市场调研策划

《市场调研策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场调研策划网络营销实务：市场调研策划书（1）目录一、削口二、调查冃的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及安排七、调查经费预算八、附调查问卷及相关表格附一：调查问卷（初稿）附二：溜洋狗新事业开拓调查检查表附三：溜洋狗新事业开拓调查分析表一、刖曰快速餐桌食品市场是近几年新兴起來的消费品市场z—,而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之屮的新兴考。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。为配合成都〃溜洋狗〃连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定和应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食胡帀场调査大

2、有必要。木次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竟争者來进行。二、调查目的1•为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。2.为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。具体为:（1）了解成都地区快速餐桌食品市场状况。（2）了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。⑶了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。（4）了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。（5）了解竞争対手广告策略、销售策略。三、市场调查内容（一）消费考1•消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成

3、等）2.消费者对快速餐桌食品的消费形态（食川方式、花费、习惯、看法等）3.消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准、等）4.消费者理想的快速餐桌食品店描述5.消费者对快速食品类产品广告、促销的反映（二）市场1•成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2.成都地区消费者需求及购买力状况3.成都地区市场潜力测评4.成都地区快速餐桌食胡销售通路状况（三）竞争者1.成都市场上现冇哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2.市场上现有快速餐桌食品的销售状况3.各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4.竞争对

4、手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，U前成都市场上人多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20%竞争对手：20家其中大型商场6家连锁经营店4家小区单店4家菜市小店6家消费者样木耍求：1•家庭成员中没冇人在快速餐桌食品店或和关岗位工作。2.家庭成员中没有人在市场调查公司工作。3.家庭成员中没有人在广告公司工作。4.家庭成

5、员中没冇人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调杳方法以访谈为主：户访访员要求：1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4.具有市场调查访谈经验。5.具有认真负责、积极的工作粘神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查2天第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修止计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2犬问卷E卩制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究

6、、分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施口计划、问卷确认后第四天执行七、经费预算（略）八、附调查问卷和相关表格注：其它调査表格暂略成都溜洋狗市场调查问卷提示:访问员注意：问卷采用提问形式，尽量不耍将问卷给受访者看。您好!我是一（访问员读出自C的名字）我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。（拿出礼品）这是一点小纪念品，希望您能抽吋间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品？访问员注意:将主要购买者作为调查对象，如果有两个人，选择程序:谁买?如果有两个主要购买者，性别不同选女性，年纪不同选择年轻者作

7、为调查对象。地区受访考姓名家庭地址访问员姓员访问时间SECTIONH区分问卷（）H1.请问您家有没有人在以卜•行业工作1•市场调查公司12.广告公司1I----停止调查3.商场或食品店14.快速餐桌食品店-一-15.均无-一继续调查（）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗？1.是-一-停止调查2.否一一继续调查SECTIONA基木资料（）A1.您的性别：1.男2.女（）A2.您的年龄2.20-245.35-398.50-542.25-296.40-449.55岁以上()A3.您的文化程度1.小学毕业4.人专/本科2.初中毕

8、业5.本科以上3.高中/中专/技校/职校()A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人1.22.33.4-54.6个以上()A5您的家中辈份最大的角色是1.爷爷/奶奶4.哥哥/弟弟2.爸爸/妈妈5.姐姐/妹妹3.丈夫