广告效果调查策划1

《广告效果调查策划1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告效果调查策划1“伊利滋养牛命新活力”广告讯息调查班级：学号：姓名：口期：一、调查背景：新世纪以来，中国的乳品行业经历了迅猛发展的10年，以每年10%以上的增长速度，创造了增长奇迹。乳业双雄的崛起结束了中国乳业原始的摇铃打奶时代，开创了小国乳业现代化的黄金发展吋期，而随着乳业“秩序化竞争"时代的来临，消费者已经不仅仅是企业的顾客,更是企业发展的原动力。随着小国消费者对于乳制品的消费观念FI益成熟，逐渐向欧美、H本等发达国家靠拢一即牛奶产站不仅是H常饮食的必需站，而且也是生活方式中的一部分。这种改变，为乳詁金业带来了机遇，

2、也提出了更高的要求。伊利推出了以“滋养生命活力，改变从今天开始''为主题的大型网络公益活动和广告宣传，在为消费者带來绿色产品的同时，号召更多消费者参与到健康生活方式的改变行动中來，川人与人之间乘方的扩散效应，通过一个习惯、一个改变的承诺，更广泛传递和号召消费者真正实践绿色、健康的生活方式，“改变从今天开始=伊利此次借助晶牌升级，再次强调从消费到生产环节的绿色们导，不仅将冇效推动企业的绿色发展，也冇望成为中国乳业从黄金十年到绿金十年发展的分水岭。二、调查目的：1、了解年轻人对伊利品牌升级的认知度2、了解年轻人对伊利的品牌升级

3、的识别度3、了解观众对广告宣传的印象三、调查対象：18…30的年轻人四、调杏方法：随机抽样调杳法、深层访谈法、文案法五、资料收集方法：电脑检索、文献检索、抽样调查结果六、问卷设计（见后面）七、调查整理和分析法：定性分析法、定量分析法1、性分析和定量分析相结合。2、实地调查结果和二手资料研究相结合3、因子分析和结合分析等多种分析方法相结合八、调査时间表:调查培训7天问卷设计问卷印刷问卷调查的预调查预调査的总结和修改正式调查调查分析调查报告撰写九、资金预算：（略）3天2天5天2天3天5天4天“伊利滋养生命新活力”广告效果调查问

4、卷您好！我是伊利公司的访问员，我们正在进行一项广告传播效果的问卷调查，主要是为了帮助我们企业更好的完善我们的产品，更好的满足广人消费者的需要。您是我们选屮的调查对象之一，您的意见对我们很重要。对于您的所有回答，我们只用于统计研究，并绝対为您保密!您在回答时不必有任何顾虑，请将您的真实状况和想法告诉我们。1、您经常购买什么牌了的牛奶？（多选）A、伊利B、蒙牛C、阳光D、不知道E、其它2、请问您购买牛奶时最注重的是什么？（单选）A、质量B、品牌C、价格D、售后服务3、在过去的半年中您看过那些奶制品的广告？（多选）A、伊利B、蒙

5、牛C、阳光D、雅力士E、雀巢F、其它4、您是否看到到“伊利滋养生命新活力”的广告？（单选）A、冇B、没有C、不清楚5、您从那里了解到伊利滋养生命新活力的新广告的？（多选）A、电视B、网络C、报纸D、杂志E、公交车F、从未了解过G、其他6、当您看到这个广告的吋候给你最深刻的卬彖的是？（单选）A、小女孩的笑容B、早晨美丽的太阳C、运动的活力D、故事的情节E、其它7、您知道伊利新广告的主题是什么吗？（单选）A、知道B、不知道C、不清楚8、当看您到这个广告的时，您的感受或反应是什么？（多选）A、被里面的内容打动了，有进一步了解的念

6、头B、在网上获取一些关于这个品牌的信息C、印象很差对这个品牌没有什么好感D、没有什么感觉，和自己没有关系E、向周围的亲戚、朋友、家人进-步打听这个品牌F、其它9、您认为这个广告的画血设计和文案设计怎么样？（单选）A、很好B、一般C、很差10、看完了这则广告，您伊利的态度产牛什么样的变化？（单选）A、产生强烈的购买欲望B、会把伊利的产品纳入考虑的范围内C、没有影响D、降低了我対伊利产品的购买欲望11、对于广告中宣传的“滋养生命活力”的说法您是否接受？选）A、接受B、不接受C、不清楚12、您对伊利新广告的建议和意见：13、您心

7、目屮一个完美的牛奶广告是怎么样的?（单14、您的性別？（单选）An男B、女15、您的年龄？（单选）Ax18以下B、18-25C、25-30D、30以上16、您的学历？（单选）A、小学B、中学C、大专D、本科E、研究生及以上17、您的职业？（单选）A、学生B、一般职员C、中高级管理者D、个体经营者E、政府机关人员F、其他18、您的收入（单选）A、1000以下B、1000〜3000C、3000〜5000D、5000〜7000E、8000〜10000F、10000以上谢谢您的答卷!