品客营销策划全案

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1、品客策划案P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是I比界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。冃前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包插清洁用品，个人卫牛用品。纸制川品，洗涤用品，食品和饮料等。为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。在1988年8刀18口中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。并于1991年1月18FI正式启用，引进国外先进设备和牛产技术以及牛产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔

2、，潘婷，玉兰汕,护舒宝，帮宝适等都。这些产品都是畅销全国26个省市及口治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这--信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的牛活。公司目标STATEMENTOFPURPOSE我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下儿响來达成我们的目标：①一个良好的组织和工作环境②吸纳最优秀的人才③全力发掘和培养每个人才④鼓励白由积极的合作⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业

3、务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。宝洁优质产品——品客薯片品客品牌简介马铃薯口古以来就是欧美各民族的主食。百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。所以,聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星一一宝洁公司“品客”薯片在美国诞±To品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三人独特之处帮助“品客"薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一•种独特的兴奋快感。咬一口，清亮脆爽，口齿溢香，“乐脆无限”的感觉真的无法抵挡。弧形片装圆圆的弧形是品客薯片的标志特征。弧形薯片不仅可爱，有助于增加人们的食欲，

4、而H•方便拿取，手指不会因到处抓摸而油腻腻的。品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。•袋装方法相比，独特的罐装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。在为您带來“乐脆无限”的美妙感觉之前，品客薯片绝不会轻易碎裂。而如果你能抵扌当品客薯片的超级诱惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14个月。这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。现在，每年冇50,000,000箱品客蒋片为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。在美国，品客薯片是最受欢迎的休闲食品在台湾，品客薯片在所有休闲食品“人气榜”上名列笫一，市场份额在30%以上。1997年，品客薯片来到了中国。品客薯片原味

5、50克和195克,香葱味50克和190克,奶酪味5()克和15()克,洋葱鸡汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比萨味50克和184克，品客薯片的中国成员是6种口味10种规格。品客薯片，乐脆无限”，品客是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。品客的特点♦品客鶉片标榜着产品全部原装进口，产地设立在比利时的Mechelen工厂和美国的JacksonTJ",而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的JacksonTJ",这样一来就更加能给予消费者信心的保证。♦品客对产品品质的耍求非常严格，先进的牛产技术加上独特的味道调配，使得品

6、客薯片除了味道好之外，还尽量使得每一片薯片都保持弧形状的的整片，使食用的时候更感到轻快感，口和手都不会感到油腻感，口感更加好。♦品客薯片有各种不同的口味，各种口味都有各口不同的特点，让消费者有更多的口味选择，消费层面更广。♦独特的罐型包装，除了町以让消费者很容易就能区别品客与其他品牌的薯片Z外，更能保证薯片完整造型和新鲜；最重要的是突出晶客薯片自身品牌的个性。♦中高档次的价格定位，真材实料的货品。给了消费者货真价实的消费感受。♦适合不同年龄人丄•食用。是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。品客的品牌形象品客薯片是宝洁公司最独特的产品Z-,宝洁公司一向保持着

7、生产优质产品的良好企业作风，所以，品客薯片的品牌形彖授基本的就是木身优良的质量。此外，品客薯片适合不同年龄段的人食用，能给了消费者轻快的感觉，给人们带來无限的欢乐。最后，屮等偏高价格的定位，使品客在同类型休闲食品中处于高品位。如何建立优质，独特的品牌形象①保证本身产品的高质索，在同类产品中是最好的②保持一向别树一帜的罐型包装③创造品客文化，把品客给予人们欢乐的信息带到社会品客市场分析市场环境在中国大陆，随着社会主义市场经济的不断发展，人们的主活水平和人均收入也有相对的不断提高。使得人们对生活