市场调研项目策划

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1、附件一项目策划书1、调研背景在国内各大农业种植地区，大棚产品种植在农产品种植中的比例越來越高。因为大棚种植的普及以及大棚种植年岁的增长，导致根结线虫害的出现并深深困扰着农户们。在治疗根结线虫的产品市场，竞争十分的激烈。“根线宁”作为一款泰宝生物公司推出的专木治疗根结线虫害的新产品，在山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连等市场是否存在需求？“根线宁”作为i款专本治疗根结线虫害的新产品适合在哪类农作物中使用？根线宁”作为一款专门治疗根结线虫害的新产品适合在哪个市场大面积推广？则需要调研山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连等地区泰宝公司产詁的知名度和农户对泰宝产詁的效果反应，还需要调研不同地区种

2、植作物类型，还需要分别调研三个不同地区中根结线虫害的严重程度、处理根结线虫害的方式、购买产品考虑因素，农户每亩投入以及接受价格等因素。只有通过对山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连地区市场的充分了解，贵公司才能对屮国治疗根结线虫害的产品市场的情况有所了解，进而才能为公司提供数据参考，帮助公司对“根线宁”类产品的销售价格、销售渠道、产品推广等方面进行合理的定位和安排。2、调研目的调研旨在体现农户对泰宝生物公司产品的熟识度与购买意愿；体现泰宝公司在山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连等地区竞争对手的市场销售情况；体现山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连等地区根线结虫严重程度以及农户对根线结虫的处理方式

3、和资金投入；体现农户对新推出的治疗根结线虫害产品的期待程度、购买考虑因素、接受价格。总的口的就是为泰宝公司推出的新产品“根线宇”在山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连等地区打开市场提供有效的数据参考。3、调查内容上述调研口标屮所含具体内容与消费者在购买治疗根结线虫产詁吋考虑的因素相符，因此，可以据此进行调查，将这些项目制定成问卷形式加以访问调查,所的结果将有助于泰宝生物公司了解大连、青州、寿光、莒南等市场中治疗根结线虫的产品市场情况，有助于泰宝新产品“根线宇”打开市场。4、调研方法(1)此次调查主要针对山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连地区各大棚种植基地中出现过根结线虫病虫害的农户。（2

4、）调杳的地点主要在：山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连地区各大棚区。（3）调查方法：以问卷调查的形式派员到棚区选择目标人群抽样调查。（4）样本容量：300份（5）调杳时间：2个月5、数据的整理与分析问卷调杳结束后，我们将把调杳结果输入电脑，制成表格，然后运用统计分析的描述性方法进行分析。6、调研进程表二调研进程时间人员安排表工作内容工作时间负责人员确定调查项冃10月12H—15日全体小组成员书写项H策划书10月16U—20日刘兴龙制定调查计划10月20U—31日刘兴龙、王鹏飞、姜欣悦制定调杳问卷11M1H—12M12H刘兴龙、王鹏飞、姜欣悦实施调杳计划12月13H—22日全体小组

5、成员数据整理分析12刀23U—1刀12日全体小纽成员书写经理览要12月23日一26日崔馨芳书写前言12月23H—26日周于雯书写调查背景12月27H—12月30日王玮瑜样本信息总量则定与构成12月31日一1月3日张西永书写调研方法1月4日一6日姜欣悦，曾慧数据分析，总结与建议1月70—10日王鹏飞书写调查报告1刀1日一ioU全体小组成员7、调研经费在实习期间，经过和泰宝生物公司协商，公司同意出资赞助木次调研活动。关于调研经费使用，绘制成表。表三团队调研经费汇总表问卷印刷（0.17LX300份）30元调研礼品（1元X315份）315元调研板夹（7元X10个）70元公交补助（2

6、元X10人X7天）140元合计555元8、优势与劣势优势：（1）我们整个团队可利用实习时间更深入的了解当地的市场，以便更准确地设计调杳问题，并有迹可循的改止。（2）我们调研小组成员平均分配在国内北方山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连三个地区的大棚种植基地，调研结果可充分体现地区的差异性，可体现出哪个地区适合“根线宁”类产品大面积推广。劣势：（1）由于山东潍坊、临沂莒南、辽宁大连等市场，面积大，范围广，派员抽样调杳，实际操作难度大。（2）市场太大，调杳人员不足，调杳问卷数量少，无法覆盖各市场中代表性地区，导致不能充分反映各市场情况。（3）问题设计不够全面，不够深入，导致调杳数据不全

7、，且存在一定谋弟