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1、宝广告策划方案班级：市场营销LL・2姓名：学号：5014目录丽言3第一部分：市场调查3一、营销环境分析31、市场发展的制约因素3(1)宏观因素3(2)GDP的影响4(3)政策法规的影响52、化妆品行业的市场规模53、化妆品行业的帀场构成6二、消费者分析61、消费者购买护肤品的总体趋势62、消费者选择护肤品的一般观念63、不同年龄对大宝护肤品的选择74、现有消费者分析75、潜在消费者分析7三、产品分析71、功能特点72、主要成分83、产品优势8四、竞争者及竞争者广告分析81＞竞争者分析82、竞争者广告
2、分析8第二部分：广告策划一、广告目标8二、目标市场8三品牌形象定位8四、广告策略9五、广告计划91＞电视广告92、平面广告c一刖s我国护肤品行业发展十分迅速，每年此行业的销售额就能达到70多亿人民币。然而，这70多亿人民币屮，外国进口护肤品的获利就高达90%左右，严重挤压了中国国产护肤品市场。事实很多人都不知道的，国外大牌的配方很多都不安全，所谓的测试也就是只找了30来个人实验，只是屮国的入关门槛很低，外国的护肤品在当地也就是值当地货币的几块钱，只是到了中国有了大牌明星代言，宣传费、广告费、关税、货
3、币汇率，加起来一小瓶的东西就几百块钱，成分还很不安全，更重要的是他们主要针对欧美人皮肤的产品，我们都知道欧美人的皮肤要比我们粗糙的多，而且毛孔要比我们亚洲人大，热量高，所以他们的很多护肤品都是碱性的，这并不适合屮国人的皮肤，这就是为什么很多人停用了大牌护肤品的使用Z后，皮肤开始轻微性的溃烂,开始变得很差。而大宝系列的都是汉化配方，很温和，非常适合我们国人的皮肤，却销路受阻，市场被外国品牌逐渐压缩。大宝作为一老字号的护肤品，已被强生收购，但是还保持着一定的独立性，大宝的销量很高，一年可达7亿多，可是却
4、占整个帀场的1%,造成这种现象的原因是多方而的，但是最重耍的就是营销策略的同化，而我们这个策划方案正是对大宝现有产品的一整合，根据现在的市场市场环境的广告策划，让广大消费者更多的了解大宝，进而为大宝开拓更大的市场，赢得更多的消费者。第一部分：市场调查一、营销环境分析1、市场发展的制约因素（1）经济运行总体平稳。2012年初，国内经济下行压力明显加大，中央审时度势，把稳增长放在更加重要的位置，实施一系列冇针对性的措施，取得了预期效果。初步核算，国内生产总值519322亿元，增长7.8%,超过预期目标0
5、.3个百分点。实丿施积极的财政政策，结构性减税力度加人，民牛等重点支出得到有力保障，全国公共财政收入117210亿元，增长12.8%,财政赤字8000亿元；实施稳健的货币政策，货币信贷平稳适度增长，重点领域和薄弱环节得到较好支持，全年新增人民币贷款8.2万亿元，比上年多增7320亿元，年末广义货币供应量M2余额增长13.8%。经济运行调节继续加强，煤电油气运稳定冇序供应。企业经济效益逐步好转，规模以上工业企业实现利润55578亿元，比上年增长5.3%。内需在稳增长中发挥了支撑作用。进一步提高居民消费
6、能力，培育消费热点，改善消费环境，消费成为拉动经济壇长的主要动力，社会消费品零售总额210307亿元，增长14.3%,超过预期口标0.3个百分点。投资稳定增长、结构继续优化，一批“十二五”规划重点项目启动实施，关系民生的基础设施建设加快，全社会固定资产投资374676亿元，增长20.3%,超过预期目标4.3个百分点，其屮民间投资增长24.8%,所占比重达到61.4%,比上年提高2个百分点。最终消费、资本形成对经济壇长的贡献率分别达到51.8%、50.4%o(2)GDP增长带动化妆詁行业的发展过去十年
7、间，我国经济持续高速增长，GDP从2001年的11.0万亿元增长到2011年的47.2万亿元,复合年均增长率达15.7%o与此同时,2011年中国人口数量已经达到13.5亿规模。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。据Euromonitorl的统计数据显示，2011年我国化妆品销售额超过1,000亿元,约占全球化妆品市场的6.8%,仅次于美国、H本和巴西，位居第四。过去十年间，我国化妆品市场增长迅速。Euromonitor统计数据显示
8、，2001-2011年我国化妆品市场规模复合年均増长率高达15.8%,成为全球增长最快的市场之一。化妆品行业显著受益于中国居民可支配收入的提高和城镇化进程的推进。近年来，随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，有效地增强了我国居民的消费能力，成为行业增长的源动力。据中国国家统计局数据显示，屮国城镇居民人均可支配收入从2000年的6,860元增长到2011年的21,810元，复合年均増长率为12.3%；同期农村居民纯收入从2001年的2,366元增长到2
