市场调研与分析实施方案

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1、市场调研与分析实施方案根据《市场调研与需求分析》的课程标准，按照我院课程改革积极稳妥逐步推进的要求,结合实际，特制定《市场调研与分析》课程实施方案如下：1、课程设计思路一个市场调查项目的完成，通常会经历策划实施方案、采集市场信息资料、分析研究调查资料、形成调查结论这样几个部分，因此，课程设计以调研项目为载体，以完成项目的岗位流程为主线，按照项目实施过程设计课程内容。从完成一项市场调研项目需要解决哪些问题开始，围绕“怎么做”和“怎么做更好”的问题。在完成调研项目行动导向下，伴随着调研项目实施进程，教师“教”采取引导方式，学生边学、边做，完成课程学习活动。（1）实现学生为主体。通过创建《

2、市场调研与分析》课程项目任务，设定完成市场调研工作的行动方向，学生作为调研项目的完成者，实现从被动接受市场调研相关知识的接受者转变成为主动参与的学习主体，学生主动的去学习市场调研的方法与知识，去寻找解决市场调研项目行动方案。（2）转变教师角色。在创建《市场调研与分析》课程项目任务中，教师不再以讲授市场调研知识为主，而是作为教学过程的组织者、指导者、促进者和咨询者，组织引导学生完成调研项目。（3）工学交替，教■学-做紧密结合。行动导向驱使下，把“教”学生确定正确行动方案、完成调研任务、学生自主“学”市场调研工作的方法和所需知识、通过“做”市场调研项目训练职业能力，教-学-做紧密结合，达

3、到课程设计的职业性、实践性、开放性的要求。2、课程真实项目任务群（企业指定的真实项目任务）3、课程实施的具体规划方案（1）课堂企业真实案例讲授+课堂实践实施方案（课程实训+课程报告）（30分）考核：①策划高职毕业生就业情况实地调查方案②设计“在校大学生消费水平情况”的问卷调查③各项目的统计、分析及预测报告（2）企业真实项目任务市场调研报告（60分）（3）平时考勤（10分）《市场调研与分析》课程之实施方案周次时间培训方式授课章节及内容工作要求备注1周阴讲授案例讨论导入项目：走进调查项目一：高职毕业生就业情况项目任务1:策划市场调查方案①介绍企业的文化背景及本课题的目的、意义②讲授完成该

4、项目需要的相关理论点及技巧，如编写调查规划书的各个流程，确定调研目标、选择调查方法的等③案例分析：企业已策划的高职毕业生就业调研规划书（企业专员培训）（整天）策划实地调查方案多媒体模拟演示指导课堂实训：①按5-6人分组，小组成员分工；②以企业真实项目任务为调研课题，现场模拟演练③应届毕业生就业情况线上调查（企业专员培训）高职毕业生就业情况线上调查机房234g,爲0明2指导项目任务2：实地调查（注意多搜集资料）根据调查报告内容自选调查地点（不同商圈、企业、学校、机房、居住区）、调查目标及方法调查目标工作要求校外社会实践公务员・企事业职工「白领阶层、个体户、企业老板①每人/每周/10份问

5、卷②.每周日下午4点夕会，交回本周回执及本周活动做总结与分享③小组为单位分区调查④调查问卷填写的真实性⑤告之被调查对象本活动由平安保险公司赞助⑥活动中保持良好的形象指导实地调查（注意多搜集资料）根据调查报告内容自选调查地点（不同商圈、企业、学校、机房）、调查目标及方法指导实地调查（注意多搜集资料）根据调查报告内容自选调查地点（不同商圈、企业、学校、机房）、调查目标及方法5明&指导讨论任务3:分析整理项目调查数据，分类统计相关数据①理解定性分析的特点②掌握审核数据的方法多媒体指导校内实训：审核高职毕业生就业情况的调研数据，正确录入真实调查数据提交调查结果报告机房6演示项目一的成果展示及

6、总结与评价PPT展示调研成果多媒体A?7讲授讨论项目二：在校大学生消费水平情况任务1：设计问卷调查①学习完成项目二所需的理论知识点②案例分析③模拟演练完成项目二所需的技巧网上收集项目二的相关二手资料机房78923-2430-01T7取指导任务2：实地调查根据调查报告内容自选调查地点（不同商圈、企业、学校、机房）、调查目标及方法目标工作要求校外实践公务员・企事业职工、白领阶层、个体户、企业老板①每人/每周/20份问卷②•调研当天下午4点夕会，整理出有效调研问卷及本周活动做总结与分享③小组为单位分区调查④调查问卷填写的真实性⑤调查问卷相关数据的完整性⑥活动中保持良好的形象指导实地调查（注

7、意多搜集资料）根据项目内容自选调查地点（不同商圈、企业、学校、机房）、调查目标及方法指导实地调查（注意多搜集资料）根据项目内容自选调查地点（不同商圈、企业、学校、机房）、调查目标及方法10明4i5指导任务3:分析整理项目调查数据，分类统计相关数据运用平均数分析数据的集中趋势多媒体指导校内实训：审核应届毕业生就业情况的调研数据，正确录入真实调查数据保证录入数据的质量机房11明2i22指导演示PPT展示小组调查结果提交调查结果报告多媒体指导讨论项目三任务1：设