品牌策划培训课程大纲

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1、品牌策划培训课程大纲高韬的课程-品牌之上4-ibrand4谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！授课方式：教室培训天数：3.0-6.0日（均可弹性调整）描述十年一课品牌之上作者：高韬谁不想逆流而上？谁不想身显名扬？谁不想天下无双？谁不想百年辉煌？十年一课品牌之上商战致胜隐形翅膀突破传统营销屏障并存自觉全策双向弃旧求新斐然成章深入人心自有主张运之掌上蒸蒸日上持之以恒迎头赶上只有打破常规的人才可以创造历史只有超越营销才能成就品牌于是才有了革命性的《品牌之上》核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市场和社会）；精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）雇主品牌之上（1天-基于员工）；

2、1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上4》（ibrand4）是第四代，但在很多方面都是学界业界第一次，它比以往更强大、更实用、更无可替代。它以前瞻理念和精湛内容，书写了十余年品牌传奇。更协力企业领袖，驱动世界不断向前。对象首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。形式讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。目标以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Bra

3、nd”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值╳加速╳加强。受益*知其道，用其妙*明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感重点*××专题（企业内训特设专题，公开课无）*品牌定义/形成/精髓/个性*品牌定位/品牌三次浪潮*品牌建设的步骤/品牌生命模型*品牌差异化来源策略*创新战略选择*与顾客共创价值-以顾客

4、价值为核心的有效营销战略*企业全面沟通理念*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌*讨好“她们”*公关第一广告第二*新旧广告观*品牌接触点/宣传点/竞争点管理*口碑营销*五感品牌建设*雇主品牌之上*品牌网络之上标语：非主流，更上流特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…首创：课程创新无处不在*“高韬品牌全景图”*“高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程*“高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”*“高韬品牌3浪潮”*首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月*先进而完备的课程体系*价值观决定品牌——品牌成长新途径之一*宗教与品牌——品

5、牌成长新途径之一*消费者“忠诚钻石”模型*要素品牌——品牌成长新途径之一*向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一*推翻的顾客“购买决策漏斗”模式*女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一*绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》*知识营销的奥秘——《知识品牌之上》*《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）*《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一*《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一*《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）精彩语录：*无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数

6、企业都是无意地做品牌。*只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。*只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。*做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是“信仰”的投入。*中国货就是“贱货”。改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌。*想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！*我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…*如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?*营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。*21世纪什么最贵？——品牌*没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。*切忌愚弄消费

7、者*我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。*顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。*对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师......课程内容：一部分：品牌之本第一章品牌精髓第二章品牌定位第三章品牌构建第四章品牌资产第五章品牌管理第六章营销困惑第二部分：品牌之上第七章创新战略第八章顾客价值《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）第九章创新传播《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）专家讲师：品牌掌柜——高韬*中国品牌超越营销第一人；*IBA国际品牌协会评审顾问；*福布斯中国