实施品牌带动战略推进现代农业发展

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1、实施品牌带动战略推进现代农业发展实施品牌带动战略推进现代农业发展发布时间：2011-8-21信息来源：中国乡村发现网作者：蒋勋功品牌农业是现代农业的垂要标志。实施品牌带动战略，对提升农业产业素质，加快现代农业发展具有极其重要的意义。发展现代农业，建设社会主义新农村，我市将在实施品牌带动战略上下功夫。一、发展现代农业要从实施品牌战略发力发展现代农业是一项系统工程，涉及到方方面面。根据衡阳实际，我们认为要认真贯彻落实今年中央1号文件精神，必须从实施品牌战略上发力。1、实施品牌战略是推进农业结构调整的迫切需耍。改革开放以来，我市农业生产能力人幅增加，结构调整步伐明显加快，但随Z

2、而來的生产有冃性，导致结构调整多变，主导产业不突出。目前全市只有粮食、生猪、家禽、黄花等几个产品产值过亿元，产值过10亿元的只冇粮、猪、禽三个项实施品牌战略，能凭借名牌产品广阔的市场，通过半产组织体系的连接，实行区域化布局、基地化建设和专业化生产，形成农业区域合理分工，逐步做大规模，以优质的产品质量，获得市场认同，带动产业结构优化升级。如我市衡东县为了做大做强蛋鸭产业，培育了衡金优农的“红心”牌咸蛋黄和亚峰食品公司的“香香”牌皮蛋两个品牌，带动3000余户农户养殖蛋鸭200万羽，2006年销售鸭蛋制品3亿多枚，实现产值过5亿元，使蛋鸭产业成为当地的支柱产业。2、实施品牌战

3、略是转变农业增长方式的重要举措。农业增长方式转变，是产业升级的基础，是现代农业发展的重要任务。通过实施品牌战略，依托名牌产品带来良好的经济效益和超额利润，驱动农业生产者重视科技进步，增加科技投入，在种子选用、生产、加工、包装、储运、销售全过程，积极采用先进科技,实行科学管理，减少资源消耗和环境污染，节约生产成本，提高产品质量，使农业向集约方向转变。如我市衡东县爱平养殖集团为了提高生猪养殖效益，投资1400多力元建成了种猪扩繁场，从美国引进良种猪改良品种，实行科学饲养和管理，生猪品质得到改善，“爱平”牌生猪以体壮味美、生态安全享誉国内外市场。去年销往香港、澳门等地3万多头，

4、出口创汇3000万元，一头猪所创效益是普通猪的2倍。3、实施品牌战略是提高农业竞争力的有效手段。农业企业是产业化经营的龙头，是“船”，而詁牌是引领企业开拓市场的旗帜，是“帆”。品牌效应越大，“帆”的推力就越强，抗风险能力越大。通过创名牌，将促进企业创新经营机制，并依靠名牌的辐射扩散效应对金业产生强大的牵引带动，真正起到龙头作用。同时，通过“同创共保”名牌，可使龙头企业与农户增加相互信任，逐步形成利益共同体，改变传统农业经营方式，促进农村资金、技术、信息等生产要索的合理流动和有效组合，增强农业市场竟争能力。如我市祁东的黄花菜以前是家庭作坊式小生产，处于“散兵作战”状态，市场

5、竟争力不强，效益极其低下。映武黄花集团成立后，改进了生产加工技术，开发出了新产品，注册了“映武”牌黄花菜，通过采用“公司+基地+农户”生产模式，带动16力户农户种植黄花菜18万亩，弓品销售收入跃居全国同行业第一位，2006年完成产值3.74亿元，农民人均增收200多元。二、衡阳的农业人而不强的一个重要原因在于品牌农业发展不快近年來，我市积极调整农业产业结构，不断挖掘农业资源优势，推进品牌农业建设，取得了一定成效。目前，全市已核准注册的农业产品商标167件，其中，国家认定商标8件，拥有湖南省著名商标15件，获得市级名牌产品称号达98件。品牌农业已成为促进衡阳农民增收的亮点。

6、但是，我市品牌农业的发展还处于起步阶段，名优品牌农产品少，市场竞争力不强，对农民増收的贡献还不大。这种状况与我帀农业大市的地位不匹配，与现代农业发展的要求不相符，在很大程度上制约传统农业向现代农业的转变。究其原因，一是创建品牌意识不强。重冇形资产的拓展，轻无形资产的增值，没冇把创名牌放到现代农业发展的战略高度来认识，农产品詁牌化程度不高，我市农产甜注册商标数量占各类注册商标总量的比例仅为十分2—，而先进地区（浙江省）一个地级市的比例则高达五分Z一，像“蒙牛”、“长白山人参”等那样称雄全国市场的农业品牌还是空白。二是产业竞争优势不足。我市是传统农业大市，粮食、生猪、家禽产量

7、居全省第一，油料、瓜果居全省第二，黄花菜、藤茶、席草、香芋、葡萄在全省以至全国都占据“一席之地”，但从总体上看，我山农产詁初级产占占多，深加T.、粘:加丁产品少；原料性的产品多，终端消费品少；传统产品多，-与高新技术和关联的产品少，难以形成品牌竞争优势。农业产业化企业规模小，缺少拥冇口主知识产权的核心技术，在全市79家市级以上龙头企业中，年销售收入过10亿元只有1家，过5亿元不到3家。农民组织化程度不高，大部分农产詁仍存在“诸候割据、各自为政”现象，难以形成组团出击、集屮打响品牌的合力。比如生猪，我市年出栏在900万头以上，按