简析温泉旅游策划与后温泉旅游策划

《简析温泉旅游策划与后温泉旅游策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、、导语近几年以來，出于种种原因导致国内众多温泉旅游投资项耳的经营失利，使各级政府和温泉投资者和经营者深刻认识到温泉旅游策划的重要性。回望來时路，我们深有感触。过去凭政府和投资者的感觉来投资温泉旅游项口，在旅游市场竞争尚不激烈，旅游业发展处于起步阶段时，或许可以收到较好或一般的双重效果。但是在当下，温泉旅游市场日益成熟，温泉旅游产品日益差异化和游客需求日益个性化阶段，没有经过科学论证的温泉旅游策划很难开发出适应市场的温泉旅游产品，更难产生温泉旅游精品。二、温泉旅游策划何谓策划？它是通过整合各种资源，利用

2、系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握，设计出的能解决实际问题的、具冇科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。温泉旅游策划涵盖了温泉项目策划、温泉旅游产品策划、温泉旅游营销策划等等。而温泉旅游策划除了秉承上述策划的所有基木特征和定义外，有它作为特殊行业和特殊旅游产品的特殊性。由于温泉旅游行业的特殊，在很多时候，温泉旅游策划的特殊性常常要超越策划的普遍性。也就是说，如果对温泉旅游业的特殊性没有深入的研究，用策划的普遍原

3、理和方法來解决温泉旅游业的特殊问题，是不可能获得令人满意的结果的。经过多年的从业经历，我们总结出温泉旅游策划的特殊性表现在以卜•方面：1、对温泉旅游资源的认识、评价和把握，是温泉旅游策划的基础温泉旅游资源的调查和评价是一个科学的系统，专业性强，涉及面广。主要元素有温泉开发三要素，即温泉水量、温泉水温和温泉水质。还包括其他自然资源、人文资源等等。能否对资源进行正确合理的评价将直接关系到温泉项H策划的成功与否。2、对温泉旅游产品体系的策划，是温泉旅游策划的重点，也是难点温泉旅游资源不等同于产品，温泉旅游资

4、源的科学价值也不一定等同于温泉旅游产品的市场价值。因此，温泉旅游产品的策划需耍熟悉温泉旅游市场，通过对市场需求的调查和确认，来决定将哪些有市场价值的温泉旅游资源转化为温泉旅游产品及温泉产品的表现形式如何。3、对温泉旅游市场的研究，是温泉旅游策划成功的关键由于温泉旅游游客消费的是特殊的旅游经历，而温泉旅游经历感受质量的高低乂受着游客时时变换的心理因素影响。另外，许多温泉产品所具有的无形性特征，都增加了对温泉旅游市场的认识难度。以上三个主要方面的特殊性，使温泉旅游策划这个特姝的行业与其他的策划行业区别开來

5、。这也是温泉旅游策划的生命力之所在。I大I此，温泉旅游策划可以成为与旅游规划紧密相连的一个独立的学科。由上可以看出温泉旅游策划是一个科学的、专业的、系统整的、理性的体系,它讲究的是程序，追求的目标是解决温泉旅游业的实际问题。所以，科学、理性的旅游策划是温泉旅游策划赖以存在的基础。但这可能使温泉旅游策划显得过于理性而缺乏生命力。其原因在于，温泉旅游行为是理性与感性共生的，而且在有的时候，温泉旅游行为的感性特征还要强于理性特征。因为，游客的感知在很大程度上是感性的，游客对温泉旅游经历的体验也是感性的，游客

6、心理活动的变化无常，游客的“触水生情”，都是情绪化很浓的感性行为。有鉴于此，若过分地强调温泉旅游策划的理性和科学性，温泉旅游策划的可行性可能会大受影响。因此,我们的策划主创者提出了“后泪泉旅游策划”的概念，旨在适应多变的温泉旅游市场和温泉项目策划。三、后温泉旅游策划“后温泉旅游策划"是针对温泉旅游策划可能出现的不足和弊端而提出的概念。“后温泉旅游策划，'与前面的“温泉旅游策划,'在吋间上并无先后之分，是同吋存在着的两种不同的理念和方法论。“后温泉旅游策划"是对“旅游策划"的借鉴和批判，是对温泉旅游策划

7、冇可能出现的过分注重科学、理性方法的矫正，它有利于矫正温泉旅游策划的过于理性化，强调温泉旅游策划的感性回归。换言Z,在进行温泉旅游策划的时候，必须抱着“后温泉旅游策划”的批判态度，才能促使温泉旅游策划的理性与感性的统一，也才能使温泉旅游规划、景观设计、产品规划设计、建筑设计等达到至善尽美的境界。四、后温泉旅游策划主要内容“后温泉旅游策划"的理念与以下几个相关的理念紧密相连，或者说，后温泉旅游策划是对这几个理念的综合概括：1、后温泉旅游资源的评价我们认为，后温泉旅游资源评价是对温泉旅游资源的感受性评价，

8、是以通俗的文学、艺术的方法对温泉旅游资源进行的描述性评价，让温泉游客对所策划的温泉项目更貢观、更感性地产生旅游向往。这一评价方法注重感受性和文学艺术性，是对“温泉旅游策划“中的温泉旅游资源评价的批判和检验，对温泉旅游产品策划也会产生深远的影响。2、后温泉旅游市场研究温泉旅游市场研究强调对市场的细致调查与专业分析，出此探讨温泉游客的旅游行为规律，通过对游客行为规律的把握，制定出切实可行的市场营销策略。但由于游客的个性化需求越来越明显，游客的心理难以捉摸，撇