旅游策划方案之三策划石林

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1、旅游规划方案之三：策划石林——空前的资本运作！熊大寻/文2004年2刀石林荣获首批“世界地质公园”称号，熊大寻为石林精心制订了一举在全国及全卅界引爆的广告方案，咒肚前所未有地以资木运作创新于法启动项冃,以大规模策划促使右林旅游进行一连串跳跃式成长。闻所未闻的智能蹦极,大排量思维爆破,天翻地覆慨而慷!•策划人与计划人2004年1月28R,石林申报世界地质公园活动将于2M13H在法国巴黎揭晓。石林风景名胜区管理局和旅游局想借此次活动，进行一个“诗词楹联吟石林”世界华人征文大赛，以此对石林旅游进行一帝宣传。熊大寻见过很多“策划人”，人手一大本与

2、名人、领导的合影，做这个企业的顾问，做那个公司的副总，风风火火闯九洲，潇潇洒洒走四方。问他做过什么策划，赛车、赛马、明星演唱会一大堆，让人“肃然起敬”！客观地说，每一次真止的策划和智业服务都会分为两个部分：一部分是应用知识，一部分是创造知识。一个策划如果没有高度的智慧和创想，没有创造知识，没有启动项目的爆发力，单是有一大堆活动吋间表和人员物料的罗列。那就别糟踏“策划”这两个字，改叫“计划”好了。策划两个字分开讲，“策”字说的是创造知识，“划”是应用知识。很多所谓的策划人,其实玩的只是“划”而已。一个著名策划人告诉过我一件事，有一次在香港遇

3、到一个算命先生，拉着他的手就兴奋地人喊：“我们也是同行，你搞企业策划，我搞命运策划，今后要多多交流交流。”一席话把这位策划人挤兑得哭笑不得。三教九流，贩夫走卒都“划”到策划人里了！广东人已经把“一块砖从楼上掉下来砸到十个人，其中有九个是总经理”的说法改成了“策划人”。策划人之所以这样让人避之唯恐不及，原因实在是这个壯界上太多的“计划人”站错队了，还成大拿着些泊來品和批发品去给人讲课，搞得人家老板骂娘。•思维炫技石林这个项1=1,如果单纯是搞一个壯界华人征文犬赛的新闻广告的全国发布，熊大寻实在是没有多大兴趣。这些东西，一个计划人就对以搞定了

4、，做得肯定还比较细（多数是一套方案可以照搬很多次）。但问题的关键是，从石林现状来看，前景堪忧。让我们来看下面这两组令人震惊的数据：一、作为中国喀斯特景观的新老标志，张家界旅游收入是石林的27倍！2003年湖南旅游收入294亿，张家界旅游收入33亿元占全省旅游总收入的12%。而云南2003年旅游总收入为306亿元，石林年旅游收入1.2亿，仅占全省旅游总收入的0.4%。二、作为云南旅游的新老标志，I'Jhf江旅游收入是石林的20倍！2002年，丽江共接待海内外游客337.51万人次，旅游综合收入为23.37亿元人民币。占云南旅游总收入的7%。

5、石林曾作为云南旅游的标卷在过去辉煌一•吋，名动四海。然而多年来靠山吃山，缺乏创新已今非昔比，远远落在别人后血，形势十分严峻。非常之功必待非常之事，非常之事必待非常之人。石林县现任赵县长兼书记出身博士，是一个开拓型的强势领导，在任内常有创新之举。有这种课题型的项目和高素质的操盘手，我热切地感受到内心深处创作激情的涌动，自信人生两百年，会当击水三千里，问题成就人生，波澜成就壮阔。石林盂要跨越式发展！因此，熊大寻希望充分运作石林现有资源，进行深度策划、盈利模式设计和商业运作,而不只是常规的广告推广。同以往无数次解决问题一样，这次我也几乎没有任何

6、准备，毎天超负荷的智力冲刺，已使我养成了即兴快速思维启动的能力。1月28日早上10：00,熊大寻带上助手小王，由石林项1=1负责人邓总监陪同趋车前往石林。一•路上要跑40分钟，这点时间对熊大寻而言要整理出思路已经算奢侈了！车了一启动。熊大寻立即进入了口己戏称为，如同摇滚吉他手演奏般急风暴雨式的“思维炫技”的快速思考中。熊大寻在头脑小迅速整理出了问题的框架：1、石林最需要什么？媒休轰炸、公关活动、软性炒作？2、这些东西全国旅游局的头头们想的比任何一个广告人都丰富！3、按规定动作以“世界地质公园”为主料能炒得了多少菜？4、这些菜肯定不够吃！5

7、、除非石林玩自选动作！6、搞一次超常规运作？7、如何玩？什么方法最有效？当然是资木运作！8、旅游资源可以资本运作吗？9、石林拿什么东西来运作？10、那些石头？爵士乐和摇滚乐最具魅力的地方在于：给一段音乐，然后每个乐手根据口己对这段音乐的理解，来即兴进行演绎。这种即兴演奏必须建立在技巧十分娴熟、思维快速流动的基础上,才能玩出精彩的东酋來，到这种境界，演奏就跟说话一样，音乐就变成了语言，信手拈來。策划形同此理，只有具有极高的思维水平和专业技巧，才能因人因吋因地，在笫一•吋间“思维炫技”，才能人生无处不策划，满眼尽是玄机，得来不费功夫！你可以指

8、责这种策划不负责任，不可靠，乂是在玩机灵点子。但是，熊大寻所了解的事实是：策划人如果不在刚接触老板的二1分钟内，让其至少在一两个关键问题上信服，那么你就算回去构思-年请十个专家写出方案來，也未