斯柯达海南晶锐试驾策划案

《斯柯达海南晶锐试驾策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、斯柯佐盗甫品钱弑鸾篆甸會Skoda斯柯达F曰tri曰班级：广告学10401班姓名：王邈霏时间：2012年5月目录一、活动背景……二、公关活动目标三、公关活动主题四、活动内容五、传播与沟通…六、活动经费预算七、效果预测……斯柯达晶锐海南试驾策划案一.活动背景斯柯达晶锐将为Skoda品牌注入年轻与活力，海南试驾将制造上市影响，提升品牌知名度，为销售奠定基础。邀请全国重点媒体记者共赴南国风情城市，在秀美景色中体会斯柯达晶锐的与众不同与生活情调，享受强化主、被动安全系统、电子娱乐系统、宽裕的空间、静音链式发动机等性能。试驾活动将选择风景优美、充分体现斯柯达晶锐出色性能的路段进行，使专业媒体记者

2、在舒畅愉悦的亲身体验中，感受斯柯达晶锐带来的“真我生活”的优雅理念，以及斯柯达晶锐的良好操控性。二、公关活动目标借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道；通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论；将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。三、活动主题“晶彩灵动、锐享人生”活动内容（一）活动基本内容1、产品理论讲解及功能演示：产品介绍、功能演示，初步勾勒产品认知体系2、静态接触、拍摄3、畅游试驾：驾驶斯柯达晶锐畅游在如画的风景中，感受斯柯达晶锐带来“完美生活”，强化斯柯达晶锐的理念诉求。（二）车辆

3、说明为保证此次“晶彩灵动锐享生活”媒体试驾活动的圆满完成及活动效果，在活动车辆方面进行如下规划：1、配备斯柯达晶锐试驾车辆16辆，满足媒体试驾的需求。2、配备6辆斯柯达明锐作为工作用车，满足活动需求。3、租用大巴车，作为媒体接、送机之用。（三）流程概述■时间内容11月21-23日酒店现场环境布置；接待各项准备工作11月24日大巴接机；第一批媒体抵达；签到；产品沟通会；接待晚宴11月25日路试；动、静态拍摄；午餐；大巴送机11月26日大巴接机；第二批媒体抵达；签到；产品沟通会；接待晚宴11月27日路试；动、静态拍摄；午餐；大巴送机11月28日大巴接机；第三批媒体抵达；签到；产品沟通会；接

4、待晚宴11月29日路试；动、静态拍摄；午餐；大巴送机（四）环境布置外部环境烘托氛围。从酒店入口道路开始进行环境布置，道路旁印有斯柯达晶锐logo的彩旗随风飘扬，迎接远道而来的客人。酒店大堂入口、楼梯、走廊等进行环境九（置，烘托活动氛围，让媒体第一时间感受斯柯达晶锐的热情。内部装饰营造气氛。酒店大堂设立签到处、背板；酒店内部放置宣传水牌、X展架、指引系统等；客房内部摆放欢迎卡、欢迎信；同时酒店电视闭路系统播放斯柯达晶锐宣传片，营造宣传氛围。专项场地特殊装点。酒店内部产品沟通会场地、媒体晚宴户外烧烤场地、专访室等进行特殊设计装饰，体现斯柯达晶锐产品兀素，符合产品定位，表现产品特点。（五）性

5、能演示内容：Fabia是目前国内唯一同时标配Auxin音源输入功能，USB/SD卡插口的A0级轿车，这也体现了Skoda品牌睿智和奉献的内涵。媒体进行路试前，将事先存储欧洲音乐的iPOD与Fabia输入设备连接，进行演示。并随车提供存储符合Fabia个性的音乐SD卡，以供媒体路试时播放。突出体现Fabia的高配置性能，并将SD卡作为礼品赠送给试驾媒体。（六）试路线路：从博鳌金海岸温泉酒店启程，（海口方向）一路经嘉积镇、琼海汽车试验场、琼海市上东线高速，市东线高速官塘出口往万泉河方向行进（三亚方向）,途经东平农场处时,向嘉积方向行驶，经由中远路返冋金海岸温泉大酒店。试路说明1、在产品说明

6、会时发放路书，进行第二天路试讲解，试驾分组，发放钥匙。2、设置时间点，提前说明路试所需时间（2小时左右）以及最后返冋酒店的最早与最晚交车时间（当口中午10至11点）。3、设置抽奖环节，对于最接近规定时间点返回的车辆予以奖励。4、将在主要路口安排工作车辆及工作人员，同时设置指引旗进行道路引领。5、安排两辆工作车在路试道路上跟随试驾车辆，保证试驾车辆和人员安全性O媒体试驾礼品与奖品礼品：数码相框，将Fabia车型图片预先存储在其内,媒体试车时的照片也可存储在和框内，作为试驾留念。奖品：媒体试驾奖品，水晶U盘，与“品”相吻合,凸显晶锐之名。五.传播与沟通邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验

7、试驾，通过对驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论；邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮；09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。六、活动经费预算媒体接待：10万酒店费用：100万元酒店布置：30万晚宴费用：30万沟通会费用：15万服务费用：10万元礼品费用：10万兀车辆费用：20万应急费用：100万总计：325万七.效果预测杂志媒体刊出深度试驾报道，形成网络的报道热潮，成功为晶锐上市预热。