新闻策划的选择和实施

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1、新闻策划的选择和实施新闻策划的选择和实施进入信息时代后，媒体之间的竞争变得越来越激烈，新闻同源化现象开始蔓延，一家媒体独亨一个新闻资源已经变得非常困难。如何在“百花齐放”的局面中“一枝独秀”？事实说明，策划是制胜的法宝之一。2008年〜2009年,南阳晚报社会新闻部先后策划的“关注留守儿童”、“救助贫困大学生”、“晚报相亲会”等活动都取得了很好的效果。从这些活动屮我们发现:新闻策划只要遵循选题要准、时机要佳、介入要早、文体并用四个基本原则,就能带来意想不到的效果。选题耍准新闻的本质是新，新闻策划

2、是以新闻事实为基础的，当然也要新，耍有较强的新闻性。因此，在选题上,首选应当是有相当社会现实意义、能够引起读者共鸣并能促使问题解决的题材。在2008年建军节来临之前，《南阳晚报》经过策划，推出“纪念建军节・老兵记忆”大型系列报道。从7月中旬推出，到8月屮旬止共刊发20余篇报道。报道中，有抗日老战士郭歧山的《迫击炮打得鬼子嗷嗷叫》，惊天地、泣鬼神;有参加过解放战争的老战士韩贤的《打邓县活捉敌团长王仞千》，大智大勇，威震敌胆；有参加过抗美援朝老战士傅森厚的《我参加了入朝第一仗》、老战士宋春元的《悲壮

3、的上甘岭战役》，保家卫国，气壮山河。“老兵档案”寥寥数笔，勾勒出了老战士光辉的一生；“老兵印象”以记者与老兵的亲密接触，用白描的手法反映了老战士当今的精神风貌；同时，再配一幅老人现在的生活照片，图文并茂，与“老兵讲述”的故事相得益彰。讲老战士的故事深深地吸引读者，以老战士的高尚情操深深地感动读者，让老战士的革命精神深深地激励后来者，是这组系列报道的最大亮点。南阳是革命老区，不仅养育了一大批投身革命、功绩卓著的英雄儿女，也积累了丰富的革命历史素材。《南阳晚报》选择八一建军节前夕（当年还适逢南阳解放

4、60周年）组织多位记者，深入挖掘革命素材，推出这组“红色经典”系列报道,时机把握得恰到好处，意义I•分重大。从这个角度讲，《南阳晚报》此次精心策划、组织的对老战士的集中采访，历史跨度大，采访面广,可以说是对革命历史素材的一次“抢救性挖掘”，在营造宣传革命英雄主义、爱国主义和无私奉献精神良好舆论氛围的同时，也彰显了一家地方媒体所自觉肩负的历史使命和政治责任。同样,南阳晚报关于“带着妹妹求学的花季少女”的一组报道，也因为选题准、报道充分而备受读者关注。从读者提供坚强女孩母亲死亡父亲患病的线索，到深入

5、采访，刊发报道引起社会关注，组织捐款活动，最终不仅引发社会上的好心人给姐妹俩捐款，还解决了妹妹的户口问题，一家医院将其父亲接到医院进行治疗，不仅解了女孩的燃眉Z急,还在社会上弘扬了姐妹俩自强不息的奋斗精神。时机要佳如何把新闻策划的社会效果做到最佳，关键的…点是要把握准报道时机。2009年3月15H之前,南阳晚报策划揭露行业潜规划的系列报道，因记者采访深入，选材新颖,一时间成为读者关注的热点，并被许多网站转载。每年的6月至9月，与天气一样热的是人们对中考、高考的关注,2008年4〜9月，《南阳晚报

6、》开设了《关注中高招》栏目。因其实用性、准确性，有读者把这个栏目称为“出行指南”。此外，从2004年至今，《南阳晚报》还连续4年于春节前推出“寒冬送暖特别行动”系列报道。选择在春节前夕将城区一些低收入家庭衣食无着、年关难度情况报道出来，更容易引起各方对弱势群体的关注。实践证明,这一吋机的选择是适宜的。4年来，共有近千户困难家庭通过这个栏冃得到了救助。试想，如果这个策划选择在其他时间推出，就不一定能产生这么好的效果。介入要早随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多的媒体所重视。因此，谁能领先…

7、步，占得先机，谁的新闻策划就能达到夺人眼球的效果。要想占得先机，首先要做到准确把握热点，做到“春江水暖鸭先知”。其次是动作要快，介入要早。2009年3月，“感动中国2008年度人物”颁奖晚会即将开始，晚报记者获知抗震英雄武文斌被推荐参与了评选活动。此后儿天，记者一直密切关注此事，当天得知武文斌以高票当选“感动中国2008年度人物”。因记者提前准备，于次H便刊发了《英雄武文斌父亲:我想领养一个灾区孩了》的消息，在二版以大半版的篇幅对两位母亲的事迹进行了介绍。这组报道不仅领先于同城媒体,而且比《大河

8、报》等省级媒体还早,起到了“出奇制胜”的效果。注重包装事实说明，决定一个策划能够成功的因素有以下几点：（1）事件本身的影响力；⑵策划者的态度、观点和对事件的认知水平；（3）版面所形成的阵势；（4）标题的制作;等等。其中，策划者的态度、观点和对事件的认知水平往往起决定性作用。有吋，一个看似普通的事件,经过挖掘可以做出掷地有声的一系列大文章，而有时一个非常好的新闻题材,也可因报道者的认识水平有限而流于一般。除了鲜明的态度、观点和对事件的深入挖掘外，出色的“包装”也是…个成功的新闻策划不可或缺的部分。