广告策划(已整理)

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1、广告策划一、单项选择题1•市场调查，是进行广告策划的()•A.基础B.核心C.内函D.外延2.对于消费者心里与行为的分析、研究是广告策划的()A.内函B.外延C.前提・D・关键3.所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，是企业为了增加市场营销精确性的()A.一种努力・B・一种策略C.一种战略D.一种战术4决策广告的表现为广告文案、构图、()的设计与表现。•A.色彩B.广告语C.说明文字D.标题5.广告主题确立的组成要素主要由广告目标、信息个性和()组成。A.消费习惯・B.消费心理C.购买力D.收入结构6.广告主题与产品、()、市场营销、消费行为有关。•A.企业形象C.企业规划B.

2、企业发展D.企业冃标5.媒体的投放时间及安排主要由投放安排、投放空间、()和投放技巧四部分。A.投放频次・B・投放计划C.投放规模D.投放受众&广告效果评估主要针对广告效果、()、评估方法三方面进行评估。A.评估指标B.评估数据•C.评估质量D.评估数量9.有效细分市场特点的可衡量性主要是可以测定市场的大小和()o•A.受众人群B.购买力C.产品D.价值10.广告定位是根据()进行的广告定位，才具有科学性。•A.市场细分B.产品设定C.购买态度D.购买习惯11.广告的企业定位企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有()的手法。•A.双重定位B.单一定位C.多元定位D.

3、重复定位12.广告定位策略主要依据()、市场跟进者、市场挑战者來定位。A.市场领导者C.市场主导者•B.市场占有者D.市场领军者9.广告定位的市场挑战者是通过比较，拟定竞争者定位，并说服自己和产品，实行否定、强制、()的手段发现对手弱点，重新占领市场。A.突然性•B.超越性C.攀比性D.可控性C.思想态度D.工作中心14・广告主题是广告要表达的中心内容和中心思想A.中心结构15.广告创意是决定广告策划成败的()A.前提•B.关键D.内涵C.基础16.细分消费者市场常用的变量分为两大部分，有些研究人员根据消费者特征细分市场，而另一些研究人员则是通过()来细分市场。A.广告策划人对消费者的印

4、象B.营销者对产品的反映•C.消费者对产品的反映D.政府部门对营销者的态度17•广告策划的程序及内容哦包括调查分析、()、执行实施、评价总结A.决策计划•B.计划制定C.广告预算D.媒体选择18•冃前，常说的四大主流媒体除了电视、报纸、杂志，还有()A.广播A.DM广告D.短信•C・互联网19.()是广告活动的灵魂A.广告创意•B.广告语B.广告计划D.广告效果20•质量定位也是品味定位，通过强调产品品质对产品进行定位。同时,消费者的品质认同与需求购买，也决定了()。A.品牌知名度B.商品品利

5、C.商品价格•D.商品价值二、判断题1.市场细分就是市场的划分，是企业为增加市场营销的精确性采

6、取的一种营销努力，是制定营销战略和广告策略的前提。()•A.正确B.错误2.市场定位是市场细分方法在广告策划中的具体运用，有机结合产品定位和市场定位，进而明晰产品所针对的一个或多个市场目标。()•A.正确B.错误3.企业定位是企业选择产品的同吋，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有双重定位的手法。()•A.正确B.错误1.广告策划是一门多学科知识交叉融合的过程，综合运用了广告学、经济学、美学、新闻学、心理学、传播学、营销学、统计学、文学等多门类学科的研究成果。()B.错误•A.正确2.心理定位是产品在消费者心中的价值定位，突出产品无形的精神功能，进而刺激购买欲望。•A.正确B.错误3

7、.DM广告也是媒体的一种形式？()•A.正确B.错误4.广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。()A.正确・B.错误&广告文案创意是广告写作的产品，又叫广告文稿，他是广告作品不可缺少的组成部分，是广告作品设计与表现的基础。()•A.正确B.错误9.由广告策划者根据广告策划的的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用型文件。()•A.止确B.错误9.广告策划文案的正文是广告的主要框架部分，是传达信息、居千主导地位的文字，产品说明、产品特点和优点等内容。•A.正确B.错误10.广告的最终评判主因是消费者，消费者的信息接受反映消费心

8、理,并营销广告效果。心理原则依据产品发布时段、产品导入期、认识规律等因素的有效把握，才能真正实现在广告的效果。()B.错误•A.正确12•广告的发布对象不同，策划的针对也会不同，广告的冃标不具可比性，通过对策划对象的调查研究，确立相应的、行之有效的广告策略，才能体现广告的策划作用和广告效果。()•A.正确B.错误13•广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析,推知和判断市场态势及消费全体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理