广告策划习题答案2

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1、（5.0分）法律道徳原则求实原则创新原则指导原则知识点：用户解答：求实原则色彩具有象征意义，黄色象征（）。（5.0分）象征光明、辉煌、高尚充满希望彖征善良、纯洁、神圣、明亮、淸净彖征深修、高贵、浪漫、孤独彖征动感、欢快、愉悦、奔放知识点：用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。（5.0分）广告文案广告策略广告诉求广告策划知识点：用户解答：广告文案二多项选择题产品生命周期有（）。（5.0分）成熟期衰退期引入期成长期初长期知识点：用户解答：成熟期I

2、衰退期I引入期I成长期2现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。（5.0分）报纸电视互连网杂志广播知识点：用户解答：报纸

3、电视

4、互连网

5、杂志

6、广播3.广告策划书的编制原则有：（）。（5.0分）逻辑思维原则可操作原则全面具体原则简洁朴实原则形彖化原则知识点：用户解答：逻辑思维原则I可操作原则I简洁朴实原则I形象化原则3.选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）（5.0分）行销时机产品特征广告目标区域销侶目标对彖知识点：用户解答：行销时机

7、产品特征

8、广告目标

9、区域销售

10、目标对象4.下面哪些是属于产品

11、的生命周期？（）（5.0分）成长期饱和期成熟期引入期衰落期知识点：用户解答：成长期I饱和期I成熟期I引入期I衰落期3.电视广告媒体的优点有（）。（5.0分）制作容易，短小精悍动感画面，形声兼备，观赏性强普及率高，诉求力强收视率高传播迅速、无时空限制知识点：用户解答：动感画面，形声兼备，观赏性强

12、普及率高，诉求力强

13、收视率高

14、传播迅速、无时空限制4.广告实施策略中的时机策略包插：（）。（5.0分）成木较低时机“黃金”时机重大活动时机季节时机节假n时机知识点:用户解答：“黄金”时机

15、重大活动时机

16、季

17、节时机

18、节假日时机8.消费者需求动机有：（（5.0分））。惠顾性动机心理性动机欲望性动机攀比性动机生理性动机知识点:用户解答：惠顾性动机1心理性动机1生理性动机9.广告的基本屈性是（（5.0分））。广告必须有明确的广告主广告传播貝有明确的丨I标对象广告是-种信息传播活动广告活动必须支付-定的费用广告必须冇明确的LI的性知识点：用户解答：广告必须有明确的广告主

19、广告传播具有明确的目标对象

20、广告是一种信息传播活动

21、广告活动必须支付一定的费用

22、广告必须有明确的目的性10.广告市场调查的内容包括：（）。

23、（5.0分）广告产品调查媒介发布状况调查宏观经济调查广告目标市场调査竞争者状况调查知识点：用户解答：广告产品调查

24、广告目标市场调查

25、竞争者状况调查11.广告战略策划的原则是：（）。（5.0分）把握未來立足竞争突出重点全面开花审时度势知识点：用户解答：把握未来I立足竞争I突出重点I审时度势10.成功广告创意必须达到（）的要求。（5.0分）夸张新奇有理朴实切中知识点：用户解答：新奇

26、有理

27、切中11.在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借罄的策略有（）。（5.0分）起名毁名保名扬名借名知

28、识点：用户解答：起名I保名I扬名I借名14•广告心理效果测定的具体内容有（）。（5.0分）诚度转变测定感知程度测定思维状态测定记忆效率测定情感激发调查知识点：用户解答：诚度转变测定

29、感知程度测定

30、思维状态测定

31、记忆效率测定

32、情感激发调査15.广告构图的基木规则有（）。（5.0分）构图的统一构图的对比空白的作用构图的比例，构图的均衡构图的对称，构图的律动知识点：用户解答：构图的统一I构图的对比I空白的作用I构图的比例，构图的均衡I构图的对称，构图的律动16.企业识别战略或企业形彖战略，即CI战略的

33、主要作用有（）。（5.0分）背造金业輕别，捉高企业知名度培植企业文化，加强内部凝聚力扩人对外影响，树立公众消费信仰单纯表现商品特征稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨知识点：用户解答：营造企业差别，提高企业知名度

34、培植企业文化，加强内部凝聚力

35、扩大对外影响，树立公众消费信仰

36、稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨17.色彩的心理感觉包括（）。（5.0分）兴奋感与沉静感膨胀感打收缩感轻重感冷暖感色彩感知识点：用户解答：兴奋感与沉静感I膨胀感与收缩感I轻重感I冷暖感I色彩感