新闻策划和炒作

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1、摘要近几年，随着媒介市场的竞争日益激烈，各种媒体为了争取受众,在新闻报道屮常常运用炒作手段。这种现象一起了热门强烈的关注，同时也引起了不少的争议。新闻炒作通常是指是新闻报道策划的一种变异，是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。比如报道策划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身具有的新闻价值不相称，夸大事实的某些因素，掩盖事实的另一些因索，企图获得轰动的社会效果。在论文写作中，通过对广播电视，报纸，以及网络等不同媒介中的各类媒体的关

2、注，了解到不少的新闻炒作实例。在此，我将运用所学的大众传播的相关知识浅析新闻炒作，对比新闻策划与新闻炒作，了解新闻炒作与新闻策划异化的原因，新闻炒作的运作策略，以及新闻炒作的影响，浅析新闻炒作与新闻策划现象。关键词：新闻炒作、新闻策划、大众传播、危害1.新闻炒作与新闻策划的概述42.新闻炒作与新闻策划的认识52.1新闻炒作是什么52.2新闻策划是什么52.3新闻炒作与新闻策划的目的以及意义64.新闻炒作与新闻策划的探讨74.1新闻炒作与新闻策划的比较分析74.1.1它们在新闻题材的价值判断上迥然相异7

3、4.1.2它们的目的和作用也是完全不同的84.1.3比较分析，得岀结论84.2概念辨析84.2.1差异比较84.3新闻炒作与新闻策划的联系94.3.1新闻炒作与新闻策划的相同94.3.2新闻炒作与新闻策划的不同105.新闻炒作产生的深层原因116.新闻炒作与新闻策划的规范127.新闻报道的基木原则137・1真实性的具体耍求137.1.1新闻的基本要素137.1.2新闻报道失实的原因137.1.3怎样用事实说话13&新闻炒作的危害分析148・1新闻炒作使得媒体公信度流失148.2新闻炒作异化违背了新闻真

4、实性原则148.3新闻炒作造成了“舆论暴力”149.新闻策划的忌讳159・1认清新闻事件实质，力避炒作159.2T解真相，防止偏差1510.新闻策划与新闻炒作的转化1610.1要正确认识新闻策划的属性1610.2要彻底弄清新闻事实，力避有意无意的炒作1610.3对新闻炒作的纠偏1610.3.1在新闻题材选择上要符合新闻价值规律1610.3.2要注意策划报道活动的〃度〃1710.3.3在策划报道活动时，要将社会效益和经济利益结合起來17结论19参考文献20致谢词21序言近年来频频出现在我们视野中的“事件

5、”“门”与未来越多的充诉着人们的视野，新出的“哥”、“姐”不断地在人们的口屮传唱，人们在经历了众多炮轰后自然而然的想到了这样一个词一“炒作”。“华南虎”事件，“杨丽娟”事件，“艳门照”事件,以及近来流行的“犀利哥”，“淡定姐”等。媒体貌似抛给我们很多真相，I佃真相背后也总冇真相，事无巨细的都通过媒体炒作报道吸引着受众的眼球，而追究其深层原因，越来越多的事件得到结论为：此纯属媒体“新闻炒作”。这种被扣以“新闻炒作”无吋不刻不充诉着我们的视野，那么，究竟什么是新闻炒作？他与新闻策划是同一概念吗？新闻炒作究

6、竟是如何操作？他又将产生怎样的影响呢？结合大众传播学理论以及受众心理学，让我们一同来分析新闻炒作与新闻策划的概念与异同。1・新闻炒作与新闻策划的概述同样的追求创意，追求与众不同，同样有追求社会反响，追求广告效应，以达到扩大报纸影响的商业口的；同样讲究形式包装，从语言内容到报道的规模，不乏夸张、渲染的倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力；同样冇周密的计划部署，首尾照应的操作，以把文章“做大”。由此述可以推导出又一个结论：策划与炒作既然具冇一些共同性，若把握不好度，策划就可能变成炒作。随着竞争的加剧，媒

7、体绞尽脑汁，以策划或炒作的手段去吸引读者，扩大影响，都是为了适应现代传播环境的一种表现形式。从新闻本质上看，新闻策划是在传媒竞争空前激烈的形势下，立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有而瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最冇效地运用和配置现冇的新闻资源，最大限度地赢得读者，取得最佳的社会效益。新闻炒作也是新闻竞争的产物，也是为了最有效地运用和配置现有的新闻资源，最人限度地赢得读者。正如美国克瓦克教授和罗森斯特教授所指出的：“媒体的空前发达并没有产生相应的新

8、闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻……加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”2.新闻与新闻策划的认识随着新闻竞争日趋激烈，一些媒体不顾新闻规律，盲目追求“卖点”，时常推出种种所谓的新闻“策划”，结果导致新闻炒作之风愈来愈炽。诚然，就传播主体而言，新闻策划和新闻炒作都是传播的主动意识适应现代传播环境的-•种表现，但两者有着鲜明的界限。在新闻题材的价值判断上迥然相异。新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往往偏