警惕新闻策划变炒作

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1、警惕新闻策划变炒作警惕新闻策划变炒作提起“锋芝婚变”，很多人都不陌生，说不定还有人会因为短时间内“吃”进两位明星的新闻太多而消化不良。“锋芝婚变”的新闻就像近期热播的一出“新闻肥皂剧”，几乎每一天都有新的消息出现：2011年5月30日，有人爆料说女方想“榨干丈夫身家”,成为当事双方感情出现问题的起因；第二天就有消息说双方已经分居，但男方否认；6月2日，又传女方发短信耍求离婚，男方被激怒……像这样有关婚变的消息直到6月27日仍未结束，男方公开回应说仍爱女方但不知如何继续，好像离婚已成定局；但两天后就传女方已有身孕，似乎还有转机……好一出一线明星出演、剧情跌宕

2、起伏的连续剧。引起笔者关注的是，包括电视、网络、报纸等众多媒体齐刷刷的参与，有的媒体还策划了诸如“锋芝中国式闹离婚”、“再也不相信爱情了”、“锋芝还能有什么样的结局”等专题。普通老百姓都能看透的娱乐圈炒作，媒体却看不透吗？非也，这是为了博眼球、赢关注而不顾社会责任感、冒着丢失媒体公信力的所谓新闻策划，这就是被炒作“绑架”的新闻策划，有舆论引导职能的媒体竟跟着娱乐炒作走，为明星炒作推波助澜。如果事实大白于天下后，发现这真的是一场闹剧,媒体公信力何在？媒体竞争促进策划风行当今时代，各种媒体竞争日益激烈，媒体的多样化、专业化让媒体间的信息共享率更高、传播速度更快

3、。同样的，各种媒体间的信息同质化率也越来越高，同一条新闻被电视媒体、广播媒体、平面媒体和网络媒体同时刊出的情况比比皆是。因此，受众选择信息和信息媒体的自由性越来越大。严峻的市场竞争向各家新闻媒体提出了新的挑战：如何提高自己的点击率或收视收听率。依靠反复报道共享信息当然收效其微,这就需要独家报道，做到人无我有，而极具“原创性”特征的新闻策划在这方面极具优势，因此，近些年，各家报纸、电视、电台等新闻单位在吸引受众的策划报道上向前迈进了一大步，许多媒体有了口己成熟的策划风格，可以说竞争的激烈也给了媒体更多展示自己的机会，促进了新闻策划的发展。近年來的新闻圈内可以

4、说是策划风行，新闻策划作为•个提高新闻传播质量和争取受众的方法R益受到业内的关注和广泛釆用。新闻界的重视使得新闻策划的领域越來越广泛，新闻策划的水平“水涨船高”的吋代已经來临，这其中不乏成功的范例：中央电视台新闻频道曾经推出的“震后三年，重返汶川”；人民网推出的“中国在世界眼中”系列报道；《河南H报》近期推出的“转变领导方式十八谈”等活动及报道，都在全国或区域内引起了广泛的关注，获得了较好的的宣传效果。一切事物都具有两面性。新闻策划若把握不好尺度，就会被炒作牵着鼻子走，甚至止常策划也会被受众质疑为炒作。原本新闻策划与新闻炒作就有着交叉和相通Z处，作为商业手

5、段，适当地运用炒作本来是无可厚非的，但如今的炒作过度借鉴了新闻策划的长处，并且冠上“新闻”二字变成“新闻炒作”，使新闻策划与新闻炒作混为•谈。正可谓:新闻策划无罪，沦为炒作可惜。所谓知己知彼，百战不殆。什么是真正的新闻策划在业内已有共识，不用赘述，要确保新闻策划的高品质，认清炒作的真面目很有必要。那么，什么是炒作，其与策划有哪些相似Z处，怎样确保新闻策划不变质呢？炒作的定义我们首先要认清炒作的本來面目。《现代汉语词典》最新版本（第五版）对“炒作”一词的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体反复做夸大的宣传。所以说广告和商业性是炒作最基本的属性，有时候为了追

6、求宣传效果所谓的最大化，会同一事件、同一信息反复地炒，不惜添油加醋、任意地炒，甚至编造事实，其实，过度炒作容易造成其读看价值的丢失，起到相反的作用。由此可以揭开炒作的本质特征：无中生有、弄虚作假，和真正的策划差Z毫厘而谬以千里。新闻策划与新闻炒作的相似点从大量的实践来看，新闻策划与新闻炒作在操作方法及目的诉求等方面也有一些相似点：笫一，二者都要求创意独特，希望与众不同，同样要达到广泛的社会影响，新闻炒作要的是广告效应，新闻策划要的是关注率；第二，二者都需要形式包装，语言、内容及报道的规模，都有夸张、渲染的倾向，目的是增强报道的吸引力；第三，二者都有事先的计

7、划、缜密的部署，有前瞻性，尽最大努力把报道做好；第四，新闻炒作和新闻策划都是竞争的产物，都希望将现有新闻资源最有效地运用和配置,目的在于最大限度地赢得受众，取得强烈的社会反响。正因为新闻策划与新闻炒作有•些相似点、共同性，所以若尺度把握不好，新闻策划很可能沦为新闻炒作，而新闻炒作也极有可能假借新闻策划名义以期获得预期的宣传效果，绑架上新闻策划而行炒作之实。怎样确保新闻策划不被“绑架”首先，确保新闻的真实性是新闻策划的第一原则。新闻炒作则不一定是真实的，甚至常常去制造新闻。真实是新闻的第一生命，为了新闻炒作目的牛编硬造出的“新闻”，只能让人加上引号，还要暗藏

8、大大的问号。其次，新闻策划要注重宣传效应，但同吋更要注重宣传效果，