保暖内衣广告策划方案.doc

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1、保暖内衣广告策划书前言随着人们生活水平的不断提高，对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高，XXX集团针对广大消费者的诉求，与XXX院合作推出了XXX“XXX暖卡”保暖内衣，经过几年的销售实践，其取得了良好的收益。保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到近年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争，这是行业整体进步的一个表现，但整个市场正面临着一个危机———各种各样的“卡”泛滥。继XXX推出的“XXX暖卡”保暖内衣取得不俗战绩之后，整个市场一下子冒出了许多跟风的保暖内衣产品。各个品牌使用“卡”概念的新品占了总数的将近1／3。除了XXX的XXX暖卡、北极绒的高科暖卡外，还有暖力卡、热力卡、赛维卡以

2、及青岛某厂家的“魔咔”……这些“卡”成了厂家极力向顾客推荐的重点。不过，促销员的介绍却让人摸不着头脑，他们对“卡”到底是什么等问题忌讳莫深，语焉不详。很多的公司只是打着高科技概念的旗号，却没有使用高科技。一旦被消费者查出真相，对整个行业而言，这将是灾难性的打击。长此以往，整个市场可就真要重蹈“卡门”悲剧了！对于现在保暖内衣市场如此混乱、如此跟风的局面，XXX集团深信自己的产品优势，在寒东来临的时候，推出自己2004年11月——2005年2月的广告策划，全面提升自己产品的知名度，美誉度，使婷美“XXX暖卡”保暖内衣的销售再上新台阶。26东北是保暖内衣的一个很大的销售市场，而东北三省中辽宁的经

3、济居三省之首，是东北三省的领头羊，XXX是辽宁省的省会，是一个巨大的市场，而且如果XXX暖卡保暖内衣在XXX地区大面积打开市场，那么将会带动辽宁整个地区，为提高XXX暖卡保暖内衣的销售量打下坚实的基础，起到一个好的榜样作用。每年的11月份是天气渐进寒冷的月份，也是保暖内衣即将派上用场的时候，而次年的2月左右天气会逐渐变暖，但2月又是春节到来的时候，它会引导又一个销售高峰，所以将打广告的时间定在2004年11月至2005年2月这个时间段。261、背景分析1．1公司简介XXX集团于1996年上市，总部设立在首都北京，周枫先生任集团董事长。XXX集团自上市以来“三年磨一剑”，从1996年至200

4、3年创立了两个品牌，即1999年11月创牌的XXX保健内衣和2002年上市的XXX“XXX暖卡”保暖内衣。1999年11月，当所有的人都为即将上演的保暖内衣大战紧张兴奋的时候，以张柏芝、中野良子和倪虹洁为形象代表，耗时三年，耗资440万开发出来的XXX保暖内衣携49项专利杀入市场，创下了一系列营销奇观。上市12天，火暴京城；26天风靡全国；2000年“三八”妇女节抢购风潮；广交会上中外客商争相排队抢购。2000年XXX保健内衣销售额直逼两亿元大关。2001年挺美公司正式进军海外，与美国世界级保健品经销商成立合资营销公司。XXX集团开拓了中国美体修形内衣的市场，并且一直是当仁不让的老大。在锁

5、定了“美体权威、修形专家”的品牌高度后，XXX集团斥资3000万元，与中国科学院XXX集团结成战略联盟，共同推广XXX院历经八五、九五计划，数十位专家历时十五年研制、获得中国科学院科技进步一等奖的重大科研成果——"暖卡"技术，2002年，集团经“XXX暖卡”纤维商标持有法人XXX实业集团（控股）公司授权，以XXX集团XXX暖卡纺织科技（北京）有限公司为运作实体，推出应用“暖26卡”纤维这一国际最先进的保暖技术的全新内衣品牌——XXX集团“XXX暖卡”保暖内衣，成为中国保暖内衣市场最具权威保暖技术和卓越品质保证的品牌。上市之初，XXX集团凭借强大的品牌效应和企业运作势力，短短四个月，就以百万

6、套的产销规模冲进保暖内衣市场的前三甲。“XXX暖卡”的成功，令保暖行业感到震惊，更多的是褒赞和认同，传统强势品牌纷纷要求加入暖卡联盟。XXX集团继与XXX集团联手之后，又与北极绒达成共识，2003年三大优势企业共同发展并成立暖卡委员会，共同分享暖卡技术，实施再一次的强强合作，同扛科技大旗，重振行业雄风，打拼保暖内衣市场的第二个春天。XXX集团在业内被评为最具有市场开拓能力，最具市场开发眼光，最具风险意识和承担风险能力的企业。XXX集团是2003年内衣界唯一入围“最受尊敬企业”评选的集团。北京经济开发区将XXX集团评为“每平方米土地税收最高内资企业”，“民营高新技术企业纳税第一大户”。]1.

7、2产品简介1.2.1产品名称XXX集团“XXX暖卡”保暖内衣1.2.2产品品质产品功能：XXX集团“XXX暖卡”保暖内衣是XXX集团与XXX集团合作，由XXX集团将XXX院经历八五，九五计划，由数十位专家经过数万次试验，耗资数千万研制成的“聚丙烯超细且长丝”,即暖卡技术应用于保暖内衣的生产，暖卡技术是XXX暖卡保暖内衣的核心技术，也是迄今为止世界同类技术的最高水平。26“暖卡”是获得中国科学院科技进步一等奖的一项重大科研