策划书的结构与技巧，营销年度计划书的结构与技巧。【教学要求】理解整合营销策划的内涵与类型，掌握营销策划书的结构与技巧，掌握营销年度计划书的结构与技巧。【教学重点】整合营销策划的内涵，掌握营销策划书的结构与技巧。【教学难点】掌握营销年度计划书的结构与技巧。第三章市场调研策划【教学内容】市场调研内容，市场调研的方法，市场调研策划的流程，市场调研报告的结构与技巧。【教学要求】理解市场调研的内容、方法和流程，掌握市场调研报告的撰写。【教

4、学重点】市场调研报告的结构与技巧。【教学难点】市场调研报告的结构与技巧。第四章营销战略策划【教学内容】营销战略策划的步骤，营销战略的类型与选择，营销战略策划的技巧。【教学要求】了解营销战略策划的步骤、类型与选择；掌握营销战略策划的技巧。【教学重点】营销战略策划的技巧。【教学难点】营销战略策划的技巧。第五章品牌策划【教学内容】品牌的内涵及其策划内容，品牌建设策划，品牌发展策划。【教学要求】理解并掌握品牌的内涵及其策划内容，了解品牌的建设策划和发展策划。【教学重点】品牌策划的内容。【教学难点】品牌策划的内容。第六章企业形象策划

5、【教学内容】企业形象整体系统的构成，企业理念识别系统策划，企业行为识别系统策划，企业视觉识别系统策划。【教学要求】了解企业形象整体系统的构成，理解企业理念识别系统策划，企业行为识别系统策划,企业视觉识别系统策划。【教学重点】理解企业理念识别系统策划，企业行为识别系统策划。【教学难点】企业视觉识别系统策划。第七章促销策划【教学内容】促销概述，促销策略类型，促销策划的流程。【教学要求】理解促销的概念和策略类型，掌握促销策划的流程。【教学重点】促销策划的流程。【教学难点】促销策划的流程。第八章广告策划【教学内容】广告定位策划，广

6、告创意策划，广告媒体策划，广告策划书的撰写。【教学要求】理解广告定位策划、广告创意策划、广告媒体策划，掌握广告策划书的撰写。【教学重点】广告策划书的撰写。【教学难点】广告策划书的撰写。第九章公共关系策划【教学内容】公共关系策划的类型，公共关系策划的程序，公共专题活动策划，危机公关策划。【教学要求】了解公共关系策划的类型，理解公共关系策划的程序和公共专题活动策划，掌握危机公关策划。【教学重点】公共专题活动策划，危机公关策划。【教学难点】危机公关策划。第十章网络营销策划【教学内容】网络营销策划概述，网络营销产品策划，网络营销渠

7、道策划，网络营销价格策划，网络营销促销策划。【教学要求】理解网络营销的产品策划、渠道策划、价格策划和促销策划。【教学重点】营销的产品策划、渠道策划、价格策划和促销策划。【教学难点】网络营销策划方案的撰写。三、教学环节及学时分配序号教学环节总学时其中备注理论学时实践（验）学时无1营销策划概述220无2整合营销策划440无3市场调研策划440无4营销战略策划440无5品牌策划220无6企业形象策划220无7促销策划440无8广告策划440无9公共关系策划440无10网络营销策划220无四、教学方法与教学手段说明本课程采取案例分

8、析法，加强学生的对策划文案的更深刻的理解；采取课堂讨论及课后实战的方式，锻炼学生的实际动手能力，培养学生独立完成策划文案写作的能力。五、考核方式考核类型：考试考核形式：笔试六、推荐教材及主要参考资料推荐教材：孟韬、毕克贵.营销策划方法、技巧与文案【M】•北京：机械工业出版社，2008年.主要参考资料：庄