商务新闻的策划和执行

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1、商务新闻的策划和执行　　商务新闻报道的策划，就是在不违背新闻真实性的前提下，对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装，它是对新闻价值再发掘、再认识的过程。一位办报者曾言，“在今天，‘独家新闻’的概念已发生了深刻变化。‘独家新闻’已不仅仅意味着抢到了‘第一落点’和‘第一时间’，它还意味着独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘出比别人更深入的新闻事实；阐发出新的观点，通过对已知事实的重新安排，亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势；

2、记者可以运用类比、借喻、资料分析等手法，运用‘独家方法’交代事件。”这番话实际道明了新闻报道策划的必要性。　　　商务新闻策划的类型　　商务新闻策划主要包括新闻线索的价值判断、选题的价值分析、新闻素材的深度加工和新闻成品的设计包装。随着社会经济的发展，商务新闻涉及的面越来越广，商务新闻策划的领域也越来越多。商务新闻策划主要有以下六类：　　１.活动的策划。这是一种常规性的策划，往往是在活动（会议）开始前就如何报道，制订一个详细的报道实施方案，这种策划一次性特征比较明显。2006年1月，商务部召开商务

3、工作会，《国际商报》策划了“商务圆桌”报道，以同题答问的形式采访了参会的各省商务厅局长，就属于这一类报道。　　２.追踪新闻的策划。也称随机策划，这种策划有不可预见性，往往是偶然碰上的，有的是在第一篇报道引起反响后，为满足读者的阅读欲望，追求良好报道效果而进行的追踪式报道。2004年新的出口退税政策出台之后，《国际商报》收到了浙江省绍兴市绍兴县一家外贸企业的来信，反映绍兴县地方政府推出的“出口退税政策”给外贸企业带来了很大的负担。《国际商报》的记者对此进行追踪采访发现这是一个普遍现象，据此写了《出

4、口退税新政运转良好》、《出口退税“县域尴尬”显形》等４篇系列报道，既指出出口退税新政激发了企业的出口积极性，又点出由于地方财政负担过重采取了一些不利于出口发展的措施。　　３.事件的策划。就是对新发生的、读者又普遍关注的某个有重要新闻价值的事件进行策划，把新闻背景、发生过程、结果或趋势及时告诉读者。中国加入世贸后，全国媒体都对这一重大新闻进行了报道。《深圳商报》在报道这一可预见的新闻事件时，开展了充分的新闻策划工作，形成这样一个编辑思路：在各媒体纷纷报道加入世贸的情况下，怎样才能体现独家？他们最后

5、选择了几个层面来展开报道。第一是从政策的层面，该报查阅世贸组织有关法律文件，根据深圳市的实际需要，列出一个减让清单（《本报为你解读世贸——服务贸易减让内容简介》）。第二是从市场的角度，从金融、农业、贸易争端、知识产权等角度看加入世贸对市场的影响（《入世元年经济生活悄悄改变》）。第三是用图片的形式，看世贸如何改变百姓的生活（《深圳人生活中的世贸》）。通过这三个层面的报道，深圳商报不仅报道了新闻本身，而且还提供了详尽的新闻背景、相关分析以及业内人士、权威人士的评论，为受众提供了深刻丰富的解释性新闻，

6、变平面单一式新闻为纵向立体式新闻。而这种立体的多方位多层次的报道正是通过事先的精心策划实现的。　　４.现象的策划。就是对一些暂时没有搞清楚、说法不一，但读者却关注的一种社会现象进行策划的报道，以求统一认识、探寻结果，揭示社会现象背后的新闻内涵，正确引导社会舆论。2006年下半年以来，中国股市火爆，老百姓纷纷入市，股指不断攀升，社会上多空各执一词。《南方周末》2007年5月24日推出了特别策划“股市4000点：进与退”。策划的基调并没有纠结于股指是上还是下，股民该进还是退，而是通过《鏖战4000点

7、》、《父女股民》、《股市泡沫谁之过》、《八年中国股市：两次泡沫之争》、《泡沫：日本之鉴》一系列文章，告诉读者新老股民不同的经历导致的不同操作思路，中国股市曾经的泡沫之争，并以日本股市的发展为镜子提醒股民注意防范风险，同时指出中国股市的泡沫之源在于监管部门。虽然策划本身并没有告诉读者该如何操作，但读者看完之后自然能够得出结论。　　５.专刊的策划。就是针对特殊的日子，比如年终或纪念日所作的大型策划。中国传统重大的“节”，有春节、正月十五、中秋节等；重大的“日”，有新千年日、香港回归日等。因为这些“节

8、”或“日”，受众要么重视它的传统因素，要么重视它的重大意义或象征性，新闻编辑在选题策划时，可从纵深或横向进行。媒体与受众通过与重大“节”或“日”的互动，可以放大凸现新闻核，夺得受众的“眼球”，从而在报业竞争中处于有利地位。  　6.评论的策划。为了配合党和政府的中心工作，营造浓烈的社会舆论环境，积极推动实际工作的开展，或重点宣传某一项新目标任务、解释出台新的政策，撰写一篇或一组评论文章，以统一人们的思想和步伐，动员广大干部群众积极参与，使大家共同为之努力。 　　商务新闻策划的重点　　尽管商务新闻