商务新闻的策划和执行

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1、商务新闻的策划和执行  商务新闻报道的策划,就是在不违背新闻真实性的前提下,对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装,它是对新闻价值再发掘、再认识的过程。一位办报者曾言,“在今天,‘独家新闻’的概念已发生了深刻变化。‘独家新闻’已不仅仅意味着抢到了‘第一落点’和‘第一时间’,它还意味着独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件,挖掘出比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点,通过对已知事实的重新安排,亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势;

2、记者可以运用类比、借喻、资料分析等手法,运用‘独家方法’交代事件。”这番话实际道明了新闻报道策划的必要性。   商务新闻策划的类型  商务新闻策划主要包括新闻线索的价值判断、选题的价值分析、新闻素材的深度加工和新闻成品的设计包装。随着社会经济的发展,商务新闻涉及的面越来越广,商务新闻策划的领域也越来越多。商务新闻策划主要有以下六类:  1.活动的策划。这是一种常规性的策划,往往是在活动(会议)开始前就如何报道,制订一个详细的报道实施方案,这种策划一次性特征比较明显。2006年1月,商务部召开商务

3、工作会,《国际商报》策划了“商务圆桌”报道,以同题答问的形式采访了参会的各省商务厅局长,就属于这一类报道。  2.追踪新闻的策划。也称随机策划,这种策划有不可预见性,往往是偶然碰上的,有的是在第一篇报道引起反响后,为满足读者的阅读欲望,追求良好报道效果而进行的追踪式报道。2004年新的出口退税政策出台之后,《国际商报》收到了浙江省绍兴市绍兴县一家外贸企业的来信,反映绍兴县地方政府推出的“出口退税政策”给外贸企业带来了很大的负担。《国际商报》的记者对此进行追踪采访发现这是一个普遍现象,据此写了《出

4、口退税新政运转良好》、《出口退税“县域尴尬”显形》等4篇系列报道,既指出出口退税新政激发了企业的出口积极性,又点出由于地方财政负担过重采取了一些不利于出口发展的措施。  3.事件的策划。就是对新发生的、读者又普遍关注的某个有重要新闻价值的事件进行策划,把新闻背景、发生过程、结果或趋势及时告诉读者。中国加入世贸后,全国媒体都对这一重大新闻进行了报道。《深圳商报》在报道这一可预见的新闻事件时,开展了充分的新闻策划工作,形成这样一个编辑思路:在各媒体纷纷报道加入世贸的情况下,怎样才能体现独家?他们最后

5、选择了几个层面来展开报道。第一是从政策的层面,该报查阅世贸组织有关法律文件,根据深圳市的实际需要,列出一个减让清单(《本报为你解读世贸——服务贸易减让内容简介》)。第二是从市场的角度,从金融、农业、贸易争端、知识产权等角度看加入世贸对市场的影响(《入世元年经济生活悄悄改变》)。第三是用图片的形式,看世贸如何改变百姓的生活(《深圳人生活中的世贸》)。通过这三个层面的报道,深圳商报不仅报道了新闻本身,而且还提供了详尽的新闻背景、相关分析以及业内人士、权威人士的评论,为受众提供了深刻丰富的解释性新闻,

6、变平面单一式新闻为纵向立体式新闻。而这种立体的多方位多层次的报道正是通过事先的精心策划实现的。  4.现象的策划。就是对一些暂时没有搞清楚、说法不一,但读者却关注的一种社会现象进行策划的报道,以求统一认识、探寻结果,揭示社会现象背后的新闻内涵,正确引导社会舆论。2006年下半年以来,中国股市火爆,老百姓纷纷入市,股指不断攀升,社会上多空各执一词。《南方周末》2007年5月24日推出了特别策划“股市4000点:进与退”。策划的基调并没有纠结于股指是上还是下,股民该进还是退,而是通过《鏖战4000点

7、》、《父女股民》、《股市泡沫谁之过》、《八年中国股市:两次泡沫之争》、《泡沫:日本之鉴》一系列文章,告诉读者新老股民不同的经历导致的不同操作思路,中国股市曾经的泡沫之争,并以日本股市的发展为镜子提醒股民注意防范风险,同时指出中国股市的泡沫之源在于监管部门。虽然策划本身并没有告诉读者该如何操作,但读者看完之后自然能够得出结论。  5.专刊的策划。就是针对特殊的日子,比如年终或纪念日所作的大型策划。中国传统重大的“节”,有春节、正月十五、中秋节等;重大的“日”,有新千年日、香港回归日等。因为这些“节

8、”或“日”,受众要么重视它的传统因素,要么重视它的重大意义或象征性,新闻编辑在选题策划时,可从纵深或横向进行。媒体与受众通过与重大“节”或“日”的互动,可以放大凸现新闻核,夺得受众的“眼球”,从而在报业竞争中处于有利地位。   6.评论的策划。为了配合党和政府的中心工作,营造浓烈的社会舆论环境,积极推动实际工作的开展,或重点宣传某一项新目标任务、解释出台新的政策,撰写一篇或一组评论文章,以统一人们的思想和步伐,动员广大干部群众积极参与,使大家共同为之努力。   商务新闻策划的重点  尽管商务新闻

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