斯柯达成都试驾方案

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1、——斯柯达•Octavia明锐上市试乘试驾会（成都）活动方案睿智感悟恒久魅力我们的目标我们不仅要求公关活动的成功，更希望通过整合推广运动，积累品牌资产，进一步强化斯柯达的品牌力，为企业注入可持续的创新动力。1、找出本产品的公关推广切入点2、确定斯柯达•Octavia明锐的公关形象定位3、制定传播和公关计划我们的任务[市场背景概述]Whereareyou?[Whereareyou?]宏观环境：经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持，而且成都作为中国汽车第三城，将成为汽车品牌竞相争夺的

2、巨大市场行业趋势：随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。竞争事态：目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。小结—四个攻击点源远流长斯柯达——百年的造车历史SKODA品牌文化——睿智、魅力、奉献典雅气度品位简洁刚性力量一部充满智慧,外秀内强的典范轿车活动主题活动元素活动形式：试乘试驾会（试驾全新上市Octavia明锐）时间：2007年6月9日地点：成都金港赛道目标受众：媒体40人/上午嘉宾60人/下午斯柯达•Octavi

3、a明锐试乘试驾尊享会专业教练激情演示并指导斯柯达•Octavia明锐产品体验趣味性试车体现斯柯达品牌尊贵核心的现场沟通活动亮点场地情况成都金港赛道是一个集汽摩运动、汽摩文化与汽摩娱乐为一体的大型森林汽车公园，同时也是厂家和商家进行产品试验、新产品推广或发布、品牌宣传、公关等商务活动的一个全新的平台。目前赛车场一期工程已经完工并投入使用，主体工程及附属设施将于2006年三月底前完工并投入使用。成都金港赛车场分为直线竞速赛道、超级L1房车赛道、超级短道拉力赛道和越野赛道四组赛道。直线竞速赛道：全长1500M，主赛道800M，引道500M。

4、超级L1房车赛道：全长2400M，直线部分600M，辅道400M。弯道17个。配套设施：配套设施总面积约6000㎡，包含赛事管理中心、会议中心、培训中心、医疗中心、新闻中心、展示大厅、咖啡厅、茶房及浴室等。活动流程(9日）09：00成都金港赛道来宾到达停车场，由礼仪引导进入活动区域09：30-10：00活动签到区来宾签到，凭请柬和驾照预约试驾，按照先后顺序领取试驾号牌及资料（活动流程、安全注意事项、试驾路线及规则介绍、反馈表）09：30-10：00活动休息区礼仪引导客户进入10：00-10：02活动休息区主持人开场，介绍相关领导10：

5、02-10：05活动休息区领导讲话10：05-10：15活动休息区新车讲解10：15-10：30活动休息区专业教练讲解试驾路线及规则10：30-12：00试驾场地由礼仪引导，记者按照顺序进入培训区填写安全协议，办理保险；再进入试驾现场进行试驾：记者试驾按照号牌顺序进行，一圈由陪驾人员驾驶，来宾体验，一圈由来宾试驾。12：00-13：00活动休息区午餐13：00-13：30试驾场地专业车手表演13：40-13：45活动休息区新车讲解13：45-14：00活动休息区专业教练讲解试驾路线及规则14：00-16：30试驾场地由礼仪引导，客户按

6、照顺序进入培训区填写安全协议，办理保险；再进入试驾现场进行试驾：客户试驾按照号牌顺序进行，一圈由陪驾人员驾驶，来宾体验，一圈由来宾试驾。10：30-16：30试驾场地现场摄影师将记录精彩瞬间16：30-16：50活动休息区试驾结束16：50-17：10活动签到区活动结束回收反馈表，领取本次试驾礼品，17：10停车场用户返程展示休息区域说明-1：1235接待展示区41区—来宾签到区嘉宾领取个人信息表并进行填写嘉宾可选择试驾或观摩若选择试驾，需领取现场试驾免责协议书、试驾预约号与意外伤害保险表格（可赴3区－嘉宾休息区填写）由礼仪人员引领来

7、宾途经展示宣传区，前往休息区2区－展示宣传区摆放2台展示车、有销售代表和工作人员对客户进行讲解1区－入口接待区3区－嘉宾休息区5区－试驾准备区2区－宣传展示区4区－技术讲解区3区－嘉宾休息区搭建休息厅，让客户休息等候的同时可以观看试驾情况休息厅内摆放斯柯达•Octavia明锐宣传产品，另有投影播放活动宣传片工作人员根据试驾预约号将来宾分组，分批带往技术讲解区斯柯达•Octavia明锐产品宣传展示灯箱4区－技术讲解区介绍本次试驾的线路和时间向来宾介绍新车性能及试车测试项目（如提速、过弯、噪音等）设置资料架，来宾自由取阅资料填写协议书和保

8、险表5区－试驾准备区来宾提交安全免责协议书与意外保险表讲解试驾流程、路线设置、讲解测试项目安全事项教育现场解说1区－入口接待区3区－嘉宾休息区5区－试驾准备区2区－宣传展示区4区－技术讲解区展示休息区域说明-2：1235