班尼路!成功的品牌策划

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1、班尼路！成功的品牌策划摘要：在休闲服饰领域，有众多的知名品牌，其中班尼路（英文baleno）这一品牌已被国内广大的消费者所熟识，且在国内销售业绩良好。这自然要归功于班尼路的品牌定位.品牌推广.品牌延伸及更新策略几个方面。本篇论文就是以班尼路为主体，针对这一品牌对其以上几点进行详细的分析。关键词：品牌定位品牌推广品牌延伸及更新正文：班尼路原是意大利品牌，于1981年开始在香港经营,后进入大陆,但由于种种原因,难以经营下去,所以于1996年,被香港德永嘉集团有限公司收购,并与广州友谊合作,将这一品牌重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌「班尼路”发展迅速，业务先后由广

2、州.香港、北京.上海等大城市延伸至台湾、武汉、长沙.黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺，并开拓了特许经营方式,店铺覆盖率大大提高，截止2007年7月，国内外店铺达到3700,员工人数15000o现在,班尼路这一品牌已在全国范围内设置店铺，在宁夏新华百货各店同类休闲服饰里以班尼路销售业绩居首。随着社会的进步，人们思想观念的转变，越来越多的人在物质生活上开始追求一种个性.时尚、潮流的休验，物质的本身已不能完全满足这种需求,而要依赖于物质的附加属性。这时,对于品牌一词，便被人们津津乐道了。菲利普•科特勒对品牌的定义是：品牌是一种名称、名词.标记、符号或设计,或

3、是他们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。在我看来，品牌还象征着地位,象征着品味,这才是当下消费者追求品牌的根本原因。班尼路服饰对于时下的青年男女来说,穿着舒适，大方自然，符合了他们的穿着品味；价格适宜，品牌班尼路！成功的品牌策划摘要：在休闲服饰领域，有众多的知名品牌，其中班尼路（英文baleno）这一品牌已被国内广大的消费者所熟识，且在国内销售业绩良好。这自然要归功于班尼路的品牌定位.品牌推广.品牌延伸及更新策略几个方面。本篇论文就是以班尼路为主体，针对这一品牌对其以上几点进行详细的分析。关键词：品牌定位品牌推

4、广品牌延伸及更新正文：班尼路原是意大利品牌，于1981年开始在香港经营,后进入大陆,但由于种种原因,难以经营下去,所以于1996年,被香港德永嘉集团有限公司收购,并与广州友谊合作,将这一品牌重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌「班尼路”发展迅速，业务先后由广州.香港、北京.上海等大城市延伸至台湾、武汉、长沙.黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺，并开拓了特许经营方式,店铺覆盖率大大提高，截止2007年7月，国内外店铺达到3700,员工人数15000o现在,班尼路这一品牌已在全国范围内设置店铺，在宁夏新华百货各店同类休闲服饰里以班尼路销售业绩居首。

5、随着社会的进步，人们思想观念的转变，越来越多的人在物质生活上开始追求一种个性.时尚、潮流的休验，物质的本身已不能完全满足这种需求,而要依赖于物质的附加属性。这时,对于品牌一词，便被人们津津乐道了。菲利普•科特勒对品牌的定义是：品牌是一种名称、名词.标记、符号或设计,或是他们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。在我看来，品牌还象征着地位,象征着品味,这才是当下消费者追求品牌的根本原因。班尼路服饰对于时下的青年男女来说,穿着舒适，大方自然，符合了他们的穿着品味；价格适宜，品牌效应，迎合了他们对物质附加值的需求。抓住了

6、需求，就等于抓住了市场，班尼路在这一点做到了，所以成功了。当然，这只是从顾客需求的角度而言。对于班尼路这一品牌的成功，我们更应该从定位、推广、品牌延伸及更新策略来入手，对其进行分析。现就针对这几个方面，做以下论述。第一，品牌的定位。一般意义上的品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。其意义在于对消费者或潜在的消费者需求上做一区别，将其划分为不同的消费群，针对这些不同的消费群的不同需求生产出对应的产品，以此确定相应产品在消费者心中的地位。同肘，也可与竞争者做一比较，休现出一定的优越性。班尼路在品牌定位方面就下了很大的功夫。当下的消费者越来越崇尚自然之道，追

7、求简单大方的设计,讲究个人衣著品味,并且喜欢自我配衬。所以物美价廉成为了消费者的购买理念,当然他们也开始追求舒适的购物环境，如室内装修，灯光，货场摆位设计,货场整洁及背景音乐（班尼路的主打音乐是DG曲，我在实习期间，班尼路的导购员所播放的音乐全是DG曲，这可能就是他们对品牌的一种定位,即追求动感的享受）等的配合；更加重视整休客户服务，包括售前服务及售后服务，如售货员的热情、细心讲解,对于裤边长的要进行截边,大小不合适可以退货等。所以,班尼路在品牌设计上的理念就是:1）、物超所值、大众化设计；价格相对比较低廉3）、重视优质的服务