碚城生活商务资讯广告策划

《碚城生活商务资讯广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、陪城生活•商务资讯广告策划昭城生活•商务资讯广告策划H'J@昭城生活.商务资讯为新创办的广告资讯卬刷品，作为新生品牌，能否在走进市场、面向大众之时，迅速树立起自己的市场地位，由产品本身及后续服务构成，为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式，在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传，依据市场的变化，及经营战略的调整，后续的广告策略有待进一步完善。木策划书，由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整体传播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析，是由于在之前的可行性报告屮已有陈述。不再重复陈述。目录一、广告目的标二、广告诉求策略（-）广告

2、诉求对彖（二）广告诉求重点（三）广告诉求方法三、广告表现策略(-)广告主题(-)广告创意(三)广告表现耍求四、广告媒介策略(-)媒介策略(-)媒介选择标准(三)所选媒介(四)广告发布时机(五)广告发布频率五、整体传播策略(-)媒介广告(二)产品本身(三)营销渠道的配合六、广告预算一、广告口标(-)企业达到的口标1、通过广告活动，在导入Z后半年内，资讯为广大商家与消费者可接受。2、使“硝城生活.商务资讯”的知名度在北硝广为流传，并有一批稳定的客户群。(二)根据市场情况可以达到的口标1、广告信息发布量及读者群超过现今的《新北硝》。2、使“昭城生活•商务资讯”成为北硝印刷类报刊的第一品牌。(

3、三)本次广告活动的口标1、潜在的商家客户信息到达率7>70%。2、目标读者群体信息到达率50%。二、广告诉求策略(-)广告诉求对象广告的诉求对象就是可行性报告中的口标群体。可分为两大受众。1、广告信息发布潜在客户：1)・房地产开发、代理商2)•家装公司3)・吋尚用品卖场4)•家居用品店5)・医疗、保健、美容、美法发机构6)•通讯运营商7)•餐饮企业8)・旅游社9)•旅游景点10)•培训机构1)•人才供求者2)・学生用品店：文具、眼镜、休育用品等2、资讯面向的客户群体1•资讯会员成员2•各企事业单位3•各大中专院校4.各乡镇级行政单位5.各街道办事处以上是以渠道单位划分标准，突破了以单一

4、消费者为单位的传播方式，这有利丁广告信息发布的针对性，集中力量对各个目标进行反复诉说，加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性，而使得资讯的信息发布混乱，利于树立统一口径、统一形象。（-）诉求重点广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“硝城生活•商务资讯”具有攻占终端的媒体优势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用，同时以现代的传媒理念，把信息集中化，形成一个广告信息超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性，商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来，以

5、充分向消费者明示资讯的市场地位，并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。对于广告的诉求方法，针对于不同媒介运用不同的方法，而对于媒介的重点诉求对象而应用Z。1、重点针对商家的媒介：如；宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。2、重点针对消费者的媒介：女口：广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。3、以媒介划分可分为：1）理性诉求：宣传册网络2）感性诉求：电视广播路牌3）理性感性相结合：报纸（包描岀刊后的自身的品牌广告）三、广告表现策略（-）广告主题从“资讯具有攻占终端的媒体优势，具有现代的传媒理念，广告信息的超市,作为消费者

6、生活中不可或缺的伴侣”的诉求重点，我们可以发展出多个广告主题:1、偶然看见我从此长合作2、信息超市商务平台3、北硏人自己的资讯4、专注生活商务专业广告运营5、优惠就在家门口6、虔诚的服务达造恒久未来7、现代传媒理念与传统媒介的结品8、创造奇迹何需费大力9、高瞻远瞩当然表现出色10、沟通创造无限价值对于产品上市期以提高资讯知名度，加深消费者对产品的认知的开拓性广告，采取简洁明了的主题，正面的传达广告诉求重点。而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。（―）广告创意1、广告创意的核心内容根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们依据不同的广告媒介，在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市商

7、务平台”的形象，打破一般消费者对卬刷媒介的认识，打消商家对于新生广告媒体的顾虑，突出‘下咅城生活.商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优势。2、不同媒介广告的创意表现由于这一创意具有多重的内涵，针对不同诉求对象和不同广告媒介可以有不同的表现，所以我们建议以系列广告形式來表现。1）系列报纸广告创意及文案报纸广告，以系列广告文案相连系的画面作为背景，考虑版次及印刷工艺（两色印刷），建议以结构简单的版画或剪纸为主体画面。《沟通灵药篇》标题：沟通的