化妆品广告优秀策划方案.doc

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1、化妆品广告优秀策划方案　　篇一：化妆品广告策划方案一、营销环境分析3 1、市场发展的制约因素3 宏观因素3 GDP的影响4 政策法规的影响5 2、化妆品行业的市场规模5 3、化妆品行业的市场构成6 二、消费者分析6 1、消费者购买护肤品的总体趋势6 2、消费者选择护肤品的一般观念6 3、不同年龄对大宝护肤品的选择7 4、现有消费者分析7 5、潜在消费者分析7 三、产品分析7 1、功能特点7 2、主要成分8 3、产品优势8 四、竞争者及竞争者广狰告分析8 1、竞争者分析轿8 2、竞争者广告分析8谚第二部分：广告策划 一、备广告目标8 二、目

2、标市场屯8三品牌形象定位8 四、陋广告策略9 五、广告计划拿9 1、电视广告9 2、平耻面广告 前言 　　我国护肤他品行业发展十分迅速，每谋年此行业的销售额就能达辞到70多亿人民币。然而汉，这70多亿人民币中，猩外国进口护肤品的获利就灾高达90%左右，严重挤睁压了中国国产护肤品市场殷。事实很多人都不知道的袍，国外大牌的配方很多都抡不安全，所谓的测试也就霜是只找了30来个人实验碰，只是中国的入关门槛很泞低，外国的护肤品在当地隔也就是值当地货币的几块婿钱，只是到了中国有了大塑牌明星代言，宣传费、广渠告费、关税、货币汇率，圆加起来一小瓶的东西就

3、几阮百块钱，成分还很不安全锅，更重要的是他们主要针滁对欧美人皮肤的产品，我殷们都知道欧美人的皮肤要伙比我们粗糙的多，而且毛枫孔要比我们亚洲人大，热揩量高，所以他们的很多护肿肤品都是碱性的，这并不哈适合中国人的皮肤，这就挤是为什么很多人停用了大炼牌护肤品的使用之后，皮胜肤开始轻微性的溃烂，开孺始变得很差。而大宝系列陕的都是汉化配方，很温和悟，非常适合我们国人的皮苛肤，却销路受阻，市场被便外国品牌逐渐压缩。大宝沈作为一老字号的护肤品，涯已被强生收购，但是还保竭持着一定的独立性，大宝秧的销量很高，一年可达7展亿多，可是却占整个市场覆的1%，造成

4、这种现象的舜原因是多方面的，但是最潮重要的就是营销策略的固皿化，而我们这个策划方案旨正是对大宝现有产品的一邑整合，根据现在的市场市梳场环境的广告策划，让广梗大消费者更多的了解大宝思，进而为大宝开拓更大的激市场，赢得更多的消费者样。 一、营销环境分析 1、案市场发展的制约因素 　　央经济运行总体平稳。XX怜年初，国内经济下行压力道明显加大，中央审时度势副，把稳增长放在更加重要调的位置，实施一系列有针胯对性的措施，取得了预期哎效果。初步核算，国内生霓产总值519322亿元寡，增长%，超过预期目标交个百分点。实施积极的财光政政策，结构性减税力度

5、伤加大，民生等重点支出得闹到有力保障，全国公共财恿政收入117210亿元孽，增长%，财政赤字80矩00亿元；实施稳健的货规币政策，货币信贷平稳适此度增长，重点领域和薄弱抒环节得到较好支持，全年频新增人民币贷款万亿元，大比上年多增7320亿元铣，年末广义货币供应量M放2余额增长%。经济运行羞调节继续加强，煤电油气艺运稳定有序供应。企业经洽济效益逐步好转，规模以劲上工业企业实现利润55朝578亿元，比上年增长氢%。 　　内需在稳增长中速发挥了支撑作用。进一步己提高居民消费能力，培育户消费热点，改善消费环境朽，消费成为拉动经济增长擅的主要动力，

6、社会消费品额零售总额210307亿痘元，增长%，超过预期目泼标个百分点。投资稳定增因长、结构继续优化，一批峡“十二五”规划重点项目懈启动实施，关系民生的基谬础设施建设加快，全社会尤固定资产投资37467行6亿元，增长%，超过预淌期目标个百分点，其中民绣间投资增长%，所占比重咏达到%，比上年提高2个脱百分点。最终消费、资本姨形成对经济增长的贡献率嘘分别达到%、%。 　　G旋DP增长带动化妆品行业侈的发展过去十年间，我国秧经济持续高速增长，GD压P从XX年的万亿元增长抿到XX年的万亿元，复合阜年均增长率达%。与此同培时，XX年中国人口数量蓖已

7、经达到亿规模。随着经动济的飞速发展和人民生活列水平的不断提高，依托庞衍大的人口基数，中国已经背成为了全球最大的化妆品扎市场之一。据Eurom熏onitor1的统计数抑据显示，XX年我国化妆旬品销售额超过1，000磕亿元，约占全球化妆品市棋场的%，仅次于美国、日亿本和巴西，位居第四。过雏去十年间，我国化妆品市土场增长迅速。Eurom里onitor统计数据显哺示，XX-XX年我国化野妆品市场规模复合年均增峙长率高达%，成为全球增产长最快的市场之一。化妆掳品行业显著受益于中国居阔民可支配收入的提高和城悉镇化进程的推进。近年来油，随着我国国民经济

8、的快鸡速发展，居民可支配收入苍水平不断提高，有效地增蔼强了我国居民的消费能力肥，成为行业增长的源动力驱。据中国国家统计局数据垛显示，中国城镇居民人均麦可支配收入从XX年的6抬，860元增长到X