建行活动策划1

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1、建行活动策划1定投建行金理财全家行（主办单位：承办策划：基金定投、建行金）业务推广电视节目屮国建设银行广西区分行广西东帝文化传媒活动时间：案2011-6^2012-61方近年来，随着中国金融业的开放程度不断提高，中、外资银行在开拓市场、争夺客户方面竞争口趋激烈，金融机构越來越多地运川衍生产品交易以规避风险和增加利润。在这场没冇硝烟的战争屮，南宁作为广西的首府，高度集屮了周边东盟国家及地区的物流和资金流，不可避免地成为各个金融机构必争之重地。以银行为首的金融机构之间的竞争实质上就是保冇率的竞争，以及银行如何保冇客户并实

2、现客户营销的竞争，因为开发一个新客户的成本远比维护一个老客户的成本人得多，而新客八所产生的利润风险也大得多。因此，银行的营销推广所面临的一个最关键的问题就是在不断开发新客户的同时保有老客户，并实现老客户的持续营销，通过老客户带动开发新客户，实现二次开发和多次开发。进入2011年以来，资木市场持续层荡调整，许多投资者垄于对市场未来流动性紧缩的预期以及投资收益不确定性的增强，采取了退出市场持币观望的策略。在这种形势下，银行如何推广新业务、保有老客户并开发新客八，有效规避市场风险尤显重要。2011年是我国第12个“五联计划

3、”的首开年。社会发展给各个行业带來了新的机遇，同时也形成了新的竞争局而。建设银行乘金融改革开放的东风，以“根植中华大地，建设现代牛活”的理念为指引，充分发挥灵活、高效的经营优势，不断加大改革与创新力度。为了顺利实现全年工作计划和口标，成功推进“基金定投“、“建行金”新品上市计划，巩固良好的客户关系，中国建设银行冇意联手专业公司和媒体共同走近客户推广业务。为此，广西东帝文化传媒携手广西公共影视频道，根据行业特点及业务范围，共同策划“定投建行金,理财全家行”的亲子互动宣传活动与新老客八而对而进行营销,并山电视台录播,每周

4、梢心制作一期节目播出。以现场互动作为“基金定投”和“建行金''等业务推广的切入点，通过媒体传播加大辐射面，从而深入、持久、有效地进行建设银行的业务推广，引起全社会对建设银行新业务的广泛关注，树立建行“稳健、领先”的品牌地位和形象。活动介绍一、主题宣传♦定投建行金，理财全家行♦基金定投以及建行金系列七项投资产品2二、活动策划（一）主题系列化根据竟争者、消费者和白身产品特性，挖掘自身卖点，确定整体传播主题以后，根据不同阶段确定相应的主题循序渐进。（二）宣传新闻化在活动过程中，与专业公司和主流媒体保持紧密合作关系，大量使用

5、影视媒体进行产品价值提升和信息发布工作。（三）公关细节化配合市场发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升品牌形象，集中诉求、集中传播核心卖点1、举办“定投建行金”吉祥物设计大赛：在全市范围内举办“定投建行金”吉祥物设计人赛。以吉祥物设计人赛评选出的吉祥物为主角，做南宁人自己的理财flash,贴近南宁市民，广泛宣传“基金定投”、“建行金''吉祥物和理财知识。设计大赛部分细节：32、举办“定投建行金”家庭平面形象代言人比赛:♦评选方式■家庭才艺表演，其中以形彖、气质、着装造型、

6、才艺表演、我的幸福家庭等主题月（待定）■复赛时间：2011年月（待定）■决赛时间：2011年月（待定）♦奖项设置：•最会理财家庭•最貝•特色家庭•最受欢迎家庭•最具个性家庭经过重重评审，筛选出最具亲和力的家庭做为此次活动的主题产品代言人。♦活动对象■所有建行新老客户，缶10岁儿童及其父母，或爷爷奶奶♦电视节冃录播■每期活动由广西电视台现场录制，精心剪辑精彩片段加以后期合成，每周六在黄金吋段播出，以加大活动的宣传效应，吸引更多的观众了解建行产品。3、年底举办一场大型的年度晚会，集屮邀请全年参与活动的家庭与会，根据客户级

7、别分发相应礼品。4三、推广策略（-）宣传推广科学投资，稳健理财，为新老客户提出合理化的理财建议。（-）通过“走出去，请进来”的现场活动形式进行面对面营销，推广“基金定投”、“建行金",提高市场占有率，培养顾客忠诚度。四、筹办机构主办单位：中国建设银行广西区分行承办单位:广西东帝文化传媒广西公共影视频道五、各合作单位职责与分工（-）建设银行广西区分行1、发起、组织本次宣传推广活动，协调各部门、各网点通力配合。2、负责活动宣传海报、折页的发放：将“基金定投”、“建行金"及活动开展的内容宣传等海报张贴于各营业网点的显要位登

8、，产品折页整齐、全而地放置于展架及相关位置。3、充分利用此次宣传活动，做好对客户的解释、咨询、营销。4、负责筛选、组织参加活动的家庭成员。（二）广西东帝文化传媒1、具体负责本次推广活动的策划、实施。■负责活动宣传海报、折页的设计与制作。■通过影视广告媒体进行宣传造势。2、负责协调本地电视等媒体介入活动进行节H录制和播出。（三）广西公共影视频道■