广告效果调查文案.ppt

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1、广告效果调查文案广州电大人文学院考核知识点及考核要求记识：广告效果调查文案的类型领会：广告效果调查文案的特性应用：广告效果调查文案的写作广告效果广告效果广告在传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。传播效果社会效果经济效益广告效果调查文案广告效果调查文案指广告人为实现广告目标，进行广告活动的过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称广告策划书示例康师傅广告策划书统一冰红茶广告策划书东润风景整体广告策划方案东润风景东润风景东润风景东润风景东润风景东润风景广告效果调查文案的类型按照广告效果先后秩序分类广告活动事前调查广告活动事中调

2、查广告活动事后调查广告效果调查文案的类型广告活动事前调查环境、市场容量调查，受众、顾客、消费者调查，企业、产品调查，竞争对手调查广告效果调查文案的类型广告活动事中调查广告战略与策略执行情况调查，受众、社会的反应调查广告效果调查文案的类型广告活动事后调查知晓广告传播的实际结果，测算社会公众对企业及产品、劳务或观念的认同度、好感度，计算因广告的传播产生了什么样的产品销售效果，为企业带来了多大的经济效益。广告效果调查文案的类型按照广告效果调查的对象分类环境调查企业及产品或劳务调查受众、顾客、消费者调查广告效果调查文案的类型（一）环境调查人口环境政治环境法律环境经济环境技术环境社

3、会环境文化环境竞争环境广告效果调查文案的类型（二）企业及产品或劳务调查企业调查—企业发展史、硬件设施、员工素质、负责人经营理念、生产及经营者管理水平产品或劳务调查—产品生产史、生产过程、生产设备、原材料来源，产品的性能、功用、质量、价格、包装等广告效果调查文案的类型（三）受众、顾客、消费者调查受众顾客认知理解确信行动消费者广告效果调查文案的类型按照广告效果调查手段分类观察法访谈法问卷法实验法仪器法广告效果调查文案的特性广告效果的特性迟效性综合性积累性间接性正负性竞争性广告效果调查文案的特性广告效果调查的作用检查的作用促进的作用落实的作用广告效果调查文案的写作广告效果调查文

4、案种类广告市场调查与预测报告广告计划与实施效果预测广告策划书广告效果预测广告活动实施效果总结广告效果检查报告广告效果调查文案的写作广告效果调查计划的写作标题：名称+有效期+种类例：“北京市新宇广告公司2001年度媒体广告效果调查计划”正文：简短的前言目的和任务其他事项日期：制定计划的日期广告效果调查文案的写作广告效果调查报告特点:针对性、科学性、规律性、时间性必要环节深入调查是基础分析研究是核心精心写作是关键雀巢咖啡广告效果调查报告雀巢咖啡广告效果调查报告一．前言雀巢咖啡的这则广告很好地体现了“味道好极了”的核心创意诉求，它运用非常感性的表现手法，整体色调使用富有温馨感的

5、粉红色，给人很亲切的感觉。但每个广告受众对这则广告的看法肯定会有所不同，所以我们进行此次广告效果评估的目的就是为了更确切地检测“雀巢”咖啡广告效果。雀巢咖啡广告效果调查报告我们此次调查的过程主要是：走访江西财经大学麦庐园，蛟桥园与枫林园各宿舍；之后统计问卷数据；最后进行调查分析与研究。全程历时一周。    我们的调查方法是：由我们课题组成员与被访者进行面对面访谈并同时填写调查问卷。由于我们都是校友关系，因此这次调查顺利地得到了校友们的配合与支持。雀巢咖啡广告效果调查报告二.调查结果及分析1.这则广告的传播效果我们从到达率、记忆率、品牌识别率三个方面的调查数据来分析研究

6、这则广告的传播效果。到达率是检测一则广告传播效果的首要条件和前提。在我们的这次调查问卷中有6%无效问卷，32%没有看到过这则广告，24%的人略微有印象，没太注意，其余的是看到过的。也就是说，这则广告的完全到达率只有38%。雀巢咖啡广告效果调查报告记忆率在这里是说被访受众对这则广告的短期记忆。短期记忆可以很快反映出一则广告作品的闪光之处。在这次调查问卷中，对广告标题（别拦着我）记忆率高达64%，其次是广告的表现物金鱼，占20%，其他的占10%。品牌识别率方面，能识别出产品类别的人基本上都可以识别出品牌名称，识别出品牌名称占57%，略低于占62%识别出类别的人，其余人则为识别

7、错误或模糊识别。雀巢咖啡广告效果调查报告广告传播效果分析：从这则广告的到达率与记忆率综合分析，较低的到达率与较高的记忆率说明，这则广告作品本身还是比较成功的，尤其人性化的广告标题与拟人化的表现手法征服了人的眼球与记忆。存在问题的可能是广告的发布媒介和发布时间，没能保证广告作品与人们“见面”。雀巢咖啡广告效果调查报告品牌识别率与品类识别率相近，也说明了雀巢咖啡在咖啡这个品类市场上已经有了较高的知名度。但还是有一定数量的人对其模糊识别或识别错误，这也说明了这则广告作品对具有自身品牌识别的表现要素还把握得不够。雀巢咖啡广告效果调查报