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时间:2019-03-24
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1、习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用()的广告战略原则。A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下()广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.()可以列入广告费的开支。A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说,广告费总额的()用于购买媒体。A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下()是商品在成长期的市场特点。A
2、.市场平稳,领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大,但销售额急剧上升C.需要投资,以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是()A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括()两个方面。A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配,要注意()。A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费
3、、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。()2.进行广告费的预算分配,一定要注意预留机动费用。()3.广告策划书文字越多越好,这样可以显示出水平。()4.很多广告活动的成果,并不是立刻出现的,而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。()四、简述题1.广告费用开支有哪些项目?2.广告预算分配有哪些方法?五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数,取出其中的固定比例作为广告费用,2009年末其净收入为858万元,广告费用比列为5%,请问其2010年广告预算是多少?习
4、题二一单项选择题1.以下()是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上(),给被调查者一个自由发表意见的机会。A.3~4道封闭式题目B.1~2道封闭式题目C.3~4道开放式题目D.1~2道开放式题目3.观察顾客流量,为确保调查结果的准确性,时间分布一般以()为一个时间段。A.30分钟B.1小时C.2小时D.3小时4.小组面谈即调查人员邀请()被调查者,针对广告调查的主题进行的面谈。A.6~10名B.15名左右C.3~5名D.20名
5、左右二、多项选择题1.细分目标市场所依据的参数比较多,如()等。A.人口参数B.产品参数C.地理参数D.心理参数2.对报刊这一媒体进行调查的内容包括()。A.视听率B.媒体性质C.发行量D.读者层次3.观察法运用得比较广泛,经常用来了解判断以下()情况。A.商品资源B.顾客状况C.顾客流量D.营业状况4.进行广告调查收集现有资料的途径有()、A.从互联网上收集B.从图书馆收集C.从外单位或个人收集D.从本单位资料室收集三、是非判断题1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。()2.广告主题的情况一
6、般都很清楚了,听广告主说明就行了,不需开展调查。()3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查,在未开展前就没必要了。()4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告,资料应尽可能详细完整。()四、简述题1.对广告媒体开展调查,主要调查内容有哪些?2.广告调查问卷设计的主要程序是什么?3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?五、实际操作经过近两个月的广告市场调查,小王发现所获得的大量信息资料很分散,零零星星的,还有些资料可能是片面的,不真实的,看着这一大堆资料,小王觉得脑袋发麻,你能帮帮他吗
7、?习题三一、单项选择题1.以下()是户外媒体。A.光导纤维B.广播C.电影D.霓虹灯2.广告推销的是儿童用品,则最好的媒体是()。A.报纸B.广播C.漫画书D.电视3.如果广告内容是宣布明日的销售活动,则不宜在()上登载。A.杂志B.到达率C.总收视率D.注目率二、多项选择题1.以下()是印刷媒体。A.报纸B.挂历C.电动广告牌D.杂志2.对技术性能比较高的产品,可以()来进行宣传和推销。A.采用产品样品及提供服务项目书的形式B.采用专业报刊做详细说明的形式C.采用示范性表演的形式D.小品的形式3.了解户外广
8、告时必须注意其()A.关注度B.接触流量C.收听率D.毛评点三、是非判断题1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。()2.广告策划者在选择媒体时,要考虑传播后可能出现的问题,以及解决问题的预备方案()3.CPM和CPP越低,则广告投资效益越好。媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目,充分利用有限的广告预算。()4.一般说来,某一媒体的到达率与接触频率成反比。()5.企业打算将产
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