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1、广告策划毕业论文一保暖内衣广告策划书XXXXX大学毕业论文题冃XXX集团XXX暖卡保暖内衣XXX地区2004年11月——2005年2月广告策划书作者XXX系工商管理专业市场营销指导教师XXXX2004年6)-]11H摘要ABSTRACTWiththeimprovementofscienceandtechnology,marketcompetitionbecomesstrongerandstronger,andthenumberofthecompanieswhichrushintothemarketofwarmkeepingunderwearbecome
2、slargerandlarger.TingmeiGroupcreativelycooperateswiththeChineseAcademyofSciencetogettheuNuankatcchnology”,sothenumberofthesalesincreaseslargely.Butthatlotsofcompaniesrushingintodisordersthemarketofthewarmkeepingunderwearheavily.Underthismarketbackground,theadvertisementplanfromN
3、ovember,2004toFebruzry,2005ismade.Beginningwiththeanalysisofwayconsumerandcompetitor,addingtheadvantageoftheproductitself,thispatermeikesaspecificgoalofadvertisemcmt.TheAuthor,usingmedia,likeTVandpaper,makessurethegoalachievedeffectively,tomakestheconsumerknowmoreabouttheNuankaT
4、echnology,fromwhichTingmeicouldmakeupmorepercentageinmarketandraisesthesalesofthewholeNuankawarmkeepingunderwearofChineseAcademyofScience.Keywords:NuankaWarmkeepingunderwearAdvertisement口录刖S11、背景分析31.1公司简介31.2产品简介40>.称4•质41.3消费者分析71・4市场竞争分析8•衣市场背景分析9.要竞争对手进行优劣势分析101・5渠道分析122、广告目
5、标132.1公司本阶段的营销口标13.标13.标132・2信息传递目标13.知率13・解程度13・142.3对消费者态度影响143实施方案141.1确认类别14・15・15・15・163.2媒体选择16・告16・告18・告183.3具体实施18・18・19・告203.4作品20.告作品20・品224、广告预算分配及作品效果评估254.1广告预算分配254・2作品效果评估26参考文献27致谢28随着人们生活水平的不断提高，对保暖内衣的质量、性能上的要求H益增高,XXX集团针对广大消费者的诉求,与XXX院合作推出了XXX“XXX暖卡”保暖内衣，经过几年的销
6、售实践，其取得了良好的收益。保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到年的材料纤维的内在原料Z争、科技含量Z争，这是行业整体进步的一个表现但整个市场止面临着一个危机各种各样的“卡”泛滥。继推出的“暖卡”保暖内衣取得不俗战绩之后,整个市场一下子冒岀了许多跟风的保暖内衣产品。各个品牌使用“卡”概念的新品占了总数的将近1/3。除了的暖卡、北极绒的高科暖卡外，还有暖力卡、热力卡、赛维卡以及青岛某厂家的“魔咔”……这些“卡”成了厂家极力向顾客推荐的重点。不过，促销员的介绍却让人摸不着头脑，他们对“卡”到底是什么等问题忌讳莫深，语焉不详。打着高科技概念的旗号，却没有使
7、用高科技。一旦被消费者查岀真相，对整个行业而言，这将是灾难性的打击。长此以往，整个市场可就真耍重蹈“卡门”悲剧了！东北是保暖内衣的一个很大的销售市场，而东北三省屮辽宁的经济居三省Z首，是东北三省的领头羊，XXX是辽宁省的省会，是一个乜大的市场，而且如果XXX暖卡保暖内衣在XXX地区大面积打开市场，那么将会带动辽宁整个地区，为提高XXX暖卡保暖内衣的销售量打下坚实的基础，起到一个好的榜样作用。每年的11月份是天气渐进寒冷的月份，也是保暖内衣即将派上用场的吋候，而次年的2月左右天气会逐渐变暖，但2月又是春节到来的时候，它会引导又一•个销售高峰，所以将打广告
8、的时间定在2004年11月至2005年2月这个时间段。1、背景分析1・1公司简介XXX集团于1
