品牌策划大纲内容

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1、品牌策划大纲内容【概念阐释】MI是英文MindIdentity的缩写。Mind在英文里的含义为精神、意识，作为现代企业管理和组织术语，其含义主要是指企业的经营思想经营意识；Identity的含义有同一性的、一致性的、持久性的。MI作为企业理念识别系统（或称策略识别系统），是指在金业品牌运营过程中的经营理念、经营信条、1=1标、企业粘神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。【应用说明】MI规范系统是企业品牌的灵魂Z所在，将渗透到整个项目运营的所有环节。【正稿形式】标准《MI手册》品牌全案策划人钢总汇企业文化1、

2、企业背景2、金业名称及阐释3、企业介绍4、企业目标5、企业使命6、企业精神7、企业作风8、企业文化9、企业理念10、服务理念11、核心价值12、企业宗旨13、企业愿景14、企业口号15、企业图腾16、企业业务方向17、金业市场、渠道及消费者（客户）方向18、企业规模文稿品牌文化1、品牌名称2、品牌名称阐释3、品牌形象及阐释4、品牌故事5、品牌理念6^品牌精神7、品牌使命8、品牌宗旨9、核心价值10、品牌属类11、品牌品质12、品牌品味13、品牌品徳14、品牌愿景15、品牌战略广告辞16、品牌战术传播语17、x页《品牌宣传手册》制作执行方案1、企业发展战略策略规划报告2、企业

3、品牌成长战略性规划报告3、企业文化战略规划报告4、广告媒介资源整合规划报告5、企业人力资源及培训战略规划报告6、企业品牌项H书7、全国品牌推广公关广告计划8、特定市场推广方案9、阶段性促销活动规划10、企业/品牌/产品命名11、企业文化歌曲词曲12、企业品牌/产品广告辞13、企业内刊策划报告14、企业网站策划报告企业品牌运营系统Z-：BI规范建设【概念阐释】BI为企业品牌的活动识别系统，英文原文是BehaviorIdentity,缩写为BI,其功能在于为企业品牌项目运营过程中所有具体执行行为操作中的规范化、协调化,以便经营管理的统一性。【应用说明】BI规范系统是企业品牌在运

4、营环节的行为准则。【正稿形式】标准《BI手册》内部行为1、管理制度规范2、管理行为规范3、教育行为规范4、礼仪行为规范5、生产行为规范6、营销行为规范7、服务行为规范8、金业资讯规范外部行为1、市场调研规范2、产品开发规范3、推广活动规范4、流通对策规范5、媒介传播规范6、运营咨询规范7、商务公关规范8、公益活动规范运营管理1、行政管理制度2、工勤管理制度3、内勤管理制度4、财务管理制度5、人力资源管理制度6、资料箫存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等的管理品牌产品1、产品项目研发背景2、产品策略3、产品组合及价格系统4、产品卖点设计5、x页《产品宣传手册》制作执行方案1

5、、市场调研/调查2、员工培训手册3、企业高层人员测评报告4、合作对象公关方案(含考查)5、终端顾客策略报告文稿企业品牌运营系统之二：VI规范建设【概念阐释】VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层而上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。【应用说明】VI规范系统是企业品牌在运营环节中的视觉标准系统。【止稿形式】标准《VI手册》基础VI1、使川、管理规定

6、2、VI手册指南3、标志的意义4、品牌文字标志设计及制作标准（横向组合）5、品牌文字标志设计及制作标准（纵向组合）6、品牌形象颜色使用规范7、品牌辅助图形及标准应用尺寸8、品牌标志的颜色和格式（横向组合）9、品牌标志的颜色和格式（纵向组合）10、品牌标志的颜色应用（横向组合）11、品牌标志的颜色应用（纵向组合）12、品牌标志标准组合的尺寸比例13、品牌标志标准组合的颜色搭配14、品牌标志标准组合的颜色和格式15、品牌标憑标准组合的颜色应用16、企业标准字体（横向）17、企业标准字体（纵向）18、企业标准字体调報比例19、企业标准字体的颜色和格式20、错误使用（横向组合）21

7、、错误使用（纵向组合）22、错误使用（横向组合）23、企业名称组合使用规范（中文、英文）24、品牌名称组合使用规范（中文、英文）25、企业象征图形（图腾形象或吉祥物）办公礼品1、企业标准名片2、企业信封3、企业专川纸：公文纸、便签、传真纸、办公贴纸、业务单样式、报事贴、介绍信、留言条等4、企业公文夹、档案袋、文件袋、报告书封而、员工手册封而、资料袋、专用胶带、捉袋、记录本、请柬、邀请函、授权书封而5、企业笔记本基本设计格式6、企业公文箱、公文包基本设计格式7、企业票据与单证8、企业应用不干胶标贴系列9、员工证件、员