欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:43898276
大小:151.50 KB
页数:11页
时间:2019-10-16
《旅游策划方案之三策划石林》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、旅游规划方案之三:策划石林——空前的资本运作!熊大寻/文2004年2刀石林荣获首批“世界地质公园”称号,熊大寻为石林精心制订了一举在全国及全卅界引爆的广告方案,咒肚前所未有地以资木运作创新于法启动项冃,以大规模策划促使右林旅游进行一连串跳跃式成长。闻所未闻的智能蹦极,大排量思维爆破,天翻地覆慨而慷!•策划人与计划人2004年1月28R,石林申报世界地质公园活动将于2M13H在法国巴黎揭晓。石林风景名胜区管理局和旅游局想借此次活动,进行一个“诗词楹联吟石林”世界华人征文大赛,以此对石林旅游进行一帝宣传。熊大寻见过很多“策划人”,人手一大本与
2、名人、领导的合影,做这个企业的顾问,做那个公司的副总,风风火火闯九洲,潇潇洒洒走四方。问他做过什么策划,赛车、赛马、明星演唱会一大堆,让人“肃然起敬”!客观地说,每一次真止的策划和智业服务都会分为两个部分:一部分是应用知识,一部分是创造知识。一个策划如果没有高度的智慧和创想,没有创造知识,没有启动项目的爆发力,单是有一大堆活动吋间表和人员物料的罗列。那就别糟踏“策划”这两个字,改叫“计划”好了。策划两个字分开讲,“策”字说的是创造知识,“划”是应用知识。很多所谓的策划人,其实玩的只是“划”而已。一个著名策划人告诉过我一件事,有一次在香港遇
3、到一个算命先生,拉着他的手就兴奋地人喊:“我们也是同行,你搞企业策划,我搞命运策划,今后要多多交流交流。”一席话把这位策划人挤兑得哭笑不得。三教九流,贩夫走卒都“划”到策划人里了!广东人已经把“一块砖从楼上掉下来砸到十个人,其中有九个是总经理”的说法改成了“策划人”。策划人之所以这样让人避之唯恐不及,原因实在是这个壯界上太多的“计划人”站错队了,还成大拿着些泊來品和批发品去给人讲课,搞得人家老板骂娘。•思维炫技石林这个项1=1,如果单纯是搞一个壯界华人征文犬赛的新闻广告的全国发布,熊大寻实在是没有多大兴趣。这些东西,一个计划人就对以搞定了
4、,做得肯定还比较细(多数是一套方案可以照搬很多次)。但问题的关键是,从石林现状来看,前景堪忧。让我们来看下面这两组令人震惊的数据:一、作为中国喀斯特景观的新老标志,张家界旅游收入是石林的27倍!2003年湖南旅游收入294亿,张家界旅游收入33亿元占全省旅游总收入的12%。而云南2003年旅游总收入为306亿元,石林年旅游收入1.2亿,仅占全省旅游总收入的0.4%。二、作为云南旅游的新老标志,I'Jhf江旅游收入是石林的20倍!2002年,丽江共接待海内外游客337.51万人次,旅游综合收入为23.37亿元人民币。占云南旅游总收入的7%。
5、石林曾作为云南旅游的标卷在过去辉煌一•吋,名动四海。然而多年来靠山吃山,缺乏创新已今非昔比,远远落在别人后血,形势十分严峻。非常之功必待非常之事,非常之事必待非常之人。石林县现任赵县长兼书记出身博士,是一个开拓型的强势领导,在任内常有创新之举。有这种课题型的项目和高素质的操盘手,我热切地感受到内心深处创作激情的涌动,自信人生两百年,会当击水三千里,问题成就人生,波澜成就壮阔。石林盂要跨越式发展!因此,熊大寻希望充分运作石林现有资源,进行深度策划、盈利模式设计和商业运作,而不只是常规的广告推广。同以往无数次解决问题一样,这次我也几乎没有任何
6、准备,毎天超负荷的智力冲刺,已使我养成了即兴快速思维启动的能力。1月28日早上10:00,熊大寻带上助手小王,由石林项1=1负责人邓总监陪同趋车前往石林。一•路上要跑40分钟,这点时间对熊大寻而言要整理出思路已经算奢侈了!车了一启动。熊大寻立即进入了口己戏称为,如同摇滚吉他手演奏般急风暴雨式的“思维炫技”的快速思考中。熊大寻在头脑小迅速整理出了问题的框架:1、石林最需要什么?媒休轰炸、公关活动、软性炒作?2、这些东西全国旅游局的头头们想的比任何一个广告人都丰富!3、按规定动作以“世界地质公园”为主料能炒得了多少菜?4、这些菜肯定不够吃!5
7、、除非石林玩自选动作!6、搞一次超常规运作?7、如何玩?什么方法最有效?当然是资木运作!8、旅游资源可以资本运作吗?9、石林拿什么东西来运作?10、那些石头?爵士乐和摇滚乐最具魅力的地方在于:给一段音乐,然后每个乐手根据口己对这段音乐的理解,来即兴进行演绎。这种即兴演奏必须建立在技巧十分娴熟、思维快速流动的基础上,才能玩出精彩的东酋來,到这种境界,演奏就跟说话一样,音乐就变成了语言,信手拈來。策划形同此理,只有具有极高的思维水平和专业技巧,才能因人因吋因地,在笫一•吋间“思维炫技”,才能人生无处不策划,满眼尽是玄机,得来不费功夫!你可以指
8、责这种策划不负责任,不可靠,乂是在玩机灵点子。但是,熊大寻所了解的事实是:策划人如果不在刚接触老板的二1分钟内,让其至少在一两个关键问题上信服,那么你就算回去构思-年请十个专家写出方案來,也未
此文档下载收益归作者所有