2010年苏宁旅游股份石林策划方案-苏宁旅游项目思考

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1、苏宁旅游项目思考——2010年苏宁旅游股份石林策划方案导言需求形态品牌传播项目规划运营管理目录第一部分导言战略目标:中国第一个国家级旅游示范基地目标定位：天下苏宁世界石林让我们来——寻觅人间石林回眸心中的阿诗玛提到石林，我们会想到阿诗玛，还会想到她深爱的阿黑哥让我们来看——阿诗玛期待爱情的甜蜜幸福神情。提到彝族，我们想到能歌善舞的阿诗玛，她善良、勤劳，勇敢,对爱情忠贞不二。或者提到中国彝族第一村，又有多少人能够，联想到场面壮观的彝族斗牛与摔跤呢？我们曾拥有独特的、令人记忆深刻的人文印记——《阿诗玛》历经风雨50年岁月沧桑？彝族的爱情，依旧回荡在我

2、们心中。今天还拥有独特的自然资源和民俗文化，具有大力传播彝族文化的基础——以及原始、精彩、丰富的彝族火把节得天独厚的宝贵资源，却如同未出阁的少女养在深闺人未识！美丽的石林，能做什么？石林在期盼……我心中的阿诗玛你在想什么？彝族人民也在期盼……众里回头千百度------怎么办？推进文化创新；加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。（摘于十七大报告）先看看旅游文化创新的案例，思考如何建立区域性特色旅游文化产业的成功范例，为创建：中国第一个旅游综合开发国家级示范基地做准备。用国际智慧发展旅游—杭州打造爱情之都打造美女之都—大连锐意改革先锋之都—宿迁

3、丽江-打造自然文化旅游玉龙雪山再来聚焦世界自然遗产…石林火把狂欢节是石林着力打造的旅游品牌，至今已经成功举办多届。形成了独特的主题活动——“火把节”。火把节狂欢石林旅游项目必须达到五个高度政治高度经济高度文化高度形象高度品牌高度1、品牌高度：品牌运作只是手段：品牌的本意---价值剩余，如何运作项目的价值，给购买者以价值剩余？需要从产品规划设计开始；投资回报需要进行前期的大量预热，需要政府、政要、演艺明星、企业明星等粉墨登场，营造项目的品牌价值；树立品牌经营意识，首先从队伍素质开始。2、政治高度：深入贯彻十七大精神，落实科学发展观。

4、使石林成为全国边疆少数民族地区旅游经济发展的示范基地!3、经济高度：以旅游牵头、产业联动，带动少数民族地区经济发展，创造性地进行旅游综合体开发，并努力获取经济效益与社会效益双丰收。4、文化高度：以民俗、民风、民情为文化内核大力发展民族地区旅游业，并推动民族和谐与民族文化的积极传播与发展。越是民族的就越是世界的。5、形象高度:正如本策划提出的目标：世界的石林作为世界自然遗产----独特的喀斯特地貌旅游资源，石林是中国的也是世界的。那么我们苏宁通过对石林旅游资源的整合与开发，以旅游为基础，以文化为内核，以地产为载体，以商业为手段，以产业联动为宗旨，带

5、动旅游经济发展，积极开创中国第一个国家级旅游开发基地。第二部分需求形态衣食住行，安居才能乐业。山珍佳肴，民以食为天下。吃喝玩乐，思学修行悟道，经济发展到今天，对于文化的深层次需求，来自人们内心最本真的渴望---情感。一、衣云南拥有26个少数民族，石林就分布有16个少数民族。民族服饰的市场需求和文化内涵值得挖掘。斑斓纷呈的民族服饰二、食民以食为天，300万的游客期待云南的山珍野味，美食城，是必不可少的旅游经营项目。彝族的千人宴会，算是可以申报吉尼斯世界之最的项目，可以作为一个新的旅游亮点推出。三、住七星级酒店迪拜的阿曼酒店，成为世界旅游酒店的顶级象

6、征与大海自然的有机融合，成就了酒店的品牌辉煌五星级旅游度假村旅游度假小镇旅游度假小镇，是旅游地产开发投资过程中，所必须运用的手段和形式，通过土地资产、产权置换，获得大批量的廉价开发土地，以三农建设和农业产业开发建设为核心与纽带，实现旅游地产和农业经济的产业联动。四、行石林景区分布五、乐与彝族人民一起载歌载舞感受彝族人追求幸福的原动力体验式旅游和体验式营销，是石林旅游开发的必然趋势和独特个性，以16个少数民族的民族文化和民族性格打造的文化参与式旅游项目，也是不可复制的旅游名片。体验彝族人民的幸福生活用心呼吸，用爱感受，用生命去感知16个少数民族的幸

7、福与快乐。谁说摔跤只是男人的专利？彝族的斗牛场面之宏大，已经有所耳闻，您听说过彝族女性的摔跤更精彩纷呈、大有可观吗？鲜明的民族文化性格通过木雕、石刻等手段与表达形式，展示和体现民族的审美和文化底蕴，是彝族人所独特的文化，值得收藏。旅游购物品的民族色彩，构建了旅游风情街并催生了旅游购物风情街。幸福的盗火者火的崇拜，火的图腾一年一度的火把节，吸引海内外大量的游客参与这盛大的少数民族节日，为影视基地奠定了群众基础。六、思世界需要中国的声音！国际和谐----是政治成熟会务与论坛，正成为旅游开发的一个主流声音，而政治论坛焦点，是旅游开发的最有效传播的途径与

8、手段，立意高端的石林旅游开发，需要高规格的论坛作为支持。东盟—发展中的力量东盟—欧亚，不容忽视的经济发展力量，通过政治论坛、会务形式与手