市场调研全程策划

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1、市场调研全程策划一、市场调研方案编制调查之前应当对一项研究程序和实施过程中各种问题进行全面系统的考虑，制定出详细、周密的调查研究方案，并制定出工作计划。这样的计划可以协调所有调查人员的工作，减少盲目性。(-)确定调查研究方案的内容其主要内容包括以下几个方而:1、说明调查研究的目的、意义和解释研究课题先要说明调查什么，目的何在？即通过木次调查要解决什么问题？解决到什么程度？是要了解一般情况，述是进一步深入了解某一单位某一地区的情况，进而探究现象之间的因果关系？调查研究究竞要起到什么作用，是供领导决策者参考，还是要影响社会的

2、舆论？然后是阐明研究课题，说明这一研究要解决哪些问题？这些问题是如何形成的？是从哪些角度出发提出来的？等等。2、确定调查范围和调查对象，主要包括调查的时间、地点和调查的分析单位。说明在什么吋间、在哪些地区进行调查；分析单•位是什么，个人还是组织或群休；调查对象范围有多大，是普查还是抽样调查等。3、确定调杳研究的类型和调杳的方式首先说明调查研究是描述性、因果性还是预测性研究课题，是综合研究还是专题研究；采用何种调杳方式，是指根据调查研究课题的需耍及客观条件，确定采用普查还是典型调查或是抽样调查的方式，还是采取一种方式为主，

3、辅之以其他的方式；4、确定调杳内容和研究方法调查内容主要是指根据研究课题提出的问题，并通过对概念的分解和界定，从而确定出调查的对象冇哪些方而以及要收集哪些方而的资料。在确定了调查内容以后，还要进一步设计调查提纲、表格和问卷等工具。研究方法包括收集材料和整理分析材料的方法，统一-调查课题可以采取不同的方法，在一项调查中往往是采取一种方法为主，辅Z以其他的方法。例如在收集材料时，可以同时采用问卷法、访问法、观察法，也叮以主要采用问卷法，辅之以访问法和观察法。这些方法都各有优点和缺点，综合使用一-般比单独使用要好。在进行方法的

4、选择中，应该对即将进行的调查做一些估计，充分估计各种情况，才能选择合适的方法。5、调查研究经费的筹措开展任何一项调查，都需要一定的经费。如调查人员的差旅费、课题资料费、调杳人员的劳务费和资料处理费用等等。6、调查人员的组织和培训任何调查研究，都要依靠人去完成，要根据调查研究的目的和任务，来确定调杳人员的人选，接受专门的培训。（-）市场调研策划书格式市场调研策划书的主要内容一般包括以下儿部分：1、前言部分。简明扼要地介绍整个调查课题出台的背景原因。2、调查课题的目的和意义。较前言稍微详细点，应指出项目的背景，想研究的问题和

5、可能的儿种备用决策，指明该项目的调查结果能给企业带来的决策价值、经济效益和社会效益，以及在理论上的重大价值。3、课题调查的内容和范围界定。指明课题调查的主要内容，规定所必须的信息资料，开列出主要的调查问题和相关的理论假说，明确界定此次调查的对象和范围。4、调查研究的方法。指明所采用研究方法的主要特征，抽样方案的步骤和主要内容，所取样木的大小和所要达到的精度指标，最终数据采集的方法和调查方式，调查问卷设计方而的考虑和问卷的形式，数据处理和分析的方法等。5、课题的研究进度和有关经费开支预算。6、附件部分。开列出课题负责人及主

6、要参加者的名单，并可扼要介绍一下成员的专长和分工情况，指明抽样方案的技术说明和细节说明，调查问卷设计屮有关的技术参数，数据处理方法和软件等。二、抽样设计技术抽样调查，是指从统计总体（调杳对象）中抽取一部分总体单位（调查单位）构成样本进行调查，获得样本指标，再利用样本指标推断总体指标的一种非全而调查法。由于抽样调查毕竟是以样本的情况來推断整体的特征，样本的代表性如何就直接决定了调查质量的高低。因此，在调研方案确定时，需要运用科学的方法，对抽样进行合理的设计，以保证样本的代表性。（一）样本容量确定1、样木量理论计算在简单随机

7、抽样的条件下，调查样本量的理论计算公式为：其中：n—指所需要样本量Z—可信度的统计量。该参数可从正态分布表查取。如99.27%置信水平的Z值为3,等等。S—总休的标准差；D—容许误弟，是置信区间的1/2。对于比例型变量，确定样木量的公式为：其中：P—倾向度。它反映所取样木屮倾向某种情况的可能性。也是口标总体的比例期槊值。E—谋茅度。它反映所取样木的平均值与母体的实际平均值Z间的误羞比例,用百分比表示。也称置信区间的半宽。对于上述公式的应用，一些参数是我们事先人为确定的，如Z值容许误差d、谋差度E；而标准茅S、倾向度P可以

8、根据以往统计资料进行估计，也可通过预调查来进行估计。P值确定最简便的方法是取P二50%,因为P（1-P）在P二50%时达到最大值，样本量偏向大值，这是一种最有把握的估值。例一：要了解某城市的居民收入，假定我们知道该市居民收入的标准弟为1500,耍求的调查误差不超过100元，则在95%的置信水平下，所需的样本量为多少？