景观策划与旅游策划

《景观策划与旅游策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、景观策划与旅游策划Hi旅游策划一词已被广泛使用，不同学者从不同的角度出发，提出了自己对旅游策划一词的不同见解，其中代表性的观点主要有：沈祖祥、张帆认为，“旅游策划是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对旅游市场和旅游环境等方面的调査、分析和论证，创造性地设计和策划旅游方案、谋划对策，然后付诸实践以求获得最优经济效益利社会效益的运筹过程。简而言之，旅游策划是对某一旅游组织或旅游产品进行谋划和构想的一个运筹过程。”22杨振之认为，“旅游策划是通过创意去整合、连接各种资源和相关医素，再通过对各细分目标市场需求的调査研究，为市

2、场推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论证的过程。”巧李庆雷在《旅游策划论》中提出，“旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划，形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动。”24旅游策划与景观策划的关系在于两者之间存在着交叉，从景观策划的角度来看，景观策划中的放游景观策划与旅游策划有重叠部分；从旅游策划的角度看，一般来说，景观是旅游目的地重要的组成部分，因此，旅游策划必然包括旅游目的地景观的策划。目前，我国针对景观策划的研究比较少

3、。至今还没有岀现专门针对景观策划的专著，即使是有关设计策划的论述也较少，大多散见于相关著作的若干章节，如荆雷在《设计艺术原理》一书中单独有一节内容论述了设计策划（见该书第三章第三节）。书中阐释了设计策划的概念，设计策划的作用和原则以及设计策划的内容和程序。指出设计策划是针対设计过程所进行的管理规划，是为达到设计目标所做的战略性决策。它以市场调研和企业发展营销战略为基础，依照科学规范的策划程序，对设计定位、创意、表现策略以及设计效果进行全程的合理规划，并且按照设计目标的要求提供设计活动的总的指导思想。设计策划是现代设计实践

4、的垂要组成部分，也体现了设计艺术系统性的重要特征。设计策划在整个设计活动中起到战略指导、进程制约、效果控制、规范运作等作用。此外，在王效杰的著作《工业设计：趋势与策略》一书中也有一节论述了设计策划（见该书第五童第三节）。上海同济大学的刘滨谊教授在《三元论：人类聚居环境学的哲学基础》一・文中，指出了“策划”在人类聚居环境建设过程中的重要意义，他认为“对于现代规划师们，往往正是因为忽略了'策划'这一环节，导致了许多的前功尽弃。”25刘滨谊教授在《城市滨水区景观规划设计》一书中论述城市滨水区景观规划的设计方法和程序时也谈到了一

5、些景观策划的内容。刘滨谊教授将城市滨水区景观规划设计分为三个层面：“宏观层面一一“策划”——发展规划；中观层面一“规划”一一总体规划；微观层面一—“设计”——详细规划”。胡俊红编著的《设计策划与管理》一书是针对设计策划的论述相对完整的一部著作。该书论述了设计策划的概念、范畴、性质与原则以及设计策划的程序与步骤，并且分别就广告设计策划、产品设计策划、包装设计策划、品牌设计策划、市场营销策划等进行了分类介绍。近年来，旅游业的发展促使了旅游策划理论研究的不断深入，涌现出了较多的著作，如杨振之著的《旅游原创策划加王衍用、宋子千著

6、的《旅游景区项目策划》；李蕾蕾着的《旅游地形象策划：理论与实务加李庆雷著的《旅游策划论》；沈祖祥、张帆著的《旅游策划学》等。我国就建筑策划的研究，自20世纪90年代以来，呈现岀了繁荣的局面,也有重要的专著问世，如庄惟敏的《建筑策划导论》、邹广天的《建筑计划学》,可见国内建筑策划的发展要远远领先于景观策划。在学术论文与学位论文方面,同样体现了这一点，以“建筑策划”为主题词可以检索到369篇相关文献，其中硕士与博士学位论文占了较大比例；而以“景观策划”为主题词仅检索到11篇相关文献。其中四篇为有关累观策划的硕士论文，分别是北

7、京林业大学李国钦的硕士学位论文《景观意象与社区景观策划》（2004.6）；东北林业大学刘冰馨的硕士学位论文《居住区主题与景观策划研究》（2007.6）；南京林业大学严明的硕士学位论文《城市滨水区景观前期策划研究》（2008.6）以及笔者的硕士学位论文《围绕“日标需求”的居住区景观策划法初探》（200&12）。北京林业大学的李国钦在其硕士学位论文《景观意象与社区景观策划》（2004.6）中将凯文•林奇的城市公共意象原理引入到居住区景观策划领域。通过对边界、节点、径.标志和区域等景观意象要素的形成机制的研究，得岀社区景观意象

8、构建的基本规律，进而总结出以景观意象为导向的社区景观策划方法。但是，李国钦对于社区景观策划方法的介绍还是停留在景观设计的范畴。如文中第四章"基于景观意彖的社区景观策划”在论述“社区入口形象”时，主要还是在介绍入口形象的营造手法，例如如何构建入口形态空间、入口过渡空间、入口心理空间等。我们应该明确策划与设计的本质区别，